《县域文旅中方言IP的价值权衡与商业化路径研究》调查问卷

本问卷用于学术研究，匿名填写，仅做统计分析。

“方言IP”指在县域文旅中，将地方方言（口音、词汇、表达方式）与人物/形象/段子/故事/短视频/导览/演艺/文创等结合，形成可传播、可识别、可变现的内容或品牌符号（如方言口号、方言吉祥物、方言短视频账号、方言导览、方言主题演出等）。

作答提示：

  • 如你接触过多个方言IP，请以印象最深的一个为准作答。
  • 除特别说明外，均为单选题。
  • 量表题请按直觉选择最符合的程度。
一、个人信息
*
1.
您的性别是?
男
女
不便透露/其他
*
2.
您的年龄是?
18岁及以下
19–25岁
26–30岁
31–40岁
41–50岁
51–60岁
60岁以上
*
3.
您的最高学历是?
初中及以下
高中/中专/职高
大专
本科
硕士及以上
*
4.
您的职业是?
在校学生
企事业单位职员
党政机关/事业单位
自由职业/个体经营
工人/制造业
农林牧渔/务农
退休
其他
*
5.
您每月可支配收入是?
2000元及以下
2001–4000元
4001–6000元
6001–8000元
8001–10000元
10001元及以上
无固定收入/不便透露
*
6.
您的地理位置（目前居住地）:
*
7.
您与当地的关系是？
我是本地居民（本县/本地常住）
我是外地游客（专程来旅游）
我在当地工作或学习（非本地户籍/非本地常住）
我是在当地探亲访友/返乡（以探亲为主，顺便游玩）
其他情况
二、方言认知与县域文旅接触习惯
*
8.
过去1年，您去过“县里/县城的旅游地方（景区、古镇、活动等）”的次数大约是？
从未
一次
两到三次
四到五次
六次及以上
*
9.
您去“县里/县城的旅游地方（景区、古镇、活动等）”时最主要是为了什么？
观光休闲
文化体验（非遗/博物馆/古镇等）
美食/市集
亲子研学
民俗节庆/庙会
探亲访友/返乡
其他
*
10.
您主要通过哪些渠道获取县城的文旅信息?【多选题】
短视频平台（抖音/快手等）
种草社区（小红书等）
OTA/旅游平台（携程/同程/飞猪/马蜂窝等）
微信生态（公众号/视频号/微信群等）
微博/B站等内容平台
文旅官方渠道（官网/官方号/融媒等）
亲友推荐
线下渠道（海报、路演、活动现场、广告屏等）
*
11.
您对“方言文化”的兴趣程度如何?
非常不感兴趣
非常感兴趣
*
12.
你更希望方言内容呈现成哪种方式，自己看/听起来最舒服？
全程用普通话，不要方言
基本用普通话，偶尔加几句方言点缀
基本用方言，但一定要配字幕或普通话解释，保证我能听懂
全程用方言，但必须有清楚的字幕/翻译
无所谓，看内容决定
*
13.
您对方言（如家乡方言或常住地方言）的理解/使用程度如何?
完全听不懂
能流利交流
三、甄别部分
*
14.
为保证数据质量，请选择“选项三”。
选项一
选项二
选项三
选项四
四、方言IP调查
“方言IP”指在县域文旅中，将地方方言(口音、词汇、表达方式)与人物/形象/段子/故事/短视频/导览/演艺/文创等结合，形成可传播、可识别、可变现的内容。(如方言口号、方言吉祥物、方言短视频账号、或品牌符号言导览、方言主题演出等)
*
15.
您是否在县域文旅相关场景中接触过“方言IP”（内容/形象/产品/服务）?
是
否
*
16.
您接触的方言IP主要来自哪里?
本地/家乡县域
同省其他县域
外省县域
不确定
*
17.
您接触到的方言IP主要表现形式有哪些?【多选题】
方言口号/标语/文案
方言短视频/短剧/账号
方言歌曲/说唱/配音
方言吉祥物/卡通形象/人物设定
方言演艺内容（脱口秀/相声等）
方言导览音频/广播/播报
方言数字周边内容（表情包/贴纸/铃声等）
*
18.
过去三个月，您接触该方言IP的频率大概是?
仅一次
偶尔（2-3次）
有时（4-6次）
经常（约每月3-5次）
