建平小米直播电商品牌化
调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！我们是“就吃建平小米”课题小组。为了解广大消费者对建平小米文化元素、直播电商形式的看法，开展“文化基因赋能辽宁省农产品直播电商品牌化发展”研究。您的每一项回答都将为我们研究建平小米文化基因的挖掘方向、直播内容优化策略及品牌化路径提供重要的数据支撑。问卷仅用于学术研究，信息会严格遵守保密原则，预计占用您3-5分钟时间，感谢您的支持与合作！

就吃建平小米课题小组

2025年11月20日
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1.您的性别
男
女
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2.您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-45岁
46岁及以上
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3.您的学历
高中（中专）及以下
大专（本科）
硕士及以上
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4.您的身份
学生
基层职员
中高层管理人员
自由职业者
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5.您的月收入水平
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001元以上
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6.您是否观看过售卖小米的直播间？
每周3次及以上
每周1-2次
每月1-3次
从不看
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7.您是否在直播间中购买过小米？
每月3次及以上
每月1-2次
每年1-3次
从未购买过
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8.您更关注直播购买农产品的哪些因素？ （可多选）【多选题】
产品品质
价格
品牌知名度
物流时效性
其他
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9.您对建平小米的文化历史了解程度如何？（可多选）【多选题】
A.知道“建平小米”这个名称
B.了解其大致种植历史时段
C.清楚其作为皇家贡米的相关渊源
D.知晓其与当地民俗文化的关联
E.熟悉其在农耕文化发展中的价值
F.完全不了解
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10.当了解到建平小米是“国家地理标志产品”且产自“北纬42度黄金种植带”，您认为这些标签对其品质是否有影响？
A.无影响，品质与标签无关
B.有轻微影响，仅作为宣传点
C.有明显影响，地理标志代表标准化种植
D.非常重要，黄金纬度+地理标志是品质关键保障
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11.您对这种主播实地探访建平小米产地直播方式的看法如何？
A.不感兴趣，更关注价格和品质
B.有一定兴趣，会留意产品信息
C.比较感兴趣，会将产品加入购物车
D.非常感兴趣，会立即下单购买
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12.我认为直播中突出建平小米当地的民俗文化能与其他地区的小米形成差异化竞争优势。
很不满意
很满意
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13.与传统直播间相比，我更喜欢这种融入文化场景的直播方式。

很不满意
很满意
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14.建平小米的主播在直播中讲文化故事会吸引我。
很不满意
很满意
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15.建平小米主播具备的农业文化知识会增加我对品牌的好感。
很不满意
很满意
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16.我会更关注直播间展示的建平小米产品质量。
很不满意
很满意
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17.我会更关注直播间展示的建平小米产品文化底蕴。
很不满意
很满意
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18.我会更关注直播间展示的建平小米产品包装。
很不满意
很满意
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19.我会更关注直播间展示的建平小米产品的溯源信息。
很不满意
很满意
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20.增加文化类直播场景（如建平当地农耕生活实景、小米传统加工流程、当地特色饮食文化等）可以提升我的观看时长。
很不满意
很满意
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21.直播中的留言互动环节能够吸引我。
很不满意
很满意
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22.直播中的抽奖环节能够吸引我。
很不满意
很满意
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23.我认为建平小米当前直播具备品牌特色。
很不满意
很满意
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24.我认为在直播中加入文化特色对建平小米的品牌发展有影响。
很不满意
很满意
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25.我愿意在该电商直播间购买建平小米。
很不满意
很满意
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26.我将来打算在该电商直播间购买建平小米。
很不满意
很满意
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27.我打算推荐朋友在该电商直播间购买建平小米。
很不满意
很满意
28.对于“文化直播”的形式，您希望建平小米的直播增加哪些具体内容（比如文化体验互动、非遗技艺演示等）?
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