重庆政务文旅短视频对出游意愿影响的调查问卷

一、问卷说明

尊敬的女士/先生:

您好!

我们是重庆工商大学的在读研究生,正在进行一项关于抖音“重庆文旅”短视频观看体验与旅游意愿关系的学术研究,非常希望能听取您的宝贵意见。问卷采用匿名形式收集数据,所有信息仅用于学术研究,严格保密,不会泄露您的个人隐私。

请您根据自身实际情况和真实感受进行填写,您的回答对本研究至关重要。问卷预计占用您3-5分钟时间,感谢您的支持与配合!

填写说明:

1. 所有问题除非特别注明为“可选题”,否则均为必答题,请您务必完整填写。

2. 对于评分题(标注“[评分题]”),请根据您的同意程度选择相应数字,1表示“非常不同意”,2表示“不太同意”,3表示“一般”,4表示“比较同意”,5表示“非常同意”。

3. 对于选择题,请直接勾选您认为符合的选项(如:☑ A. 男)。

4. 如遇“其他”选项,请在横线处补充具体信息。

二、个人基本情况
*
1.
您的性别:
A. 男
B. 女
*
2.
您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 56岁及以上
*
3.
您目前的居住地区:
A. 直辖市(北京/上海/天津/重庆)
B. 省会城市
C. 地级市
D. 县级市/县城
E. 乡镇及农村
*
4.
您的最高学历:
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 大专
D. 本科
E. 硕士及以上
*
5.
 您的职业类型:
A. 学生
B. 企业职员
C. 事业单位/公务员
D. 自由职业者
E. 个体工商户
F. 退休人员
G. 其他(请注明)
*
6.
您的月可支配收入(人民币):
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12001-20000元
*
7.
您平均每天使用抖音的时间:
A. 30分钟及以下
B. 31-60分钟
C. 1-2小时
D. 2-3小时
E. 3小时以上
*
8.
您是否关注了抖音“重庆文旅”官方账号?
A. 已关注
B. 未关注但看过其视频
C. 从未看过
三、关于短视频内容的感受 [评分题]
请您根据观看抖音“重庆文旅”账号短视频的实际感受,对以下描述进行评分(1-非常不同意,5-非常同意):
*
9.
(一)信息质量
 我觉得视频里的旅游信息是真实可靠的
1
5
*
10.
我觉得视频的内容丰富多彩,介绍也很详细
1
5
*
11.
我觉得这个账号更新视频的频率很高、很及时
1
5
*
12.
我觉得视频里的信息表达清晰,很容易看懂
1
5
*
13.
(二)娱乐性
我觉得它的视频内容非常生动有趣
1
5
*
14.
看它的视频让我感到很放松、很开心
1
5
*
15.
看它的视频时,我很容易投入其中,暂时忘记烦心事
1
5
*
16.
(三)视觉呈现
我觉得视频的画面清晰,构图也很精美
1
5
*
17.
我觉得视频的颜色、滤镜等视觉效果很吸引我
1
5
*
18.
此题为注意力测试,请选择4选项
很不满意
很满意
*
19.
总的来说,它给我带来了很好的观看和收听体验
1
5
四、关于发布账号的印象 [评分题]
请您根据对抖音“重庆文旅”官方账号的认知,对以下描述进行评分(1-非常不同意,5-非常同意):
*
20.

(一)权威性

我认为它是一个权威的旅游信息发布渠道
1
5
*
21.
我认为这个账号是值得信赖的
1
5
*
22.
与其他个人或非官方账号相比,我认为它更具权威性
1
5
*
23.

(二)专业性

我认为它在旅游方面的知识渊博,很专业
1
5
*
24.
我认为它在制作旅游内容方面的经验丰富
1
5
*
25.
我认为它具备制作高质量短视频的技能
1
5
*
26.

(三)知名度

我认为它在文旅领域很有影响力
1
5
*
27.
我觉得这个账号人气很旺,粉丝很多
1
5
*
28.
我认为它在社交媒体平台上知名度很高
1
5
五、感知价值评价 [评分题]
请您根据观看抖音“重庆文旅”账号短视频的实际感受,对以下描述进行评分(1-非常不同意,5-非常同意):
*
29.
(一)感知功能价值
它帮我节省了查找旅游信息的时间和精力
1
5
*
30.
通过它的视频,我能更全面地了解重庆的旅游信息
1
5
*
31.
我觉得视频里提供的信息非常实用
1
5
*
32.
此题为注意力测试请选择2选项
很不满意
很满意
*
33.
总的来说,我觉得这些视频对我很有帮助
1
5
*
34.

(二)感知情感价值

 看它的视频能让我产生愉悦、兴奋等积极情绪
1
5
*
35.
看它的视频能让我感到放松,缓解压力
1
5
*
36.
这些视频激发了我对重庆的向往和好奇心
1
5
*
37.
(三)感知声誉价值
我认为通过“重庆文旅”抖音账号了解并前往重庆旅游,能获得良好的声誉体验
1
5
*
38.
我认为“重庆文旅”抖音账号所呈现的重庆旅游形象,获得的评价很高
1
5
*
39.
我认为“重庆文旅”抖音账号在各类文旅账号中地位很高
1
5
*
40.
我认为“重庆文旅”抖音账号推荐的重庆旅游产品和服务是高质量的象征
1
5
六、重庆旅游意愿评价 [评分题]
请您根据观看抖音“重庆文旅”账号短视频后的真实想法,对以下描述进行评分(1-非常不同意,5-非常同意):
*
41.
观看“重庆文旅”抖音账号的短视频后,我非常想去重庆旅游
1
5
*
42.
我愿意将重庆作为未来旅游目的地的优先选择之一
1
5
*
43.
我会积极向亲友推荐去重庆旅游
1
5
*
44.
如果条件允许,我计划在不久的将来到重庆旅游
1
5
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