手机扫描二维码答题
00:00:00
瑞幸联名对年轻消费者消费决策影响的调查问卷
录音中...
亲爱的受访者：
您好！本次问卷旨在调研瑞幸联名活动对年轻消费者消费决策的影响，所有数据仅用于学术研究，严格保密您的个人信息，问卷填写大约需要3-5分钟，请您根据实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
*
1. 您的性别是？
A. 男
B. 女
*
2. 您的年龄处于哪个阶段？
A. 18岁及以下
B. 19-22岁
C. 23-25岁
D. 26-30岁
*
3. 您的职业是？
A. 在校大学生
B. 职场新人（工作1-3年）
C. 职场中层（工作4-8年）
D. 自由职业者
E. 其他
*
*
4. 您每月可支配的零花钱/收入大概是？
A. 1000元及以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3001-5000元
E. 5000元以上
*
5. 您平时饮用咖啡的频率是？
A. 几乎不喝
B. 每月1-2次
C. 每周1-2次
D. 每周3-5次
E. 每天都喝
二、瑞幸联名认知与接触情况
*
6. 您是否知道瑞幸咖啡常推出各类品牌联名活动（如IP联名、品牌跨界联名等）？
A. 非常清楚，持续关注
B. 知道，偶尔留意
C. 听说过，但不了解具体内容
D. 完全不知道
*
7. 您主要通过哪些渠道了解到瑞幸的联名活动？（可多选）
【多选题】
A. 瑞幸APP/小程序推送
B. 社交媒体（抖音、小红书、微博、B站等）
C. 朋友、同学、同事分享推荐
D. 瑞幸线下门店宣传
E. 新闻资讯/美食博主测评
F. 其他
*
*
8. 您关注过瑞幸以下哪些类型的联名活动？（可多选）
【多选题】
A. 动漫/游戏IP联名（如哆啦A梦、原神等）
B. 影视/综艺IP联名
C. 潮流品牌/设计师联名
D. 文创/国潮类联名
E. 其他餐饮/快消品牌联名
F. 没关注过任何联名
*
9. 您是否会主动搜索瑞幸联名活动的相关信息？
A. 每次联名都会主动搜索
B. 感兴趣的联名会主动搜索
C. 偶尔会，看心情
D. 从不主动搜索
*
10. 对于瑞幸的联名活动，您最关注哪些方面？（可多选）
【多选题】
A. 联名IP/品牌的知名度与好感度
B. 联名款饮品的口味
C. 联名周边产品（杯套、贴纸、包装袋等）
D. 联名活动的价格
E. 联名活动的限时/限量属性
F. 联名的设计风格
G. 其他
*
三、瑞幸联名对消费决策的影响因素
*
11. 瑞幸推出联名活动，是否会提升您的购买意愿？
A. 会大幅提升，一定会买
B. 会有所提升，大概率会买
C. 没太大影响，看自身需求
D. 不会提升，反而不想买
*
12. 以下哪些联名因素最能促使您决定购买瑞幸联名产品？（可多选）
【多选题】
A. 喜欢联名的IP/品牌，是其粉丝
B. 联名周边颜值高，想要收集
C. 联名款口味新颖，想尝试
D. 价格实惠，性价比高
E. 限时/限量，担心错过
F. 社交平台刷屏，跟风购买
G. 朋友邀约一起购买
H. 其他
*
*
13. 相比瑞幸普通款饮品，您是否愿意为联名款支付更高的价格？
A. 愿意，高出5元以内都可以
B. 愿意，高出3元以内可以接受
C. 不愿意，价格和普通款一致才会买
D. 绝对不愿意，更倾向买便宜的普通款
*
14. 联名产品的限量/限时属性，对您的消费决策影响程度如何？（1-5分，1分=无影响，5分=影响极大）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
*
15. 社交平台上他人对瑞幸联名的评价、晒单，是否会影响您的购买决策？
