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八公山区和美乡村振兴和特色农产品电商销售调查问卷
录音中...
您好！我们是淮南师范学院逐梦云三下乡实践调研团队，正在开展淮南市八公山区和美乡村、特色农产品电商销售相关调查研究。本次问卷全程匿名，仅用于学术调研，所有信息严格保密，填写约需3-5分钟。答案无对错之分，请您按真实情况作答。感谢您的配合！
一、基础信息
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1、您的身份
A、种植/养殖农户
B、农副产品电商商家
C、普通消费者
D、政府工作人员/村干部
E、食品加工企业/合作社负责人或员工
F、物流/电商服务从业者
G、其他
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2、常住区域
A、八公山区山王镇（闪冲村等）
B、八公山镇（妙山村等）
C、八公山区其他村镇/街道
D、淮南市其他区县
E、市外
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3、年龄
A、18-30岁
B、31-45岁
C、46-60岁
D、61岁以上
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4、学历
A、初中及以下
B、高中/中专
C、大专/本科
D、硕士及以上
二、分群专项调研
以下为专项调研内容，仅对应身份可见，如无匹配板块，可直接下滑填写下方市场信任相关问卷。
板块A
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1、您目前通过哪些渠道销售农产品?（可多选）
【多选题】
A、线下批发/零售（集市、商超、企业采购等）
B、传统电商平台（淘宝、拼多多、京东等）
C、新媒体平台直播/短视频带货（抖音、快手、小红书等）
D、社区团购（微信群、美团优选等）
E、其他
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2、您在新媒体/电商平台上的运营频率是?
A、每天更新/直播
B、每周2-3次
C、每周1次或更少
D、偶尔发布，没有固定频率
E、已开通账号但停止更新
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3、您在新媒体/电商平台运营中遇到的主要困难是?（可多选）
【多选题】
A、不会拍摄剪辑视频，缺乏内容创作能力
B、不懂平台规则和投流机制，流量获取困难
C、缺乏专人运营，精力跟不上
D、有流量但转化为实际销量效果差
E、平台抽成高、回款周期长
F、物流发货成本偏高
G、其他
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4、您尚未开展线上销售的主要原因是什么?（可多选）
【多选题】
A、不懂线上运营技术，无人指导
B、担心投入成本后看不到回报
C、产品不适合线上销售（保质期短、易损耗等）
D、人手不足，没有精力兼顾
E、觉得当前线下销路已经够好，不需要拓展
F、不了解有哪些政策支持
G、其他
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5、如果政府或学校提供免费的新媒体运营培训（短视频拍摄剪辑、直播带货技巧、店铺运营等），您是否愿意参加?
A、非常愿意
B、比较愿意
C、无所谓
D、不太愿意
E、完全不愿意
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6、您最希望获得的帮扶是?（可多选）
【多选题】
A、免费的新媒体运营技术培训
B、学生团队协助拍摄和账号运营
C、物流补贴或集中议价降低运费
D、产品深加工或包装升级支持
E、统一的区域品牌授权使用
F、对接企业或平台获取稳定订单
G、其他
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板块B
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1、您平时主要通过哪些渠道了解和购买本地特色农产品?（可多选）
【多选题】
A、线下实体店或集市
B、淘宝、拼多多等传统电商平台
C、抖音、快手等平台的直播或短视频
D、小红书推荐或笔记种草
E、微信群或朋友圈购买
F、其他
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2、您是否在线上购买过八公山区特色农产品（豆腐制品、牛肉汤、大白桃、香椿、绿豆圆子等）?
A、是，经常购买
B、是，偶尔购买
C、只购买过一两次
D、从未购买过
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3、您未在线上购买本地农产品的主要顾虑是什么?（可多选）
【多选题】
A、担心产品品质和食品安全
B、不知道线上哪里有卖
C、线下购买更方便
D、产品种类不够吸引人
E、觉得价格偏高
F、其他
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4、如果八公山区特色农产品通过抖音/小红书直播或短视频带货，您会感兴趣吗?
A、非常感兴趣，会关注和购买
B、比较感兴趣，可以看看
C、一般，看具体产品而定
D、不太感兴趣
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5、您认为新媒体平台（抖音、快手等）上什么样的农产品内容最能吸引您下单?（可多选）
【多选题】
A、原产地实景展示（果园、加工车间等）
B、农户或传承人真实讲述产品故事
C、网红/达人试吃体验推荐
D、政府或村集体官方账号推荐
E、促销活动和优惠价格
F、其他
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板块C
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1、贵单位目前主要通过哪些渠道推介本地农产品?（可多选）
【多选题】
A、线下传统渠道（农展会、商超对接、单位采购等）
B、传统电商平台（淘宝、拼多多、京东等）
C、新媒体短视频/直播平台（抖音、快手、小红书等）
D、政府官方宣传渠道（公众号、官网、媒体合作等）
E、尚未系统开展线上推介
F、其他
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2、贵单位新媒体的运营现状如何?
