毛戈平品牌新媒体营销调查问卷

尊敬的女士/先生：
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您在新媒体平台购买毛戈平化妆品的体验与感受。问卷采用匿名形式，数据仅用于研究分析，请您放心填写。谢谢您的支持！

第一部分：基础信息题（共7题）

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1. 请问您是否在新媒体平台（如抖音、小红书、微博、微信视频号等）购买过毛戈平的产品?
A. 是
B. 否（若选“否”，请终止作答，感谢您的参与）
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2. 您的性别:
A. 男
B. 女
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3. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-30岁
D. 31-40岁
E. 41-50岁
F. 51岁及以上
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4. 您的学历:
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 大专
D. 本科
E. 硕士及以上
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5. 您的职业:
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 个体经营者
F. 其他
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6. 您的月平均收入（税后）:
A. 3000元以下
B. 3000-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12001-20000元
F. 20000元以上
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7. 您认为毛戈平品牌在您心中的定位是:（单选）
A. 高端专业化妆师品牌
B. 中高端国货美妆品牌
C. 平价亲民品牌
D. 网红/流量品牌
E. 不确定/说不清

第二部分：AISAS理论维度题（共20题）

请根据您的真实感受，选择最符合您看法的选项（1=很不满意，5=很满意）

（一）吸引注意（第8-11题）
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8. 毛戈平在新媒体上的营销内容（如视频、图文）很容易引起我的注意
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
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9. 新媒体平台上毛戈平的营销活动频繁出现，让我印象深刻
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
10. 毛戈平在新媒体上的品牌视觉（如品牌色调、创始人形象）辨识度高，能吸引我目光
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
11. 当在新媒体上看到毛戈平与知名化妆师或明星合作的内容时，是否会更吸引你的目光?
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
（二）引起兴趣（第12-15题）
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12. 毛戈平在新媒体发布的产品信息能激发我对其产品的兴趣
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
13. 品牌创始人毛戈平的个人专业背景与品牌故事相关的新媒体内容，让我对品牌更感兴趣
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
14. 毛戈平在新媒体上开展的互动活动（如妆容挑战、问答互动）很有趣，吸引我参与
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
15. 毛戈平在新媒体上发布的产品使用场景化内容（如日常通勤妆、约会妆的教学），是否会提升你对产品的兴趣?
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
（三）搜索信息（第16-19题）
*
16. 在新媒体平台上，我能轻松搜索到毛戈平产品的详细信息
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
17. 从新媒体获取的毛戈平产品信息（如测评、教程）对我的购买决策很有帮助
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
18. 毛戈平在新媒体上的信息更新及时，能满足我的需求
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
19. 你是否认为毛戈平在新媒体上设置的产品分类或关键词搜索（如按肤质、产品类型分类）方便快捷?
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
（四）购买行动（第20-23题）
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20. 通过新媒体渠道（如抖音直播间、小红书商城）购买毛戈平产品的流程便捷，让我愿意再次购买
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
21. 毛戈平在新媒体上的促销活动（如满减、赠品、限时折扣）促使我购买
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
22. 我对在新媒体渠道购买的毛戈平产品质量感到满意
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
23. 毛戈平在新媒体上推出的直播间专属优惠或会员福利，是否会促使你进行购买?
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
（五）分享信息（第24-27题）
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24. 我愿意在新媒体上分享自己购买或使用毛戈平产品的体验
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
25. 看到他人在新媒体分享的毛戈平产品真实使用效果，会增加我的购买意愿
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
26. 毛戈平鼓励用户在新媒体分享体验的举措（如话题活动、晒单奖励）很有吸引力
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
*
27. 如果毛戈平在新媒体上推出分享产品体验可兑换品牌周边或赠品的活动，你参与分享的意愿如何?
○1
○2
○3
○4
○5 很满意
问卷到此结束，感谢您的耐心填写！祝您生活愉快！
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