农产品电商直播对消费者购买意愿影响因素调查问卷

尊敬的受访者：

您好！这是一份关于农产品电商直播对消费者购买意愿影响的学术研究问卷。本次调查旨在了解您在观看农产品直播购物时的真实感受和决策过程。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不会用于任何商业用途。问卷大约需要5-8分钟完成。感谢您的支持与合作！

第一部分：基本信息

*

1.

请问您的性别是：

男

女

*

3.

您的最高学历是：

高中及以下

专科

本科

研究生及以上

*

4.

您的月收入是：

3000元以下

3000–5000元

5000–10000元

10000元以上

*

5.

您是否曾在直播平台购买过农产品？

是

否

第二部分：直播内容特征（请根据您的实际感受选择）

请根据您观看农产品直播时的体验，对以下陈述进行评分：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

*

6.

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
直播展现了农产品的真实生长环境
直播展现了农产品的真实生长环境
直播中提供了详细准确的产品信息
直播中提供了详细准确的产品信息
我能通过弹幕或点赞与主播实时互动
我能通过弹幕或点赞与主播实时互动
直播内容生动有趣，吸引我持续观看
直播内容生动有趣，吸引我持续观看
直播展示了产品的采摘、包装等过程
直播展示了产品的采摘、包装等过程

第三部分：主播专业素养

请根据您观看农产品直播时的体验，对以下陈述进行评分：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

*

7.

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
主播能清晰说明农产品的营养价值
主播能清晰说明农产品的营养价值
主播能及时回应消费者的提问
主播能及时回应消费者的提问
主播具有亲和力，让我感到信任
主播具有亲和力，让我感到信任
主播对产品了解深入，讲解专业
主播对产品了解深入，讲解专业
主播的推荐让我觉得可靠
主播的推荐让我觉得可靠

第四部分：信任背书机制

请根据您观看农产品直播时的体验，对以下陈述进行评分：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

*

8.

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
直播中展示了第三方认证（如有机认证）
直播中展示了第三方认证（如有机认证）
可以通过扫描二维码追溯产品来源
可以通过扫描二维码追溯产品来源
平台提供了完善的退换货政策
平台提供了完善的退换货政策
直播中有政府或行业协会的背书
直播中有政府或行业协会的背书
直播展示了真实的用户评价与销量
直播展示了真实的用户评价与销量

第五部分：消费者体验与反应

请根据您观看农产品直播时的体验，对以下陈述进行评分：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

*

9.

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
观看直播让我感到愉悦
观看直播让我感到愉悦
直播内容激发了我的购买兴趣
直播内容激发了我的购买兴趣
我觉得直播中的产品质量可靠
我觉得直播中的产品质量可靠
直播价格与产品质量相匹配
直播价格与产品质量相匹配
直播让我对产品产生了情感认同
直播让我对产品产生了情感认同

第六部分：购买意愿

请根据您观看农产品直播时的体验，对以下陈述进行评分：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

*

10.

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我愿意购买直播中推荐的农产品
我愿意购买直播中推荐的农产品
我会向亲友推荐该直播间的农产品
我会向亲友推荐该直播间的农产品
相比其他渠道，我更愿意在直播中购买农产品
相比其他渠道，我更愿意在直播中购买农产品
下次需要农产品时，我会优先选择直播购买
下次需要农产品时，我会优先选择直播购买
我会持续关注该直播间的更新内容
我会持续关注该直播间的更新内容

第七部分：开放性问题（选填）

11.

您认为当前农产品直播还存在哪些不足？有何改进建议？

12.

您在观看农产品直播时最看重哪些因素？（如价格、新鲜度、主播可信度等）

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