农产品电商直播的主播特征对消费者购买意愿的调查问卷

您好！本问卷旨在了解农产品电商直播的主播特征对消费者购买意愿的影响，您的意见对我们非常重要。请根据您的真实感受回答以下问题。您的回答将严格保密，仅用于学术研究。感谢您的支持与配合！

农产品电商直播，是农业从业人员在农产品产地依托直播平台的直播间和消费者进行实时互动以促进农产品交易的销售方式，是电商扶贫主要模式之一。

*

1.

您的性别

男

女

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3.

您的学历

高中及以下

专科

本科

硕士及以上

*

4.

您是否观看过农产品电商直播

是

否

*

5.

您观看农产品电商直播的频率

每周一次及以下

每周2-3次

每周4-5次

几乎每天都看

*

6.

您是否在电商直播间购买过农产品？

是

否

*

7.

主播的创新性

请结合您最近一次观看的农产品电商直播，根据真实感受评分。1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
该主播推销农产品卖点时独具特色
该主播推销农产品卖点时独具特色
该主播推荐农产品的方式或场景很有意思
该主播推荐农产品的方式或场景很有意思

*

8.

主播的亲和力

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
该主播非常亲民
该主播非常亲民
该主播在直播过程中讲话的语气和行为非常大众化
该主播在直播过程中讲话的语气和行为非常大众化
该主播非常接地气
该主播非常接地气

*

9.

主播的专业性

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
该主播具有专业的技巧
该主播具有专业的技巧
该主播具有专业的知识
该主播具有专业的知识
该主播具有特殊的技能专长
该主播具有特殊的技能专长
该主播对推荐农产品具有丰富的使用经验
该主播对推荐农产品具有丰富的使用经验

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10.

感知信任

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我信任该主播在直播间提供的信息
我信任该主播在直播间提供的信息
我认为该主播是值得信赖的
我认为该主播是值得信赖的
我不认为该主播会在直播间占我的便宜
我不认为该主播会在直播间占我的便宜

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11.

购买意愿

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我愿意购买该主播推荐的农产品
我愿意购买该主播推荐的农产品
我以后可能会购买该主播推荐的农产品
我以后可能会购买该主播推荐的农产品
我打算以后更多的购买该主播推荐的农产品
我打算以后更多的购买该主播推荐的农产品
我愿意将该直播间的农产品推荐给亲人朋友
我愿意将该直播间的农产品推荐给亲人朋友

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