大学生线上消费逻辑与行为特征调查问卷
问卷说明
尊敬的同学：
您好！随着直播带货、校园团购等线上消费模式的快速兴起，大学生的消费场景愈发多元，冲动消费现象也时有显现。为深入了解大学生线上消费的决策逻辑与行为特征，探索理性消费的科学引导路径，我们开展本次匿名调查。问卷仅用于学术研究，所有数据将严格保密，不会泄露您的个人信息。请您根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
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大学生线上消费逻辑与行为特征调查问卷
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1. 您的性别?【单选】
A. 男
B. 女
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2. 您的年级?【单选】
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
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3. 您的月生活费范围?（单位:元）【单选】
A. 1500以下
B. 1500-2000
C. 2000-2500
D. 2500-3000
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4. 您每月线上消费金额占月生活费的比例?【单选】
A. 10%及以下
B. 11%-20%
C. 21%-40%
D. 41%-60%
E. 61%及以上
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5. 您每月参与线上消费的频率?【单选】
A. 1-2次
B. 3-5次
C. 6-10次
D. 11-20次
E.其他
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6. 您是否有过线上冲动消费的经历?（即事先无规划，受外界刺激或情绪影响下单）【单选】
A. 从未有过
B. 偶尔有（1-2次/月）
C. 经常有（3-5次/月）
D. 频繁有（5次以上/月）
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7. 当您在多个线上渠道看到同一款商品时，会如何选择【单选】
A. 优先选价格最低的
B. 优先选评价更好、口碑更佳的
C. 优先选常用、信任的平台
D. 随机选择，没有固定偏好
E. 结合价格、口碑、平台综合判断
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8. 您线上消费的主要品类【多选】
【多选题】
A. 日用品（洗漱、清洁用品等）
B. 食品零食（含生鲜、速食等）
C. 服饰鞋包
D. 美妆护肤、饰品
E. 学习用品（书籍、文具、电子产品等）
F. 娱乐消费（会员、游戏充值等）
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9. 您认为以下哪些方式能有效引导大学生线上理性消费【多选】
【多选题】
A. 学校开展消费教育课程/讲座
B. 平台优化营销模式，减少过度诱导
C. 自身制定消费预算和清单，严格执行
D. 身边人相互提醒，避免盲目跟风
E. 了解冲动消费的危害，提高自我约束
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10. 您选择线上消费的核心原因【多选】
【多选题】
A. 价格优惠、性价比高
B. 便捷高效，无需出门
C. 品类丰富，选择多样
D. 社交影响（朋友推荐、博主种草等）
E. 营销刺激（满减、秒杀、赠品等）
F. 时间灵活，可随时下单
G. 其他（请注明:）
*
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11. 您做出线上消费决策时，最关注的因素（按重要程度排序，选三项 ）【多选】
【多选题】
A. 商品价格
B. 商品质量/口碑
C. 商家信誉/评价
D. 物流速度/售后保障
E. 营销活动力度
F. 个人实际需求
G. 他人推荐（朋友、博主等）
H. 品牌知名度
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12. 大学生在直播带货、校园团购等多元消费场景中，其冲动消费的背后，是受即时优惠、社交氛围的被动驱动，还是源于自身消费认知的模糊与规划的缺失?
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