短视频种草环境下当代大学生冲动性消费行为调查

亲爱的同学：

您好！

本次问卷旨在调研短视频种草场景下当代大学生的冲动性消费行为现状，了解短视频内容对大学生消费决策的影响。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，作答全程约3-5分钟。因此不会给您带来任何麻烦。答案无对错之分，您只需要根据自己的实际情况填写本问卷。谢谢您的合作，祝您生活愉快！

本调查问卷分为单选题，多选题，表格三种类型，您需要对符合实际情况的选项进行选择。

单选题需要标记符合您实际情况的一个选项；多选题可以标记多个选项，但至少需要标记一个；表格需要在每一行选择一个选项进行标记。

*

1.

您的性别是？

男

女

*

5.

您日均观看短视频时长

1小时以内

1-2小时

2-3小时

3小时以上

*

6.

近一个月因短视频种草冲动消费次数

0次

1-3次

4-6次

7次以上

*

7.

单次种草冲动消费金额大多为

50元以内

51-200元

201-500元

500元以上

*

9.

请您根据自己的实际情况选择最符合自己的选项

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
博主实景测评、剧情化种草容易勾起我的购买欲望
博主实景测评、剧情化种草容易勾起我的购买欲望
视频氛围感剪辑、精美商品展示会降低我的理性判断
视频氛围感剪辑、精美商品展示会降低我的理性判断
我信任种草博主的推荐，认为其分享真实客观
我信任种草博主的推荐，认为其分享真实客观
博主亲切人设、情感化话术会推动我快速下单
博主亲切人设、情感化话术会推动我快速下单
限时秒杀、限量库存会让我产生 “错过就亏” 的紧迫感
限时秒杀、限量库存会让我产生 “错过就亏” 的紧迫感
舍友、同学跟风购买种草商品时，我也会产生购买想法
舍友、同学跟风购买种草商品时，我也会产生购买想法
评论区大量好评会降低我对商品质量的顾虑
评论区大量好评会降低我对商品质量的顾虑

*

10.

请您根据自己的实际情况选择最符合自己的选项

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
无聊、焦虑、开心等情绪下，我更容易刷视频下单消费
无聊、焦虑、开心等情绪下，我更容易刷视频下单消费
我存在攀比、猎奇心理，喜欢购买网红种草新品
我存在攀比、猎奇心理，喜欢购买网红种草新品
我能清晰区分自身 “刚需” 和短视频诱导的 “想要”
我能清晰区分自身 “刚需” 和短视频诱导的 “想要”
面对种草商品，我的自我控制能力较弱，很难克制购买欲
面对种草商品，我的自我控制能力较弱，很难克制购买欲

*

11.

请您根据自己的实际情况选择最符合自己的选项

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
刷到种草商品会立刻产生即时购买欲望
刷到种草商品会立刻产生即时购买欲望
大部分种草下单商品不在我提前规划的购物清单内
大部分种草下单商品不在我提前规划的购物清单内
近三个月我多次因短视频种草临时冲动下单
近三个月我多次因短视频种草临时冲动下单
冲动购买后，商品经常闲置、产生后悔心理
冲动购买后，商品经常闲置、产生后悔心理
冲动种草消费会造成我生活费透支、产生经济压力
冲动种草消费会造成我生活费透支、产生经济压力

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12.

请您根据自己的实际情况选择最符合自己的选项

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
短视频种草整体给我带来更多资金浪费与心理负担
短视频种草整体给我带来更多资金浪费与心理负担
我会主动减少种草视频浏览，以此克制冲动消费
我会主动减少种草视频浏览，以此克制冲动消费
我希望高校开展理性消费、辨别营销套路相关教育
我希望高校开展理性消费、辨别营销套路相关教育
我希望短视频平台减少同质化、高强度种草营销推送
我希望短视频平台减少同质化、高强度种草营销推送

13.

您认为短视频营销最容易诱导大学生冲动消费的原因是什么？

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