关于抖音美妆直播消费行为的影响研究调查

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1. 您的性别：【单选题】
男
女
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2. 您的年龄段：【单选题】
18岁及以下
19-24岁
25-30岁
31岁及以上
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3. 您每月可用于美妆/护肤消费的预算约为：【单选题】
300元以下
301-800元
801-1500元
1501元以上
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4. 请问您在最近半年内，是否观看过抖音平台上的美妆类（包括护肤品、化妆品）带货直播？【单选题】
是
否（选择此项则结束答题）
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5. 您观看抖音美妆带货直播的主要目的是？【多选题】
学习化妆技巧或产品知识
有明确购买目标，寻找产品
休闲娱乐，消磨时间
支持并关注特定主播
获取直播间专属优惠或福利
其他
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请回想一位您近期观看过且印象较深的抖音美妆主播，针对他/她的典型直播表现，判断您对下列陈述的同意程度。
6. 该主播具备扎实的美妆产品知识（如成分、功效、适用肤质）。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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7. 该主播能提供针对不同肤质或场景的专业选品或上妆建议。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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8. 该主播对产品的讲解逻辑清晰，能有效解答我的疑问。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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9. 直播间的场景布置（如灯光、背景）有助于清晰展示产品效果。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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10. 主播的实时上妆、试用演示过程真实、细致，效果直观。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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11. 直播中关于产品价格、优惠活动、核心卖点的信息传达清晰明了。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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12. 该主播能及时、热情地回应直播评论区用户的提问。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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13. 该主播会通过互动游戏、评论抽奖等方式提升粉丝的参与感。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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14. 我认为该主播了解其粉丝群体的喜好与需求。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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15. 该主播的外在形象（颜值、妆容、穿搭）具有吸引力。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16. 该主播的直播风格（语言、个性）让我感到愉悦。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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17. 我认为该主播在美妆领域是时尚的、有品味的代表。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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18. 我相信该主播推荐的美妆产品是有效的、好用的。【量表题]
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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19. 我认为该主播具备出色的美妆产品甄别能力。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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20. 我相信该主播会客观介绍产品的优点与缺点。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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21. 我认为该主播推荐产品是基于其真实认可，而非纯粹商业推销。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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22. 我认为该主播会真心为其粉丝争取福利（如优惠价、赠品）。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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23. 若产品出现问题，我相信该主播会积极协助消费者解决。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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24. 观看该主播的直播，会显著提高我购买其所推荐产品的意愿。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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25. 如果体验良好，我未来愿意继续购买该主播推荐的其他美妆产品。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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26. 我愿意将这位主播推荐给有美妆需求的朋友。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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27. 我乐于在社交媒体上分享该主播推荐的好产品。【量表题】
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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