建水紫陶线上广告传播策略研究调查问卷

尊敬的受访者受访者:
您好！我们正在进行一项关于“建水紫陶线上广告传播策略”的学术研究，旨在了解您对建水紫陶线上广告的接触情况与看法。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密。问卷大约需要10~15分钟完成，您可自愿参与，随时退出。感谢您的支持与配合！
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1. 您的性别：
男
女
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2. 您的年龄段：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3. 您的最高教育程度：
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4. 您目前的职业是：
学生
企业职员
自由职业者
公务员/事业单位人员
退休人员
其他
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5. 您平均每月可支配收入（或生活费）约为：
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001元及以上
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6. 您平均每天使用互联网（包括手机、电脑等）进行娱乐、社交或获取信息的时长是？
1小时以内
1-2小时
2-4小时
4小时以上
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7. 您最常使用哪三类线上平台？（请勾选3项）
短视频类（如抖音、快手）
社交类（如微信朋友圈、微博、小红书）
电商类（如淘宝、京东）
长视频类（如B站、爱奇艺、腾讯视频）
新闻资讯类（如今日头条、腾讯新闻）
搜索引擎类（如百度、谷歌）
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8. 您对线上广告（如信息流广告、开屏广告、视频贴片广告等）的普遍态度是？
非常反感
比较反感
中立
比较接受
非常接受
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9. 您是否在线上平台看到过与建水紫陶相关的广告或推广内容？
是
否
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10. 您主要通过哪些平台接触到建水紫陶的广告？（可多选）【多选题】
抖音
快手
微信（朋友圈/公众号）
微博
小红书
淘宝/京东
B站
其他
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11. 您接触到的建水紫陶广告形式主要是？（可多选）【多选题】
短视频广告
直播带货
图文介绍（如小红书笔记、公众号文章）
电商平台展示广告
搜索引擎关键词广告
其他
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请根据您对建水紫陶线上广告的印象，对以下陈述进行评价（1=非常不同意，5=非常同意）：
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12. 广告内容（如画面、音乐）具有吸引力
1
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3
4
5
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13. 广告清晰地展示了建水紫陶的制作工艺
1
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14. 广告有效地传递了建水紫陶的文化底蕴和历史故事
1
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15. 广告中呈现的产品信息（如用途、价格）是可信的
1
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3
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16. 这类广告能引起我对建水紫陶的兴趣
1
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3
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5
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请根据您的真实感受，对以下关于建水紫陶的陈述进行评价（1=非常不同意，5=非常同意）：
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17. 我认为建水紫陶是富有文化内涵的传统工艺品
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3
4
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18. 我认为建水紫陶具有独特的艺术美感
1
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19. 我认为建水紫陶是适合日常使用的器皿
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20. 总体而言，我对建水紫陶的品牌印象是正面的
1
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21. 我愿意关注建水紫陶的品牌或工匠的社交媒体账号
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22. 我会向亲朋好友推荐建水紫陶
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23. 在接触线上广告后，您购买建水紫陶产品的意愿如何？
非常不愿意
不太愿意
一般
比较愿意
非常愿意
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24. 您未来考虑购买建水紫陶产品的主要动机是？（可多选）【多选题】
收藏价值
日常使用
作为礼品
文化认同与喜爱
受广告或社交媒体影响
其他
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25. 您认为一个有效的建水紫陶线上广告最应突出以下哪些元素？（可多选）【多选题】
精湛的制作工艺
悠久的文化历史故事
艺术美感与设计
实用功能与场景
工匠大师的访谈与背书
价格优势与促销信息
用户好评与社区分享
其他
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26. 相较于传统线下门店了解，您认为线上广告对于推广建水紫陶的效果如何？
效果差很多
效果较差
效果差不多
效果更好
效果好很多
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27. 您希望未来通过线上广告看到更多什么类型的建水紫陶内容？（可多选）【多选题】
工匠制作过程的实时直播
紫陶艺术品的深度纪录片
结合现代生活的使用场景短片
文化名人与专家的解读
互动性强的线上体验（如VR逛展）
其他
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28. 总体而言，您对目前建水紫陶线上广告传播效果的满意度是？
非常不满意
不太满意
一般
比较满意
非常满意
结束语
问卷到此结束，感谢您抽出宝贵时间参与本次调查！您的回答对我们非常重要。祝您生活愉快！
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