A. 影响很大，大家都说好就会买
B. 有一定影响，会参考后决定
C. 影响较小，只看自己喜好
D. 完全没影响
*
16. 您是否会因为想要收集全套联名周边，而多次购买瑞幸联名产品？
A. 一定会，周边收集欲很强
B. 会，喜欢的周边会多买几次
C. 偶尔会，看周边稀缺程度
D. 不会，只买一次尝鲜
*
17. 联名产品的包装设计，对您的购买决策影响程度是？（1-5分，1分=无影响，5分=影响极大）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
四、瑞幸联名消费行为与体验
*
18. 您是否购买过瑞幸联名款产品？
A. 多次购买
B. 购买过1-2次
C. 没买过，但想尝试
D. 没买过，也不想尝试
*
19. 您购买瑞幸联名产品时，通常的购买场景是？（可多选）
【多选题】
A. 日常通勤/上学顺路购买
B. 专门前往门店购买
C. 线上点单外卖配送
D. 和朋友/同事拼单购买
E. 其他
*
*
20. 您购买瑞幸联名产品后，主要的使用/分享行为是？（可多选）
【多选题】
A. 自己饮用，不做分享
B. 拍照发朋友圈/小红书/抖音等社交平台
C. 收集联名周边，妥善保存
D. 和朋友分享饮品，交流口感
E. 转手售卖周边/代买
F. 其他
*
*
21. 您对购买过的瑞幸联名产品的整体满意度如何？
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
*
22. 您觉得瑞幸联名产品最让您满意的地方是？（可多选）
【多选题】
A. 口味符合预期
B. 周边质量好、颜值高
C. 价格合理
D. 购买便捷，不用排队太久
E. IP联名契合度高
F. 其他
*
*
23. 您觉得瑞幸联名产品存在哪些不足？（可多选）
【多选题】
A. 口味普通，和普通款差别不大
B. 周边质量差，性价比低
C. 限量抢购，太难买到
D. 价格偏高
E. 联名IP不感兴趣
F. 没有不足
G. 其他
*
五、品牌态度与后续消费意愿
*
24. 瑞幸的联名活动，是否提升了您对瑞幸品牌的整体好感度？
A. 大幅提升，更偏爱瑞幸了
B. 有所提升，觉得瑞幸更有创意
C. 没变化，和之前一样
D. 有所下降，觉得联名过于频繁
E. 大幅下降，反感过度联名
*
25. 相比其他咖啡品牌（如星巴克、库迪等），瑞幸的联名优势是否会让您更倾向选择瑞幸？
A. 一定会，优先选瑞幸
B. 大概率会，更偏爱瑞幸联名
C. 不一定，看具体需求
D. 不会，更倾向其他品牌
*
26. 未来瑞幸推出新的联名活动，您的购买意愿是？
A. 只要是喜欢的IP，就一定会买
B. 大概率会购买，持续关注
C. 不确定，看价格和周边
D. 不太会买，兴趣不大
E. 绝对不买
*
27. 您是否会向身边的朋友、同学推荐瑞幸的联名产品？
A. 一定会，主动推荐
B. 会，别人问起就推荐
C. 不确定，看情况
D. 不会
*
28. 您希望瑞幸未来多推出哪类联名活动？（可多选）
【多选题】
A. 热门动漫/游戏IP
B. 国潮/文创类IP
C. 年轻潮流品牌
D. 影视/明星相关联名
E. 小众创意IP
F. 无所谓，都可以
*
29. 您认为瑞幸联名活动，最需要改进的地方是？（可多选）
【多选题】
A. 增加联名产品供应量，减少抢购难度
B. 提升联名周边质量
C. 优化联名款饮品口味
D. 合理定价，避免溢价过高
E. 选择更受年轻人喜欢的联名IP
F. 无需改进，目前很好
*
30. 对于瑞幸联名营销，您还有其他意见或建议吗？
评价对象得分
字体大小
瑞幸联名对年轻消费者消费决策影响的调查问卷
复制
