“为情绪买单”：“悦己经济”背景下都市青年情绪消费驱动机制与市场细分研究

问卷说明:尊敬的受访者:您好！本问卷用于正大杯“为情绪买单”市场调研，聚焦悦己经济下都市青年情绪消费，数据仅作学术研究，严格保密，填写耗时3-5分钟，感谢您的配合！
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1. 您是否为18-35岁居住在城市的都市青年?【单选】
A.是
B.否
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2. 近3个月是否有过为取悦自己、调节情绪的消费行为（如买甜品解压、打卡网红店愉悦心情等）?【单选】
A.有
B.否
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3. 您的性别【单选】
A.男
B.女
C.其他
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4. 您的年龄【单选】
A.18-22岁
B.23-25岁
C.26-30岁
D.31-35岁
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5. 您的月可支配收入（单位:元）【单选】
A.3000及以下
B.3001-5000
C.5001-8000
D.8001及以上
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6. 您的职业类型【单选】
A.在校学生
B.职场新人（工作1-3年）
C.职场中坚（工作4-8年）
D.自由职业者/公职人员
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7. 您平均每月进行情绪消费的次数【单选】
A.1-2次
B.3-5次
C.6次及以上
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8. 每月情绪消费金额占月可支配收入的比例【单选】
A.≤5%
B.6%-10%
C.11%-20%
D.>20%
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9. 您进行情绪消费的核心触发场景【单选】
A.解压舒缓（缓解压力、焦虑、孤独等负面情绪）
B.自我奖励（达成目标、辛苦后犒劳自己）
C.仪式感需求（节日、周末、纪念日等）
D.社交认同（打卡分享、获得他人认可）
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10. 您高频选择的情绪消费品类（可多选）【多选】【多选题】
A.餐饮甜品（奶茶、网红餐、零食等）
B.美妆香氛（彩妆、护肤品、香薰等）
C.休闲娱乐（电影、剧本杀、短途游等）
D.疗愈服务（按摩、瑜伽、心理咨询等）
E.文创潮玩（盲盒、手办、文创周边等）
F.颜值数码好物（高颜值耳机、摆件等）
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11. 您情绪消费的主要渠道【单选】
A.线上内容平台种草（小红书、抖音等直播/笔记）
B.本地生活平台（美团、大众点评）
C.线下实体门店
D.电商平台（淘宝、京东等）
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12. 您的情绪消费决策速度【单选】
A.即时冲动（情绪上来立刻消费）
B.理性对比（比价、看评价后决定）
C.固定习惯（只选熟悉的品牌/品类）
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13. 您是否愿意为情绪价值支付溢价（比普通产品贵）【单选】
A.完全不愿
B.偶尔愿意（看产品情况）
C.愿意
D.非常愿意
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14. 情绪消费能有效缓解我的负面情绪（压力、焦虑等）【量表1-5分】
1（完全不符合）
2（不太符合）
3（一般）
4（比较符合）
5（完全符合）
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15. 情绪消费是对自己的奖励，能提升自我认同感【量表1-5分】
1（完全不符合）
2（不太符合）
3（一般）
4（比较符合）
5（完全符合）
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16. 社交媒体的种草内容会激发我的情绪消费欲望【量表1-5分】
1（完全不符合）
2（不太符合）
3（一般）
4（比较符合）
5（完全符合）
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17. 身边朋友、同事的情绪消费行为会影响我的选择【量表1-5分】
1（完全不符合）
2（不太符合）
3（一般）
4（比较符合）
5（完全符合）
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18. 产品/服务的颜值、设计感会影响我的情绪消费选择【量表1-5分】
1（完全不符合）
2（不太符合）
3（一般）
4（比较符合）
5（完全符合）
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19. 品牌传递的“悦己”“治愈”理念会吸引我消费【量表1-5分】
1（完全不符合）
2（不太符合）
3（一般）
4（比较符合）
5（完全符合）
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20. 都市快节奏带来的压力，让我需要靠消费调节情绪【量表1-5分】
1（完全不符合）
2（不太符合）
3（一般）
4（比较符合）
5（完全符合）
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21. 消费过程的体验感（环境、服务态度）会影响我的购买意愿【量表1-5分】
1（完全不符合）
2（不太符合）
3（一般）
4（比较符合）
5（完全符合）
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22. 您的情绪消费类型偏向【单选】
A.实用型（重实际功能，如解压、助眠）
B.体验型（重过程感受，如氛围、仪式感）
C.社交型（重圈层认同，如网红打卡、潮流款）
D.个性型（重小众独特，彰显自我风格）
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23. 您情绪消费时最关注的3个核心因素（可多选）【多选】【多选题】
A.情绪效果（能否真正缓解情绪/带来愉悦）
B.性价比（价格合理）
C.颜值外观（好看、有设计感）
D.口碑评价（他人反馈好）
E.便捷性（购买/体验方便）
F.品牌理念（契合悦己、治愈等理念）
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24. 您对短期即时情绪满足类消费的付费意愿（如奶茶、一场电影）【量表1-5分】
1（意愿极低）
2（意愿较低）
3（一般）
4（意愿较高）
5（意愿极高）
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25. 您对长期情绪价值类消费的付费意愿（如心理咨询、健身课程）【量表1-5分】
1（意愿极低）
2（意愿较低）
3（一般）
4（意愿较高）
5（意愿极高）
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26. 您认为当前情绪消费市场最突出的2个问题（可多选）【多选】【多选题】
A.价格虚高，性价比低
B.宣传夸大，实际效果不符预期
C.产品同质化严重，缺乏创新
D.消费场景少，选择有限
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27. 您最期待新增的情绪消费场景【单选】
A.职场解压类（解压办公好物、职场心理疏导）
B.独处治愈类（沉浸式疗愈空间、单人放松套餐）
C.轻社交类（兴趣沙龙、低压力聚会）
D.数字化情绪服务（AI陪伴、情绪管理APP）
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28. 逻辑校验:您进行情绪消费时会完全不考虑价格因素吗?【单选】
A.是
B.否
C.视情况而定
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29. 您对“为情绪买单”这一消费行为的核心看法?【填空题】
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30. 您心中理想的情绪消费产品/服务需具备哪些核心特点?【填空题】
问卷结束语:再次感谢您抽出宝贵时间完成问卷！祝您生活顺遂，悦享日常~
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