关于“以网络热梗为载体的新宣发策略”公众态度及效果预期的调查问卷
问卷说明
尊敬的受访者：
您好！我们是参加“正大杯”市场研究与商业策划大赛的团队成员。本次调查旨在了解公众对于品牌/产品采用网络热梗进行创新营销（即“且将新火试新茶”式宣发）的看法、接受度及预期效果。您的宝贵意见将为我们的研究提供至关重要的数据支持。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究，并将严格保密。预计填写时间为5-8分钟。衷心感谢您的支持与合作！
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关于“以网络热梗为载体的新宣发策略”公众态度及效果预期的调查问卷
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1.
您的年龄区间是？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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2.
您的性别是？
男
女
其他/不愿透露
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3.
您目前的主要身份是？
在校学生
企业职员
事业单位/公务员人员
自由职业者
其他（请注明）
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4.
您平均每天花费在社交媒体/短视频平台（如微博、抖音、B站、小红书等）的时间大约是？
少于1小时
1-2小时
2-4小时
4小时以上
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5.
您是否经常关注并了解当下的网络热梗（如流行语、表情包、段子、挑战等）？
非常关注，总能第一时间知道
比较关注，大部分都了解
一般关注，知道一些特别火的
不太关注，偶尔听说
完全不关注
*
6.
您认为网络热梗之所以能流行，主要原因是？
【多选题】
幽默有趣，能缓解压力
易于模仿和二次创作，参与感强
反映了某种社会情绪或共同体验
社交媒体平台算法助推
明星/KOL（关键意见领袖）带动
其他（请注明）
*
7.
请根据您的真实感受，对以下关于网络热梗营销的陈述进行评价。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
a. 我认为品牌使用网络热梗进行营销是一种必要的创新。
a. 我认为品牌使用网络热梗进行营销是一种必要的创新。
b. 我觉得网络热梗营销能让品牌看起来更年轻、更有活力。
b. 我觉得网络热梗营销能让品牌看起来更年轻、更有活力。
c. 我担心过度使用网络热梗会导致品牌形象变得肤浅。
c. 我担心过度使用网络热梗会导致品牌形象变得肤浅。
d. 我认为网络热梗营销能够有效拉近品牌与消费者之间的距离。
d. 我认为网络热梗营销能够有效拉近品牌与消费者之间的距离。
*
8.
当您看到品牌/产品使用网络热梗进行广告或宣传时，您的第一感觉通常是？
很新鲜、有创意，会多看两眼
比较有趣，但要看是否自然
无感，和普通广告差不多
有点刻意和尴尬
非常反感，觉得在蹭热度
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9.
请您评估对以下不同类型品牌使用热梗营销的接受程度。（1=非常不能接受，2=不能接受，3=一般，4=能接受，5=非常能接受）
非常不能接受
不能接受
一般
能接受
非常能接受
a. 面向年轻人的快消品（如饮料、零食、美妆）
a. 面向年轻人的快消品（如饮料、零食、美妆）
b.科技数码产品
b.科技数码产品
c. 传统/高端品牌（如白酒、汽车、奢侈品）
c. 传统/高端品牌（如白酒、汽车、奢侈品）
d. 公共服务或严肃机构
d. 公共服务或严肃机构
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10.
请根据以下描述，评估您对一次成功的“热梗营销”的期待程度。（1=非常不重要，2=不重要，3=一般，4=重要，5=非常重要）
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
a. 营销内容与热梗的结合非常自然，不生硬。
a. 营销内容与热梗的结合非常自然，不生硬。
b. 营销内容具有很高的创意性，能让人眼前一亮。
b. 营销内容具有很高的创意性，能让人眼前一亮。
c. 营销活动能让我参与互动（如评论、二次创作）。
c. 营销活动能让我参与互动（如评论、二次创作）。
d. 营销内容能传递积极的价值观或情感共鸣。
d. 营销内容能传递积极的价值观或情感共鸣。
*
11.
您认为此类营销可能存在哪些风险或让您反感的地方？
【多选题】
梗过时太快，营销寿命短
滥用或使用不当，显得品牌格调低下
对不了解该梗的受众不友好，造成认知隔阂
可能引发版权或创作伦理争议
容易流于表面，无法传递核心品牌价值
其他
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12.
看到一个您觉得有趣、创意十足的热梗营销内容，您通常会？
点赞、收藏、转发
在评论区积极互动
分享给朋友讨论
仅仅看看，不产生互动
如果感兴趣，会去搜索或了解该品牌/产品
产生购买或尝试的念头
*
13.
总体而言，您认为“且将新火试新茶”——即以网络热梗为核心策略进行创新宣传，对于品牌在当下环境中的发展前景是？
非常有前景，是吸引年轻用户、破圈的关键手段
比较有前景，但需要高超的运营能力和创意
前景一般，只能作为短期辅助手段，难成主流
前景不佳，风险较高，容易翻车或昙花一现
说不清楚
*
14.
对于一个您之前不了解的新品牌，一次成功的热梗营销，最可能促使您？
立刻记住该品牌名称或产品
产生好奇心，主动搜索更多信息
在后续消费时，将其纳入考虑范围
直接促成首次尝试或购买
对我的决策影响很小，主要还是看产品本身
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15.
请想象一个您喜欢或常用的品牌采用了网络热梗营销，您对以下说法的同意程度如何？（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
a. 我会更愿意关注该品牌的社交媒体账号。
a. 我会更愿意关注该品牌的社交媒体账号。
b. 我会更有可能购买该品牌的产品。
b. 我会更有可能购买该品牌的产品。
c. 我会向朋友推荐这个品牌或它的营销内容。
c. 我会向朋友推荐这个品牌或它的营销内容。
d. 我会觉得该品牌更懂我，和我有共同语言。
d. 我会觉得该品牌更懂我，和我有共同语言。
16.
请您对品牌/产品如何更好地利用网络热梗进行营销，避免“尬蹭”，提出一条您认为最重要的建议。
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