关于大学生奶茶消费偏好与品牌态度的调查问卷

亲爱的同学：您好！

我们正在进行一项关于大学生奶茶消费习惯与品牌偏好的学术研究，旨在深入了解您的真实想法与消费行为。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于整体分析，并将严格保密。完成问卷大约需要5-7分钟。

您的参与对我们至关重要，衷心感谢您的支持！

第一部分：基本信息

*
1.
您的性别是?
男
女
*
2.
您所在的年级是?
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
3.
您每月在奶茶上的平均花费大约是?
30元及以下
31-60元
61-100元
101-150元
151元及以上

第二部分：消费习惯

*
4.
您平均每月购买奶茶的频率是?
从不（跳转至结尾）
1-3次
4-7次
8次及以上
*
5.
您能接受的单杯奶茶最高价格是?
5元及以下
6-12元
13-20元
21-30元
31元及以上
*
6.
您偏好的奶茶产品类型是?【多选题】
奶茶
果茶
纯茶
其他
*
7.
您通常在什么场合或场景下消费奶茶?【最少选择1项】
日常休闲，犒劳自己
学习/自习/上课间隙
朋友/同学社交聚会
配合正餐饮用
逛街/休闲时
庆祝特定事件
其他
*
8.

请根据您的同意程度，对以下描述进行评价：

非常不同意不同意一般同意非常同意
我非常关注奶茶是否使用健康、天然的原料
我非常关注奶茶是否使用健康、天然的原料
新潮的包装设计会增加我的购买欲望
新潮的包装设计会增加我的购买欲望
我倾向于选择固定的一两个品牌，很少更换
我倾向于选择固定的一两个品牌，很少更换
便捷的购买流程（如小程序）对我很重要
便捷的购买流程（如小程序）对我很重要

第三部分：品牌认知与决策

*
9.
提到奶茶，您会想到哪些品牌?【请选择1-3项】
蜜雪冰城
喜茶
霸王茶姬
CoCo都可
茶百道
古茗
一点点
其他
*
10.
在最近三个月内，您最常消费的奶茶品牌是?（可参考上题答案）
*
11.
您选择该品牌最主要的原因是什么?【最多选择4项】
口味好，始终如一
性价比高
品牌形象佳，有认同感
购买便捷，门店或配送服务好
其他
*
12.
当您选择一款奶茶时，请对以下决策因素按重要性进行排序（1为最重要，6为最不重要）【排序题】
  • 口味与口感
  • 价格与性价比
  • 品牌形象与好感度
  • 健康与原料品质（如低糖、鲜奶）
  • 购买便捷性（距离、配送速度）
  • 促销活动与优惠力度
  • 朋友或网友的推荐
*
13.
请表明您对以下渠道获取奶茶信息的信赖程度:
完全不信赖比较不信赖一般比较信赖非常信赖
社交媒体（小红书、抖音等）
社交媒体（小红书、抖音等）
朋友/同学/亲友推荐 
朋友/同学/亲友推荐 
品牌官方推送（小程序/公众号）
品牌官方推送（小程序/公众号）
外卖平台用户评价与推荐
外卖平台用户评价与推荐
线下广告（传单、海报）
线下广告（传单、海报）
*
14.
您最主要的奶茶购买渠道是?【请选择1-2项】
线下点单
外卖平台（如美团、饿了么）
品牌官方小程序/APP（自提或外卖）
其他
第四部分：消费态度与偏好
*
15.
请评价下列因素对您塑造“理想奶茶店”形象的重要性
非常不重要不重要一般重要非常重要
产品口味独特且稳定
产品口味独特且稳定
店面环境舒适
店面环境舒适
服务人员态度友好高效
服务人员态度友好高效
价格设定合理，性价比高
价格设定合理，性价比高
品牌有鲜明的个性和价值观
品牌有鲜明的个性和价值观
*
16.
下列促销活动对您的吸引力如何？
很不满意不满意一般满意很满意
第二杯半价
第二杯半价
买一赠一
买一赠一
折扣券/优惠券
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会员积分/兑换福利
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品牌联名（与IP、动漫等）
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