频繁（每月6次及以上）
*
19.
你觉得这个方言IP带来哪些好处？【多选题】
让这个县域/景区更容易被记住、更有特色
让游客更能感受到当地文化、产生认同
对方言/地方文化的传播与传承有帮助
会带动消费（门票、餐饮、文创等）
会让我更想再来/多待一会儿
*
20.
您对该方言IP的总体满意度如何?
非常不满意
非常满意
*
21.
关于“方言IP”，您对以下“风险/成本”的担忧程度：
完全不担心不担心一般担心非常担心
过度商业化导致文化“变味”
过度商业化导致文化“变味”
将方言标签化/刻板化（地域梗、脸谱化）
将方言标签化/刻板化（地域梗、脸谱化）
出现低俗化、嘲讽化或冒犯性表达
出现低俗化、嘲讽化或冒犯性表达
外地游客听不懂，造成排斥或体验割裂
外地游客听不懂，造成排斥或体验割裂
为迎合传播而过度改编，影响真实度
为迎合传播而过度改编，影响真实度
版权/授权不清引发纠纷（形象、文案、段子等）
版权/授权不清引发纠纷（形象、文案、段子等）
投入产出不确定，难以持续运营
投入产出不确定，难以持续运营
热度短期化，后续乏力
热度短期化，后续乏力
*
22.
关于“方言IP”，您未来的行为意向：
非常不愿意不愿意一般愿意非常愿意
我愿意在社交媒体分享/转发该方言IP相关内容
我愿意在社交媒体分享/转发该方言IP相关内容
我愿意推荐带有方言IP的县域文旅给亲友
我愿意推荐带有方言IP的县域文旅给亲友
我愿意关注该县域文旅官方账号/持续了解
我愿意关注该县域文旅官方账号/持续了解
我愿意购买或付费体验方言IP相关产品/服务
我愿意购买或付费体验方言IP相关产品/服务
若推出新活动/新内容，我愿意再次参与/到访
若推出新活动/新内容，我愿意再次参与/到访
*
26.
请为您期望的方言IP文旅特征重要性打分
非常不重要不重要一般重要非常重要
内容通俗易懂
内容通俗易懂
兼具娱乐性与文化性
兼具娱乐性与文化性
价格亲民实惠
价格亲民实惠
*
27.
你对下面这些项目的最高付费意愿大概是?（元）
不愿意1-2021-5051-100101-200＞200
方言主题文创纪念品（伴手礼/周边）
方言主题文创纪念品（伴手礼/周边）
方言主题演出或沉浸式体验项目
方言主题演出或沉浸式体验项目
方言数字内容（表情包/音频/短剧会员等）
方言数字内容（表情包/音频/短剧会员等）
五、综合影响因素与建议
*
28.
影响您关注/消费县域方言IP产品的核心因素是?【多选题】
文化独特性
产品实用性
体验趣味性
价格合理性
宣传推广力度
口碑评价
其他:
*
29.
假设某县域正在为一个重要的方言IP(例如“好太太”或“蒜鸟”)制定推广策略，面临着以下两种方向性选择。您个人更倾向于支持哪一种?
原汁原味，深度传承
坚持使用最地道、甚至有些“土”的本地方言和表达，主要服务本地人的文化认同与自豪感，哪怕外地游客理解起来有困难。
创意改编，破圈传播
对方言进行适度趣味化、通俗化改编，并搭配生动的视觉符号，优先确保全国游客能看懂、觉得有趣、愿意传播
说不清或更倾向两者结合
希望既保留地道味，也让外地游客看得懂，具体看内容和场景再决定
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30.
您认为最适合主导县域方言IP开发的主体是?【请选择2-3项】
政府文旅部门
本地非遗传承人
本地文旅企业
网络创作者
外来商业团队
高校/科研机构
其他:
*
31.
您认为方言IP商业化需避免的核心问题是?【请选择2-3项】
文化内涵失真、过度娱乐化
对非方言使用者不友好
产品同质化严重
推广渠道单一
定价过高
其他:
32.
对于县域文旅中方言IP的价值发挥与商业化发展， 您还有其他建议吗？
没有请忽略
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