A、已组建专业团队常态化运营，效果良好
B、已开通账号，不定期发布内容，有一定基础
C、已尝试但效果不理想，目前处于停滞或观望状态
D、有合作意向但尚未正式启动
E、目前暂未考虑新媒体推广
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3、贵单位新媒体运营团队情况是?
A、有专职的内部运营团队
B、由现有员工兼职负责
C、外包给第三方服务商
D、与高校团队合作运营
E、主要以聘请网红/达人带货为主
F、其他
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4、您对目前新媒体运营效果的满意度如何?
A、非常满意
B、比较满意
C、一般
D、不太满意，效果低于预期
E、很不满意
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5、贵单位在新媒体运营中遇到的主要困难是?（可多选）
【多选题】
A、缺少专业的运营策划人才
B、短视频拍摄剪辑能力不足
C、难以招募到合适的运营人员
D、投流推广成本高，资金投入压力大
E、头部网红或达人带货收费偏高
F、内容缺乏创意和差异化，难以吸引流量
G、平台规则变化快，跟不上节奏
H、流量难以转化为实际销量
I、其他
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6、贵单位在招募新媒体运营人才方面遇到的具体问题是?（可多选）
【多选题】
A、本地人才稀缺，招不到合适的人
B、薪酬预算有限，无力承担专业团队费用
C、留不住人，人员流动频繁
D、高校相关专业学生实践能力与需求不匹配
E、暂未遇到明显困难
F、暂未尝试招募
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7、您是否愿意接受学生团队或高校资源介入，协助开展新媒体运营和直播带货?
A、非常愿意，可深度合作
B、比较愿意，持开放态度
C、可以考虑，需要看具体方案
D、不太愿意
E、完全不愿意
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8、您主要顾虑是什么?（可多选）
【多选题】
A、担心学生专业性不足影响品牌形象
B、担心合作稳定性差
C、涉及商业信息或产品定价不便公开
D、已有其他合作渠道
E、其他
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9、如果政府/学校联合举办以下活动，您最愿意参与哪些?（可多选）
【多选题】
A、新媒体运营专题培训（短视频、直播、投流等）
B、校企对接会，与高校团队洽谈合作
C、特色农产品直播专场活动
D、区域农产品品牌统一推广计划
E、政策扶持申报辅导（资金补贴、物流补贴等）
F、其他
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10、您认为在推广八公山区农产品过程中，政府层面最需要提供的支持是?（可多选）
【多选题】
A、统一打造八公山区域公共品牌
B、组织免费电商运营培训
C、提供物流补贴或集中议价支持
D、搭建校地企合作对接平台
E、加强农产品质量监管和标准制定
F、提供新媒体推广的专项资金或设备支持
G、协调对接电商平台资源
H、其他
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三、信任度与市场环境
打分标准:1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意
（一）信任度核心量表
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1、电商平台对八公山区本地农产品的资质审核规范严格
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
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2、政府对本地农产品线上销售的监管及时有效
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
*
3、八公山区特色农产品产地溯源信息真实可查
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
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4、我相信线上售卖的八公山区农产品品质真实可靠
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
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5、本地物流能够保障生鲜商品完好、新鲜度达标
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
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6、本地农户和商家具备诚信经营的能力和意识
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
*
7、若出现质量问题，商家或平台会妥善处理售后赔付
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
*
8、乡村振兴、助农公益属性让我更愿意信任本地农产品
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
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9、八公山区农产品线上定价与产品品质相匹配
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
（二）市场发展评估
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10、您认为八公山区发展特色农产品电商的主要优势有?（可多选）
【多选题】
A、本地特色农副产品资源丰富（豆腐、清真农产、果蔬等）
B、和美乡村、乡村振兴配套政策扶持
C、新媒体平台带来线上流量机会
D、区内食品加工企业具备成熟产能支撑
E、八公山景区文旅资源可联动带货
F、其他
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11、请您对以下制约本地电商发展的因素影响程度打分（1=无影响，5=严重影响）
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（1）缺少统一的八公山区域公共品牌:
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
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（2）运营人才匮乏、招募困难:
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
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（3）物流成本偏高、冷链配套不完善:
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
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（4）产品标准化程度低、深加工能力不足:
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
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（5）产品季节性强，全年稳定供给难度大:
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
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12、您对八公山区特色农产品电商发展前景的整体判断是?
A、潜力巨大，发展前景广阔
B、存在发展空间，但配套短板仍较多
C、发展空间一般，增长受限
D、不太看好，现实阻力较大
问卷到此结束，感谢您的耐心填写！祝您生活愉快！
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八公山区和美乡村振兴和特色农产品电商销售调查问卷
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