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古茗联名营销策略优化研究调查问卷
录音中...
尊敬的先生/女士： 您好！我是[调查者身份/团队名称]，目前正在开展一项关于古茗联名营销的学术研究。您的真实反馈对我们至关重要，问卷采用匿名形式，所有信息仅用于本次研究分析，请您放心作答。大约需要您 5 - 8 分钟的时间，感谢您的支持与配合！
消费者基本信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
*
3.
您所在的城市级别
一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市
*
4.
您每月在茶饮上的消费金额大约是
50元以下
50-100元
101-200元
201-300元
300元以上
吸引注意环节
*
5.
您是通过什么渠道首次了解到古茗的联名活动的
【多选题】
社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）
古茗线下门店的宣传海报、展示等
朋友或家人的推荐
电商平台（如淘宝、京东等古茗官方店铺）
线下活动（如商场促销、快闪店等）
其他
*
6.
以下哪种类型的联名对象更容易吸引您的注意
【多选题】
热门影视IP（如热门电影、电视剧角色）
知名动漫角色（如日本动漫、国产动漫形象）
时尚品牌（如服装、美妆品牌）
明星艺人
游戏IP（如热门网络游戏、手游角色）
文化艺术类（如博物馆、艺术展览联名）
其他
*
7.
您认为古茗联名活动的宣传海报、视频等素材在以下哪些方面表现较好
【多选题】
画面精美，视觉效果好
创意独特，能让人眼前一亮
突出联名主题，信息传达清晰
色彩搭配协调，吸引眼球
整体风格符合古茗品牌定位
没有特别突出的方面
*
8.
您觉得古茗联名活动宣传的频率如何
频率过高，有些厌烦
频率适中，能及时了解活动信息
频率过低，经常错过活动
不清楚，没有关注过宣传频率
激发兴趣环节
*
9.
当您了解到古茗的联名活动后，是什么因素激发了您进一步了解的兴趣
【多选题】
联名对象是我非常喜欢的
联名产品有独特的口味或外观
有优惠活动或赠品（如买一送一、限量周边等）
好奇联名背后的故事和文化内涵
看到其他消费者的好评和推荐
想尝试新的茶饮体验
其他
*
10.
您觉得古茗联名产品与联名对象的契合度如何
非常契合，能很好地体现联名主题，感觉很有创意
比较契合，有一定的关联性，能理解联名的意图
契合度一般，感觉有些牵强，联名意义不明显
完全不契合，不知道为什么要进行这样的联名
*
11.
您是否会因为联名活动而增加对古茗品牌的好感度
肯定会，觉得品牌很有创意和活力，更愿意支持
可能会，对联名活动比较满意，对品牌印象有所提升
不确定，要看后续的消费体验和其他方面表现
不会，对联名活动不感兴趣，不影响对品牌的好感度
反而会降低好感度，觉得联名活动有些炒作嫌疑
主动搜索环节
*
12.
当您对联名活动产生兴趣后，您会主动去搜索哪些信息
【多选题】
联名产品的具体信息（如口味、成分、价格、上市时间等）
联名活动的规则和参与方式（如如何购买、是否有抽奖等）
其他消费者的评价和反馈（如在社交媒体上的评论、测评等）
联名背后的故事和文化内涵（如联名对象的背景、联名的初衷等）
古茗品牌的相关信息（如品牌历史、其他产品等）
其他
*
13.
您在搜索联名活动相关信息时，遇到的主要困难是什么
【多选题】
信息分散，需要在多个平台和渠道查找，难以集中获取
信息不准确，存在误导或虚假信息，影响判断
搜索渠道有限，找不到想要的信息，尤其是一些详细内容
信息更新不及时，导致获取的信息过时
没有遇到困难，很容易获取到所需信息
其他
采取行动环节
*
14.
您是否购买过古茗的联名产品
是
否
*
15.
您购买古茗联名产品的主要原因是
【多选题】
喜欢联名对象，为了收藏相关产品或周边
尝试新产品，对联名产品的口味或外观感兴趣
有优惠活动，觉得性价比高
送礼，觉得联名产品比较有特色和心意
受周围人影响，看到别人购买也跟着买
其他
*
16.
您对古茗联名产品的购买体验如何
非常满意，购买流程顺畅，产品符合预期，服务周到
比较满意，基本能满足需求，没有明显问题
一般，有一些小问题但不影响整体购买体验
不满意，购买过程中遇到很多问题（如排队时间长、产品缺货等）
非常不满意，产品与宣传不符，质量差等问题严重
*
17.
您购买古茗联名产品的频率是
每次联名活动都会购买
经常购买，遇到喜欢的联名就会买
偶尔购买，看联名对象和产品是否吸引我
只购买过一次，尝试后觉得一般
*
18.
在购买古茗联名产品时，您更倾向于通过哪种渠道购买
古茗线下门店
古茗官方线上商城（如小程序、APP等）
第三方电商平台（如淘宝、京东等）
外卖平台（如美团、饿了么等）
其他
进行分享环节
*
19.
您是否会将自己购买古茗联名产品的经历分享给他人
肯定会，觉得很有分享价值，想让更多人知道
可能会，如果联名产品很有特色或自己很满意就会分享
不确定，要看分享的便利性和是否有激励
不会，觉得没有必要分享，是自己的个人消费行为
*
20.
如果您会分享，您会通过哪些渠道分享
【多选题】
社交媒体平台（如微信朋友圈、微博、抖音、小红书等）
与朋友面对面交流
在线社区或论坛（如豆瓣小组、百度贴吧等）
群组聊天（如微信群、QQ群等）
其他
*
21.
您认为以下哪些因素会激励您分享古茗联名产品的经历
【多选题】
分享能获得优惠券、积分等奖励，可用于下次消费
分享能让更多人了解自己喜欢的品牌和产品，获得认同感
分享能展示自己的品味和个性，满足社交需求
分享能参与抽奖活动，有机会获得额外奖品
看到其他人都在分享，自己也跟风分享
其他
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