向“悦”而生，爱你老“己”——情绪赤字背景下青年悦己消费的现状及影响因素研究

调研说明：

       当前社会生活节奏快、竞争压力大，极易造成个体负面情绪的持续累积，进而产生焦虑、孤独等心理困境，出现情绪入不敷出，即情绪赤字现象。此背景下，悦己消费逐渐兴起，具体是指消费者为取悦自我、满足情感与精神需求或实现自我成长而进行的一系列消费行为，其能有效对冲情绪赤字，核心动机在于关注自我感受与内心成长，而非仅仅出于功能性需求或社会比较。

       本问卷旨在了解当代青年悦己消费的真实情况，题目选项无对错之分，您按自己实际情况填写即可。所有数据仅用于学术研究，采用匿名方式，我们会对您的信息严格保密，预计填写时间约5-6分钟。您的真实回答对本研究至关重要，感谢您的参与！
第一部分:基础信息
*
1.您的性别是?
男
女
*
2.您的年龄段是?
14-17岁
18-24岁
25-28岁
29-35岁
*
3.您的学历为?
中专或高中
专科
本科
研究生
博士
*
4.您的职业状态是?
在校学生
在职人员
自由职业/其他（请填空）
*
5.您每月可支配收入（学生为生活费）约为?
1500元以下
1500-3000元
3001-5000元
5000元以上
*
6.总体而言，您感到情绪“入不敷出”（情绪低沉）的频率是?
总是（日常大部分时间都如此）
经常（每周会出现3次及以上）
很少（每月仅出现1-2次）
从未（完全没有过这种感受）

第二部分：消费现状


part  A.

*
7.过去半年，您有进行过悦己消费吗?（单选）
有
无
*
8.过去半年，您最主要/花费最多的“悦己消费”是哪一类?（单选最典型的一项）
美食饮品（奶茶、大餐等）
服饰美妆（服装、护肤品等）
体验娱乐（电影、旅行、演唱会等）
学习成长（课程、书籍等）
数码潮玩（电子产品等）
其他__（请填空）
part B.
*
9.针对第8题您所选的“悦己消费”类型（如美食饮品），如果获得了这项消费，您的感受是?
愉悦（原本没想到，获得后感到惊喜、开心）
满意（本就期待，获得后觉得符合预期、满足需求）
无所谓（有没有都可以，不会产生明显的情绪变化）
不满（非必要消费，获得后觉得没必要、有负担）
恼怒（完全不需要，获得后感到反感、不适）
*
10.针对第8题您所选的“悦己消费”类型（如美食饮品），如果未能获得这项消费，您的感受是?
愉悦（本就不需要，没获得反而觉得省心、划算）
满意（虽有期待，但没获得也能接受，无负面感受）
无所谓（有没有都可以，不会产生明显的情绪变化）
不满（本就期待，没获得后觉得失望、达不到预期）
恼怒（是刚需的悦己方式，没获得后感到烦躁、难受）

part C.


以下将从4个维度评估您的悦己消费体验，各维度概念界定如下：

①情绪改善效果：悦己消费后，自身负面情绪，如焦虑、孤独等的缓解程度、正面情绪的提升程度；

②性价比与实用性：悦己消费的花费与获得的实际体验、情感满足感的匹配度，消费产品或服务的实际使用价值；

③社交分享价值：悦己消费带来的可分享性，如线上社交平台分享、线下与亲友交流探讨，及由此获得的社交反馈、情感联结；

④个性化与独特性：悦己消费的产品或服务符合自身喜好、审美、需求的程度，与大众消费的差异化程度。

*
11.请您结合自身悦己消费经历，对以下维度的重要程度进行评估（1=很低，2=较低，3=一般，4=较高，5=很高），选择对应数字：
12345
情绪改善效果
情绪改善效果
性价比与实用性
性价比与实用性
社交分享价值
社交分享价值
个性化与独特性
个性化与独特性
*
12.请您结合自身悦己消费经历，对以下维度的满意程度进行评估（1=很低，2=较低，3=一般，4=较高，5=很高），选择对应数字：
12345
情绪改善效果
情绪改善效果
性价比与实用性
性价比与实用性
社交分享价值
社交分享价值
个性化与独特性
个性化与独特性
第三部分:影响因素

