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枣类产品内部品鉴+竞品对标调研问卷
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本次问卷结合自有产品品鉴+市面竞品对标，用于产品优化、定价调整、新品研发参考，所有答案无对错之分，请根据个人真实口感与消费习惯填写，感谢配合！
*
1.
所属部门
*
2.
您的年龄
20-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
*
3.
您的性别
男
女
*
4.
日常是否有饮用/购买养生茶饮、酸枣类产品习惯
是
否
*
5.
您日常购买枣类 / 酸枣养生产品的频次
每周 1 次及以上
每月 2-3 次
每月 1 次
季度 1 次及以下
从未购买
*
6.
您单次购买枣类 / 酸枣养生产品的可接受消费金额
50 元以内
50-100 元
101-300 元
300 元以上
*
7.
您购买枣类 / 酸枣养生产品时，选择最核心的3个决策因素并按优先级排序
【请选择3项并排序】
价格
口感风味
配料健康
品牌口碑
包装规格
功效作用
第二部分：自有产品专项评价，请您根据品鉴感受填写以下内容
*
8.
酸枣仁枣浆植物饮品整体满意度
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
*
9.
请对酸枣仁枣浆植物饮品的口感维度进行评分，1分最差，5分最好
1
2
3
4
5
甜度适配度
甜度适配度
香浓郁度
香浓郁度
顺滑度 / 粘稠度
顺滑度 / 粘稠度
草本味适配度
草本味适配度
无齁甜 / 无腻感
无齁甜 / 无腻感
*
10.
您对该饮品口感的核心优化建议
偏甜，需降低甜度
草本味过重，需降低
枣香不足，需增加
粘稠度不适，需调整
无需调整
若您选择其他优化建议，请在此说明
*
11.
枣叶茶整体品鉴满意度
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
12.
您认为我司两款产品核心优势：
；现存短板：
*
第三部分：竞品对标专项调研，请您结合本次品鉴的竞品对比填写
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13.
综合口感对比，您更偏好
我司自有产品
市面竞品产品
两者差距不大
若您有偏向的具体产品，请在此说明
*
14.
从包装颜值、质感对比，您更认可
我司自有产品
市面竞品产品
两者差距不大
若您有偏向的类型，请在此说明
15.
结合口感、包装、配料，您可接受的我司酸枣仁枣浆饮品定价：单支装：
元 / 支 ,10 支礼盒装：
元 / 盒 ,礼盒装（12 支）：
元 / 提
*
*
16.
相较于竞品，我司产品最需要优化的板块
【多选题】
口感风味
外包装设计
产品定价
配料配方
礼盒规格
储存便利性
*
17.
您认为我司产品相较竞品，定价是否有竞争力
非常有竞争力
有一定竞争力
一般
无竞争力
第四部分：场景化调研
*
18.
您认为我司酸枣仁枣浆饮品最适配的3个使用场景
【请选择1
-
3项】
熬夜后助眠
日常养生补给
办公下午茶
运动后恢复
送礼
若您选择其他场景，请在此说明
*
19.
您认为我司枣叶茶最适配的3个使用场景
【请选择1
-
3项】
日常办公饮用
居家养生
饭后解腻
助眠舒缓
送礼
若您选择其他场景，请在此说明
*
20.
针对助眠场景，您更偏好的产品形态
即饮酸枣浆饮品
冲泡枣叶茶
酸枣仁膏滋
酸枣仁压片糖果
酸枣仁助眠软糖
*
21.
针对日常办公场景，您更偏好的产品形态
便携条装酸枣浆
袋泡枣叶茶
罐装酸枣仁粉
若您选择其他产品形态，请在此说明
第五部分：新品开发方向调研
*
22.
您偏好的枣类食品类新品
【多选题】
枣类休闲零食（枣糕、枣干、枣脆、酸枣仁夹心零食等）
枣类滋补膳食（即食枣仁丸、枣粉、代餐枣制品等）
枣类烘焙食品（枣泥面包、枣糕点心、月饼馅料等）
功能性枣食（助眠、养生、低糖低脂专属品类）
若您选择其他类型，请在此说明
*
23.
您偏好的枣类饮品类新品
【多选题】
常温瓶装即饮酸枣汁/枣茶
独立袋泡枣茶、枣叶组合茶
枣类速溶粉、固体饮料
发酵酸枣饮品、低糖轻卡枣饮
复合型养生茶饮（枣 枸杞、玫瑰、菊花等组合）
若您选择其他类型，请在此说明
*
24.
您偏好的产品口味
原味本味
低糖微甜
酸甜清爽
无添加清淡口
其他风味
*
25.
您偏好的产品核心属性
【多选题】
即食便捷、懒人专属
低糖低脂、健康养生
纯原料无添加
高颜值包装、适合送礼
高性价比、日常刚需
第六部分：产品形式&包装专项调研
*
26.
您偏好的新品开发形式
【多选题】
便捷养生类：酸枣仁膏、酸枣浓缩原浆、条状速溶枣粉（便携条装、日常滋补）
功能定制类：助眠晚安酸枣礼盒、酸枣安神组合包（适配熬夜、失眠人群）
轻食零食类：低糖酸枣脆、酸枣夹心坚果、无添加酸枣果干（办公、追剧场景）
茶饮创新类：酸枣叶拼配茶（搭配枸杞、玫瑰、菊花）、冷泡枣茶、无糖枣茶包
文创衍生类：酸枣主题养生伴手礼、地域特色文创枣类产品
若您选择其他开发形式，请在此说明
*
27.
您偏好的产品包装风格
【多选题】
简约极简风：干净纯色、轻量化设计、高级质感，适配日常自用
国潮文创风：融入地域文化、中式养生元素、古风设计，辨识度高
清新自然风：浅色系、天然植物视觉、贴合健康无添加定位
高端礼盒风：精致烫金、硬盒包装、分层设计，适配送礼、团购场景
年轻化潮流风：撞色设计、趣味文案、简约IP图案，适配年轻群体
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28.
您对包装的核心需求
【多选题】
便携实用：独立小包装、易撕口、随身可带、方便储存
环保安全：可降解材质、无多余包装、食品级安全材质
信息清晰：配料、功效、食用场景、保质期一目了然
性价比高：简约包装、降低溢价，主打日常刚需
颜值出众：拍照出片、适配社交分享、适合送礼
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29.
您偏好的包装规格
单人迷你小份装
日常家庭装
礼盒组合装
办公分享装
第七部分：开放式建议
*
30.
结合竞品对标，我司现有酸枣饮品、枣叶茶在口感、包装、定价上，最需要优化的地方是什么？
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31.
您希望公司后续开发哪些差异化、高潜力的枣类新品？
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32.
针对裸瓶产品简包装升级、礼盒改版、新品包装规格，您有哪些落地性建议？
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