卫生巾新包装线下市场调研问卷-2026.06.03

您好！小妮正在开展女性护理产品新包装的调研。您的意见对我们非常重要。
*
1.
访问地点:
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2.
请问您是否在过去3个月内购买过卫生巾？
A. 是
B. 否
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3.
请问您的年龄是？
18岁以下
18-22岁
23-30岁
31-35岁
36-40岁
41-45岁
45岁以上

PART1. 《卫生巾新包装线下市场调研问卷》


一、现有包装使用习惯与痛点

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4.

您目前最常购买的卫生巾包装类型是？

软塑料包装（易撕贴 可二次密封）
纸质翻盖盒
侧面开口包装
拉链式密封包装（密封条 可二次密封）
*
5.
您对目前使用的卫生巾包装，最不满意的一点是？【多选题】
拿出来有声音，公共场合尴尬
开口后容易脏 / 不卫生
包装太大，不好放包里
图案老气 / 不好看
材质廉价，没质感
没有明显不便
其他 _______

二、新包装吸引力测试

（请访问员向受访者展示【新包装样品或设计图】）


*
6.

在这几款包装中，您更喜欢哪一款？

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
7.
上面包装给您的第一印象是？
看起来更高级，像美妆产品
简约清新，看着舒服
可爱少女感
很普通，没什么特别
还不如现在的包装好
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8.

如果新包装和旧包装价格相同，您会选择？（线下经典、纯棉新旧款对比）

新包装
旧包装
两者都可以
*
9.
小妮卫生巾，您第一印象想到什么？

三、购买意愿与价格

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10.
您会在哪些线下、线上渠道更留意这类新包装产品？【多选题】
大型超市（沃尔玛 / 大润发等）
便利店（全家 / 罗森 / 711）
美妆集合店（屈臣氏 / 调色师 / KKV）
社区小超市
传统电商平台（天猫、京东）
兴趣电商平台（抖音）
社交电商平台（小红书）
其他

四、背景信息

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11.
您的职业是？
学生
职场人士
自由职业
其他
*
12.

您的月均可支配收入约？

2000元以下
2000–5000元
5000–8000元
8000元以上

本问卷仅用于内部研究，所有信息严格保密。感谢您的参与！

PART2. 《IP联名消费习惯》


一、关于IP联名包装

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13.
您平时是否有购买IP联名产品的习惯（如联名水杯、盲盒、彩妆）？
经常购买，很喜欢
偶尔，看喜欢的IP决定
从不购买
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14.

您最近关注的IP类型是？

【多选题】
迪士尼系列（米妮、疯狂动物城）
三丽鸥家族（Hello Kitty、大耳狗、布丁狗）
线条小狗/黄油小熊
游戏IP（原神/乙女游戏等）
内娱明星/虚拟偶像
不太关注

二、IP联名包装设计测试

（请访问员向受访者展示【A款新包装】和【B款新包装】、【C款新包装】设计图或样品）


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15.
请在这3个系列中，各选出您最喜欢的一款包装设计（3个系列各选1个）【请选择3项】
A-1
A-2
A-3
A-4
A-5
A-6
B-1
B-2
B-3
B-4
B-5
B-6
C-1
C-2
C-3
C-4
C-5
C-6
*
16.
为刚刚的选出的3个包装里，最终选出您最喜欢的一款包装设计（3选1）
A-1
A-2
A-3
A-4
A-5
A-6
B-1
B-2
B-3
B-4
B-5
B-6
C-1
C-2
C-3
C-4
C-5
C-6
*
17.
这三款新包装给您的第一印象是？
看起来更高级，像美妆产品
看起来很有趣，能缓解经期emo情绪
花里胡哨，不太像卫生巾
两者无感，更喜欢传统包装
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18.
这款“IP联名款”卫生巾对您的吸引力如何？
非常吸引，我想为了这个包装购买
有点吸引，如果和普通款同价我会买
无感，卫生巾好用最重要，包装只是噱头
反感，觉得这是为了让产品涨价的手段
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19.
如果是您喜欢的IP，您会想要购买全套收集不同角色/图案吗？
会，想要拥有（收集癖）
可能会，随缘购买
不会，拆开用了就没了，没必要
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20.
什么样的联名包装，会让您特意因为包装下单？【多选题】
IP形象合自己喜好
外包装颜值好看
包装实用可收纳
联名有纪念收藏意义
价格没有明显溢价
联名主题有意思
*
21.
平时选购同类产品（卫生巾）时，您还喜欢哪种包装设计风格？【多选题】
简约、低饱和度极简风
软萌卡通/小动物插画风
清新植物、花草自然风
精致、几何线条轻奢风
元气马卡龙、亮色少女风
文艺插画、小众手绘风
运动活力、科技风
国潮古风、纹样国风
其他 _____
*
22.
如果后续再出新联名包装，您希望在画风、元素上做什么样的设计？

三、消费意愿与渠道偏好

*
23.

相比普通纯色包装的卫生巾，您能接受这款“IP联名款”的溢价范围是？（普通款均价约0.8-1.2元/片）

不应溢价，应该同价
微涨10%-20%，可以接受（为设计买单）
涨20%-50%，如果是限量款可以考虑
只要喜欢IP，贵一倍也可以
*
24.
您更倾向于在哪些线下场景看到或购买这类联名款？【多选题】
便利店（全家/罗森）——应急/冲动消费
屈臣氏/调色师/调色师——逛美妆时顺便买
大型超市——囤货时看到会拿
专门的IP主题快闪店/展会

四、痛点与建议

*
25.
您对这款IP联名系列有什么特别的期望或建议吗？
问卷星提供技术支持
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