快餐日常选择调查

第一部分 个人信息
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1.
您的性别是?
A. 男
B. 女
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2.
2您的年龄段是?
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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3.
您的身份是?
A. 在校学生
B. 职场人士
C. 自由职业者
D. 其他

第二部分 消费习惯与品牌认知

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4.
在过去三个月里，您购买西式快餐（汉堡、炸鸡等）的频率是?
A. 每周一次或以上
B. 每2-3周一次
C. 每月一次
D. 少于每月一次
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5.
当您选择西式快餐时，最重要的三个考虑因素是?（请按重要性排序）______【最少选择3项并排序】
  • A. 口味
  • B. 价格/性价比
  • C. 方便/地理位置
  • D. 品牌信誉
  • E. 食品安全与卫生
  • F. 出餐速度
  • G. 新品推出速度
  • H. 促销活动
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6.

在以下不同场景中，您更倾向于选择哪个品牌？

【多选题】
塔斯汀肯德基麦当劳汉堡王华莱士
A. 工作日快速解决午餐
A. 工作日快速解决午餐
B. 周末朋友/家庭聚餐
B. 周末朋友/家庭聚餐
C. 下午茶/简单小食
C. 下午茶/简单小食
D. 深夜宵夜
D. 深夜宵夜
E. 外带/外卖回家
E. 外带/外卖回家
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7.
请为以下西式快餐品牌，根据您的印象进行评分（1分非常不满意 - 5分非常满意，没有吃过不填）
非常不满意一般还行不错5非常满意
塔斯汀
塔斯汀
麦当劳
麦当劳
肯德基
肯德基
华莱士
华莱士
汉堡王
汉堡王
第三部分:对塔斯汀的专项调研
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8.
您是否听说过或见过“塔斯汀·中国汉堡”这个品牌?
第三部分先填写这一题
A. 是，并且消费过
B. 是，但从未消费过
C. 否，完全没听说过
9.
（针对听说过但未消费过的受访者）您未曾尝试塔斯汀的主要原因是什么?（可多选）【多选题】
A. 习惯了其他品牌，不想改变
B. 对“中国汉堡”的概念不感兴趣或感到奇怪
C. 担心口味不好
D. 觉得品牌不够知名，不够信赖
E. 附近没有门店，不方便
F. 价格没有吸引力
G. 其他
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11.
您认为塔斯汀在哪些方面最需要改进?（可多选）【多选题】
A. 出餐速度
B. 门店数量与选址
C. 品牌宣传力度
D. 产品种类的丰富度
E. 店员服务态度与效率
F. 食品稳定性（每次口味一致）
G. 其他
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12.
如果塔斯汀推出以下活动，哪些最能吸引您首次尝试或再次消费?（请选择最感兴趣的前3项）【最少选择3项并排序】
  • A. 超低价尝鲜套餐:如19.9元包含一个汉堡+一杯饮品
  • B. 产品体验营销:在社交媒体看到“现烤堡胚”制作过程或博主盲测视频
  • C. 强力新客券包:扫码即可获得满减券、0元小食券等
  • D. 趣味跨界联名:与热门国潮品牌、动漫/IP合作推出限定产品
  • E. 朋友推荐奖励:老顾客带新顾客，双方均有优惠
  • F. 门店打卡活动:在店内打卡分享可获赠小食或折扣
  • G. 其他
其他问题
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13.
当一家新开的塔斯汀和您熟悉的肯德基/麦当劳距离相近时，什么因素会最促使您走进塔斯汀?【最少选择1项】
A. 被其“国潮风”的门店设计吸引
B. 看到店里人很多，感觉应该不错
C. 朋友或网友的强力推荐
D. 正在推出极具吸引力的新店开业促销
E. 单纯想换个口味，尝鲜心态
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14.
您对塔斯汀将传统中国菜肴（如北京烤鸭、麻婆豆腐、梅菜扣肉）融入汉堡的态度是?
A. 非常感兴趣，愿意主动尝试
B. 可以接受，如果有人推荐会试试
C. 感觉有点奇怪，持观望态度
D. 完全不感兴趣，觉得是黑暗料理
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15.
除了汉堡胚，您认为塔斯汀还可以在哪些方面强化“中国”特色?（可多选）【最少选择1项】
A. 推出中式特色小食（如冰糖葫芦、中式烤串）
B. 提供更具中国特色的饮品（如桂花引、中式茶饮）
C. 套餐搭配设计更符合中式饮食习惯
D. 包装和视觉设计更加“国风化”
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16.
您通常通过哪些渠道了解到西式快餐的新品或促销信息?（可多选）【最少选择1项】
A. 美团/饿了么等外卖APP
B. 抖音短视频/直播
C. 小红书种草笔记
D. 微信朋友圈/公众号
E. 微博
F. 朋友/同事/家人推荐
G. 路过门店看到广告
H. 品牌官方APP推送
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17.
以下哪种营销内容最可能促使您点击了解或消费?【最少选择1项】
A. 美食KOL的深度测评视频（如口味盲测、热量分析）
B. 简短诱人的“种草”短视频（展示食物特制和食用场景）
C. 官方发布的优惠信息海报
D. 素人用户的真实打卡分享
E. 创意有趣的品牌联名活动
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18.
假设一个经典汉堡套餐（汉堡+薯条+可乐）在塔斯汀售价为28元。如果肯德基/麦当劳的同类型套餐价格为35元，您会如何选择?
A. 坚决选择塔斯汀，性价比更高
B. 可能会选择塔斯汀，但偶尔还是会去肯德基/麦当劳
C. 价格不是主要因素，还是更看重品牌和口味
D. 仍然会选择肯德基/麦当劳
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19.
在获得相同优惠力度的情况下，您更喜欢以下哪种促销形式?【最少选择1项】
A. 直接打折（如直接减8元）
B. 买一赠一（如第二个汉堡半价/免费）
C. 套餐优惠（如套餐价更划算）
D. 赠送小食或甜品券
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