请根据您的真实感受判断以下陈述的符合程度（1—>5分别表示:非常不符合、不太符合、一般、比较符合、非常符合。）
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13.情绪驱动
12345
我常通过悦己消费来缓解生活或工作或学习中的压力
我常通过悦己消费来缓解生活或工作或学习中的压力
当感到孤独、焦虑等负面情绪时，悦己消费能让我心情变好
当感到孤独、焦虑等负面情绪时，悦己消费能让我心情变好
取得小成就时，我会用悦己消费的方式奖励自己
取得小成就时，我会用悦己消费的方式奖励自己
情绪低落时，悦己消费是我最常用的情绪调节方式之一
情绪低落时，悦己消费是我最常用的情绪调节方式之一
我会通过悦己消费来填补空闲时间的情绪空虚感
我会通过悦己消费来填补空闲时间的情绪空虚感
身处压抑的环境时，我会选择悦己消费让自己获得愉悦感
身处压抑的环境时，我会选择悦己消费让自己获得愉悦感
*
14.社会影响
12345
社交媒体上的悦己消费推荐会显著影响我的选择
社交媒体上的悦己消费推荐会显著影响我的选择
看到朋友或身边人进行某类悦己消费，会激发我的购买欲
看到朋友或身边人进行某类悦己消费，会激发我的购买欲
“爱自己”“取悦自己”等消费广告语会让我更愿意进行悦己消费
“爱自己”“取悦自己”等消费广告语会让我更愿意进行悦己消费
网红或博主的悦己消费体验分享会影响我的消费决策
网红或博主的悦己消费体验分享会影响我的消费决策
身边人的悦己消费理念会改变我对悦己消费的看法
身边人的悦己消费理念会改变我对悦己消费的看法
社交平台上的悦己消费打卡内容会吸引我参与同类消费
社交平台上的悦己消费打卡内容会吸引我参与同类消费
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15.消费价值观
12345
我认为“活在当下，及时通过悦己消费享受生活”很重要
我认为“活在当下，及时通过悦己消费享受生活”很重要
我愿意为悦己消费带来的情绪价值支付更高的费用
我愿意为悦己消费带来的情绪价值支付更高的费用
我会通过悦己消费来弥补自己的情感空缺
我会通过悦己消费来弥补自己的情感空缺
对我而言，悦己消费的情感满足比物质实用更重要
对我而言，悦己消费的情感满足比物质实用更重要
我认为合理的悦己消费是对自我的投资，而非单纯的花费
我认为合理的悦己消费是对自我的投资，而非单纯的花费
我更倾向于选择能契合自我价值观的悦己消费方式
我更倾向于选择能契合自我价值观的悦己消费方式
*
16.消费强度
12345
相比于过去半年，我在悦己消费上的总支出有所增加
相比于过去半年，我在悦己消费上的总支出有所增加
我曾有过略超预算但完成后感到很开心的悦己消费经历
我曾有过略超预算但完成后感到很开心的悦己消费经历
我进行悦己消费的频率较高（每周至少1次）
我进行悦己消费的频率较高（每周至少1次）
我在单次悦己消费上的支出，通常不低于自己的日常消费水平
我在单次悦己消费上的支出，通常不低于自己的日常消费水平
我愿意为心仪的悦己消费，投入较多的个人可支配时间
我愿意为心仪的悦己消费，投入较多的个人可支配时间
相较于其他类型消费，我更愿意为悦己消费分配更多的资金
相较于其他类型消费，我更愿意为悦己消费分配更多的资金

第四部分：未来前景


作答说明：本部分围绕青年悦己消费的四大未来方向展开调研，请结合自身认知与实际情况完成评分，每题按要求选择对应数字。

评分标准统一为：1=很低，2=较低，3=一般，4=较高，5=很高。

概念界定：以下为四大未来悦己消费方向的具体内涵，供你参考作答

疗愈健康型：以缓解情绪、改善身心状态为核心的悦己消费，如正念冥想课程、专业情绪疏导、养生体验等

深度体验型：以获得沉浸式、专属化情感体验为核心的悦己消费，如主题定制旅行、沉浸式戏剧或剧本杀、小众兴趣研学、特色文化体验等

科技融合型：以数字技术、智能设备为载体的悦己消费，如数字藏品收藏、VR沉浸式体验、智能陪伴设备、线上虚拟社交体验等

自我投资型：以实现自我成长、提升个人价值为核心的悦己消费，如职业技能课程、形体等软实力培训、专业形象管理、学历提升备考等

part  A.
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17.请评估以下四大未来悦己消费方向，对当下年轻人的市场吸引力程度（若不了解该方向，请选择【不了解】）:
不了解123456
A.疗愈健康型（冥想课程、健康管理等）
A.疗愈健康型（冥想课程、健康管理等）
B.深度体验型（主题旅行、沉浸式戏剧等）
B.深度体验型（主题旅行、沉浸式戏剧等）
C.科技融合型（数字藏品、VR体验等）
C.科技融合型（数字藏品、VR体验等）
D.自我投资型（技能课程、形象管理等）
D.自我投资型（技能课程、形象管理等）
part  B.
*
18.请结合自身实际，评估若未来进行该类悦己消费，你个人在专属资源上的准备充足程度（资源限定：可支配金钱、相关参与技能与知识、可投入的闲暇时间；若不了解该方向，请选择【不了解】）：
不了解123456
A.疗愈健康型（冥想课程、健康管理等）
A.疗愈健康型（冥想课程、健康管理等）
B.深度体验型（主题旅行、沉浸式戏剧等）
B.深度体验型（主题旅行、沉浸式戏剧等）
C.科技融合型（数字藏品、VR体验等）
C.科技融合型（数字藏品、VR体验等）
D.自我投资型（技能课程、形象管理等）
D.自我投资型（技能课程、形象管理等）
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