小红书中口红基于AISAS模型的用户购买决策因素研究
问卷说明
您好！我是一名本科电子商务专业的学生，正在开展“小红书中口红基于AISAS模型的用户购买决策因素研究”。本次问卷旨在了解您在小红书平台了解、购买口红的相关行为与想法，所有数据仅用于学术研究，严格保密，无任何商业用途。 问卷作答约需5分钟，请根据您的真实情况填写。感谢您的支持与配合！
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小红书中口红基于AISAS模型的用户购买决策因素研究
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄段
请选择
18岁以下
18-22岁
23-28岁
29-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
3.
您是否有在小红书上浏览或搜索过口红相关内容
是
否
接下来是关于您在小红书上接触口红信息的相关问题。
*
4.
您在小红书上通常通过哪些方式接触到口红相关信息（可多选）
【多选题】
首页推荐
搜索栏搜索
关注的博主/达人推荐
朋友分享的笔记
品牌官方账号
话题/标签
直播
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5.
以下哪些类型的口红笔记最容易引起您的注意
非常容易
比较容易
一般
不太容易
完全不容易
产品试色类（如手臂试色、唇部试色）
产品试色类（如手臂试色、唇部试色）
妆容教程类（如搭配不同妆容的口红使用）
妆容教程类（如搭配不同妆容的口红使用）
产品测评类（如持久度、滋润度等测评）
产品测评类（如持久度、滋润度等测评）
新品推荐类（如最新上市口红介绍）
新品推荐类（如最新上市口红介绍）
优惠活动类（如口红促销、套装信息）
优惠活动类（如口红促销、套装信息）
成分科普类（如口红成分分析、是否安全）
成分科普类（如口红成分分析、是否安全）
*
6.
您在小红书上看到口红相关内容时，通常会产生多大的兴趣
非常大
比较大
一般
比较小
非常小
接下来是关于您在小红书上了解口红信息的相关问题。
*
7.
您在小红书上了解口红信息时，会重点关注哪些方面（可多选）
【多选题】
口红颜色（如色号、色调）
口红质地（如哑光、滋润、镜面）
品牌知名度
价格区间
用户评价（好评、差评）
博主/达人的使用感受
产品成分
是否适合自己的肤色/唇形
持久度
是否有特殊功效（如保湿、修护）
*
8.
您认为小红书上以下哪些信息来源的可信度如何
非常可信
比较可信
一般
不太可信
非常不可信
知名美妆博主的测评
知名美妆博主的测评
普通用户的真实分享
普通用户的真实分享
品牌官方发布的内容
品牌官方发布的内容
素人博主的试色笔记
素人博主的试色笔记
专业美妆机构的推荐
专业美妆机构的推荐
*
9.
您通过小红书了解口红信息的频率大概是
几乎每天
每周3-5次
每周1-2次
每月几次
很少
接下来是关于您在小红书上对口红产生购买欲望的相关问题。
*
10.
您在小红书上看到心仪的口红后，产生购买欲望的可能性有多大
非常大
比较大
一般
比较小
非常小
*
11.
以下因素在多大程度上会增强您在小红书上购买口红的欲望
影响非常大
影响比较大
影响一般
影响比较小
影响非常小
其他用户的大量正面评价
其他用户的大量正面评价
博主/达人的极力推荐
博主/达人的极力推荐
精美的产品图片/视频展示
精美的产品图片/视频展示
看起来适合自己的肤色/风格
看起来适合自己的肤色/风格
有吸引人的优惠活动
有吸引人的优惠活动
限定款或热门色号
限定款或热门色号
*
12.
您是否曾经因为在小红书上看到口红相关内容而产生过购买欲望
是，经常
是，偶尔
否，从未
接下来是关于您在小红书上购买口红的相关行为问题。
*
13.
您是否曾经通过小红书平台直接或间接购买过口红
是，多次
是，偶尔
否，从未
*
14.
如果您在小红书上购买口红，通常会通过哪些渠道（可多选）
【多选题】
小红书商城直接购买
通过笔记中的品牌链接跳转购买
根据小红书推荐去品牌官网购买
根据小红书推荐去线下专柜购买
根据小红书推荐去其他电商平台（如淘宝、京东）购买
*
15.
您在小红书上购买口红的频率大概是
每月多次
每月1-2次
每2-3个月1次
每半年1次
一年及以上1次
接下来是关于您购买口红后的分享行为相关问题。
*
16.
您购买口红后，是否会在小红书上分享使用体验或评价
是，每次都会
是，经常会
是，偶尔会
否，很少会
否，从不
*
17.
如果您会在小红书上分享口红使用体验，通常会分享哪些内容（可多选）
【多选题】
实际试色图片/视频
使用感受（如质地、颜色、持久度）
是否推荐购买
与其他口红的对比
妆容搭配效果
购买渠道及价格
*
18.
您认为您的分享是否会对其他用户的口红购买决策产生影响
影响很大
影响比较大
影响一般
影响比较小
没有影响
评价对象得分
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