娃哈哈AD钙奶消费市场调查问卷

一、基础信息调研（精准划分受众画像）
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1.
您的性别是？
A.男
B.女
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2.
您的年龄段是？
A.18岁以下
B.18-25岁（学生/青年主力群体）
C.26-36岁（青年职场群体群体）
D.36-45岁（中年群体）
E.45岁以上
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3.
您的身份是？
A.中小学生
B.高校大学生
C.职场上班族
D.宝妈/家长
E.其他
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4.
您目前的月可支配/收入水平？
A.1000元及以下
B.1000-2000元
C.2001-3500元
D.3501-5000元
E.5000元以上
二、品牌认知与形象调研（挖掘品牌固有优势&痛点）
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5.
您是否听说过/了解过娃哈哈AD钙奶？
A.长期关注，非常了解
B.听说过，比较熟悉
C.略有耳闻，不太了解
D.完全不了解
可以终止问卷
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7.
提到娃哈哈，您第一时间想到什么？（可多选）【请选择1-7项】
A.童年回忆、怀旧
B.酸甜可口
C.国民品牌、靠谱安心
D.补充钙、维生素AD,营养健康
E.平价亲民、性价比高
F.包装老旧、款式单一
G.糖分高、不健康
H.网红饮品、社交爆款
I.无特殊印象
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8.
您认为娃哈哈AD钙奶为核心的品牌优势是？（可多选）【请选择1-6项】
A.三十余年国民品牌，知名度高
B.酸甜可口，受众覆盖面广
C.添加维生素A、D、钙，有基础营养属性
D.价格低廉，性价比高
E.情怀价值独特
F.渠道全面、随处可购
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9.
您认为娃哈哈AD钙奶目前存在的主要问题是？（可多选）【请选择1-6项】
A.包装老旧，缺乏创新
B.口味单一，多年无迭代更送
C.糖分偏高，添加剂争议，健康属性受到质疑
D.营销模式传统，年轻化宣传不足
E.品牌新鲜感弱，难以引发主动传播
F.
三、消费行为与场景调研（锁定核心消费市场）
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10.
您购买娃哈哈的频率是？
A.高频率（每周三次及以上）
B.中频率（每月2-4次）
C.低频率（逢年过节/聚会偶尔喝）
D.只有小时候喝过
E.从未喝过
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11.
您通常一次购买娃哈哈AD钙奶的数量？
A.单瓶购买
B.购买一提/一箱（6-12瓶）
C.大箱囤货（24瓶以上）
D.随机购买
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12.
您购买娃哈哈AD钙奶的主要渠道是？【请选择1-5项】
A.线下超市、便利店
B.电商平台（淘宝、拼多多、京东）
C.短视频直播间（抖音、快手）
D.校园商超、自动贩卖机
E.其他
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13.
您选择购买娃哈哈AD钙奶的核心原因是？（可多选）【请选择1-8项】
A.喜欢酸甜口感
B.怀旧情怀，追忆童年
C.性价比高，日常无消费压力
D.休闲饮品，解馋解渴
E.给孩子购买，补充基础营养
F.网红推荐，跟风购买
G.聚会，团建必备饮品
H.习惯消费，长期回购
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14.
您饮用娃哈哈AD钙奶的核心场景是？（可多选）【请选择1-8项】
A.日常居家休闲，追剧放松
B.校园课件，宿舍日常饮用
C.朋友聚会，团建聚餐
D.早餐搭配，代餐辅助
E.出游，野餐，户外出行
F.家庭亲子场景需要
G.熬夜加班，解馋解渴
H.其他场景
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15.
您会因为什么活动多买AD钙奶？（可多选）【请选择1-5项】
A.买一送一
B.收集瓶盖/扫码换周边
C.联名礼盒/限定包装
D.买饮料送虚拟皮肤/道具
E.其他
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16.
相较于其他乳饮料（爽歪歪、优酸乳等），您优先选择娃哈哈AD钙奶的原因？（可多选）【请选择1-6项】
A. 品牌信任度更高
B. 口感更经典、更适配大众口味
C. 情怀滤镜，情感认可度更高
D. 价格更实惠
E. 营养配方更贴合日常需求
F. 无明显优势
四、年轻化营销与宣传片好调研
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17.
您平时接受广告、品牌宣传的主要渠道是？（可多选）【请选择3-9项】
A.抖音、快手短视频平台
B.小红书种草
C.微博热搜，达人推广
D.B站科普，测评，创意视频
E.线下商超海报、地推、灯箱
F.电梯、公交、地铁线下广告
G.朋友圈、社区推光
H.明星/网红直播带货
I.其他
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18.
您最容易被哪种类型的娃哈哈AD钙奶宣传广告吸引？（可多选）【请选择3-7项】
A.怀旧向：童年回忆、情怀治愈类短视频/图文
B.年轻化：潮流创意、趣味脑洞、玩梗整活内容
C.场景向：校园、聚会、日常解压生活化场景内容
D.产品向：口感测评、营养科普、新品介绍
E.联名向：IP联名、跨界合作、限定款宣传
F.公益向：暖心公益、品牌社会责任内容
G.互动向：挑战赛、话题打卡、有奖互动活动
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19.
.您是否愿意参与娃哈哈AD钙奶的线上话题打卡、创意挑战活动？
A.非常愿意，乐于参与并主动分享
B.偶尔参与，感兴趣的活动会尝试
C.不太愿意，仅围观不参与
D.完全不感兴趣
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20.
您更期待娃哈哈AD钙奶推出哪些年轻化营销动作？（可多选）【请选择1-7项】
A.潮流IP跨界联名（动漫、国潮、网红IP）
B.定制新款包装（国风、可爱、极简、校园限定款）
C.短视频平台全民挑战赛、话题活动
D.校园落地活动（社团合作、校园快闪、抽奖互动）
E.网红达人种草、剧情短视频推广
F.限定新口味、低糖健康升级款
G.周边文创产品（钥匙扣、贴纸、收纳礼盒）
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21.
对于娃哈哈AD钙奶的广告风格，您更偏爱？
A.温情治愈、怀旧走心风格
B.活泼趣味、年轻化潮流风格
C.简约清新、健康质感风格
D.国潮国风、传统创新风格
E.幽默脑洞、创意反转风格
五、产品升级与未来期待调研（为策划创新提供依据）
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22.
您对娃哈哈AD钙奶的产品升级最关注的点是？(可多选)【请选择1-6项】
A.降低糖分、优化配方，主打健康低脂
B.新增多种果味、原味升级迭代
C.更新年轻化、高颜值包装设计
D.推出小容量、便携装、限定礼盒装
E.强化营养卖点，升级钙、维生素含量
F.保持经典，无需改动
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23.
如果娃哈哈AD钙奶推出低糖健康版/网红新口味/校园限定款，您的购买意愿？
A.一定会购买，非常期待
B.可能会购买，愿意尝试
C.不确定，看宣传和口碑
D.大概率不会购买
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24.
您是否认可“娃哈哈AD钙奶=治愈童心、日常解压的国民情怀饮品”这一品牌调性？
A.非常认可，完全契合
B.基本认可，比较贴合
C.一般，关联性不强
D.完全不认可
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25.
对于娃哈哈AD钙奶未来的品牌宣传、产品升级，您有哪些宝贵建议？
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