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社交媒体营销对大学生奢侈品消费意愿影响研究[复制]
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尊敬的同学：您好！本问卷旨在研究社交媒体营销对大学生奢侈品消费意愿的影响，所有数据仅用于学术研究，将严格保密个人信息。问卷填写无需对错判断，只需根据您的真实情况作答即可，感谢您的支持与配合！
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1.
您是否为在校大学生（含大专、本科及以上）
是
否
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2.
您是否有通过社交媒体关注过奢侈品牌相关内容（如产品信息、品牌动态等）
是
否
请回想您最近在社交媒体上浏览奢侈品牌营销内容时的真实感受，对以下题目选择最符合您想法的选项。本问卷采用 5 点量表评分：1 = 非常不认同，2 = 不认同，3 = 一般，4 = 认同，5 = 非常认同（建议尽量避开 “3 = 一般” 选项，明确表达倾向），请在对应选项下打 “√”。
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3.
内容营销
1=非常不认同
2=不认同
3=一般
4=认同
5=非常认同
该奢侈品牌社交媒体发布的产品信息很丰富
该奢侈品牌社交媒体发布的产品信息很丰富
该奢侈品牌社交媒体的品牌文化内容很有吸引力
该奢侈品牌社交媒体的品牌文化内容很有吸引力
该奢侈品牌社交媒体的创意话题内容很有价值
该奢侈品牌社交媒体的创意话题内容很有价值
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4.
互动营销
1=非常不认同
2=不认同
3=一般
4=认同
5=非常认同
该奢侈品牌会及时回复社交媒体下的用户评论
该奢侈品牌会及时回复社交媒体下的用户评论
该奢侈品牌在社交媒体开展的社群活动我愿意参与
该奢侈品牌在社交媒体开展的社群活动我愿意参与
该奢侈品牌会发起用户共创类的社交媒体互动（如话题征集、内容投稿等）
该奢侈品牌会发起用户共创类的社交媒体互动（如话题征集、内容投稿等）
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5.
KOL 营销
1=非常不认同
2=不认同
3=一般
4=认同
5=非常认同
该奢侈品牌常与社交媒体上的博主/网红合作推广
该奢侈品牌常与社交媒体上的博主/网红合作推广
我信任该奢侈品牌合作 KOL 的推荐内容
我信任该奢侈品牌合作 KOL 的推荐内容
KOL 分享的该奢侈品牌相关内容很有参考价值
KOL 分享的该奢侈品牌相关内容很有参考价值
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6.
品牌信任
1=非常不认同
2=不认同
3=一般
4=认同
5=非常认同
看完社交媒体影响后我认为该奢侈品牌的产品质量有保障
看完社交媒体影响后我认为该奢侈品牌的产品质量有保障
看完社交媒体影响后我相信该奢侈品牌能兑现其做出的品牌承诺
看完社交媒体影响后我相信该奢侈品牌能兑现其做出的品牌承诺
看完社交媒体影响后整体来看，该奢侈品牌是值得信赖的
看完社交媒体影响后整体来看，该奢侈品牌是值得信赖的
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7.
大学生奢侈品消费意愿
1=非常不认同
2=不认同
3=一般
4=认同
5=非常认同
接触该品牌社交媒体营销后，我产生了购买其奢侈品的想法
接触该品牌社交媒体营销后，我产生了购买其奢侈品的想法
我可能会在未来考虑购买该品牌的奢侈品
我可能会在未来考虑购买该品牌的奢侈品
我愿意向身边的朋友推荐该品牌的奢侈品
我愿意向身边的朋友推荐该品牌的奢侈品
*
8.
您的性别
男
女
*
9.
您的年级
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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10.
您的月生活费水平
1000 元及以下
1001-2000 元
2001-3000 元
3001-4000 元
4000 元及以上
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