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情感体验与创造体验：“悦己” 时代下 Z 世代对泡泡玛特与乐高消费动机与购买倾向对比研究
录音中...
尊敬的受访者：
您好！
本问卷为学术研究问卷，旨在探究 Z 世代群体的潮玩消费决策逻辑与体验感知，所有数据仅用于学术分析，无任何商业用途。
全程采用
完全匿名填写
，您的个人信息与作答内容将严格保密，填写过程中可随时退出，退出后数据不做任何保存。本次调研仅面向
1995-2009 年出生，且近 6 个月内购买过泡泡玛特或乐高产品
的受访者。问卷预计填写时长 5-6 分钟，请您基于真实消费体验作答，无对错之分。感谢您的支持与配合！
统一作答说明
以下所有题项均采用
5 级李克特量表
评分，标准为：1 = 完全不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比较符合，5 = 完全符合；
*
1. 您的出生年份是?
本次调研仅面向1995-2009年出生的Z世代群体哦！！
A. 1995-1999年
B. 2000-2004 年
C. 2005-2009 年
D. 其他
*
2. 您的性别是?
A. 男
B. 女
*
3. 近 6 个月内，您购买过的潮玩产品是?
本次调研仅面向近6个月内购买过泡泡玛特/乐高产品的受访者哦！！
A. 仅泡泡玛特
B. 仅乐高
C. 两者均购买过
D. 两者都未购买过
*
4-1. 您对泡泡玛特的消费频率，最符合以下哪一项?
A. 每月1-2次
B. 每季度1-2次
C. 半年1-2次
*
5-1. 您对泡泡玛特的单次平均消费金额，最符合以下哪一项?
A. 59-199元
B. 200-499元
C. 500元以上
*
6-1.下面这些话，和你买泡泡玛特的真实感受符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合）
1
2
3
4
5
泡泡玛特的 IP 形象 / 系列内容，能让我产生共情与陪伴感
泡泡玛特的 IP 形象 / 系列内容，能让我产生共情与陪伴感
泡泡玛特的拆盒 / 开箱过程，能给我带来未知感与稀缺款的惊喜感
泡泡玛特的拆盒 / 开箱过程，能给我带来未知感与稀缺款的惊喜感
消费泡泡玛特的过程，能帮我缓解压力、获得治愈感
消费泡泡玛特的过程，能帮我缓解压力、获得治愈感
*
7-1. 关于泡泡玛特的创作 / 玩法体验，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合）
1
2
3
4
5
泡泡玛特能给我提供充分的自主创作空间，发挥我的创意想法
泡泡玛特能给我提供充分的自主创作空间，发挥我的创意想法
泡泡玛特的操作难度，能让我获得攻克挑战的目标达成感
泡泡玛特的操作难度，能让我获得攻克挑战的目标达成感
我能通过对泡泡玛特产品的创作改造，打造出独属于我的并且独一无二的专属作品
我能通过对泡泡玛特产品的创作改造，打造出独属于我的并且独一无二的专属作品
*
8-1. 买泡泡玛特给你带来的情绪感受，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合 ）
1
2
3
4
5
消费泡泡玛特后，我能快速获得即时的愉悦感与陪伴感
消费泡泡玛特后，我能快速获得即时的愉悦感与陪伴感
泡泡玛特带来的即时情绪价值，是我消费它的核心原因
泡泡玛特带来的即时情绪价值，是我消费它的核心原因
哪怕只是短暂的快乐，也足够让我愿意为泡泡玛特买单
哪怕只是短暂的快乐，也足够让我愿意为泡泡玛特买单
*
9-1. 玩完泡泡玛特之后，你的感受符不符合下面的描述？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合）
1
2
3
4
5
完成泡泡玛特的操作 / 创作后，我能获得强烈的成就感与专属感
完成泡泡玛特的操作 / 创作后，我能获得强烈的成就感与专属感
泡泡玛特带来的长期成就价值，是我消费它的核心原因
泡泡玛特带来的长期成就价值，是我消费它的核心原因
拥有的泡泡玛特作品，我会长期陈列，它是我个人能力与成果的具象证明
拥有的泡泡玛特作品，我会长期陈列，它是我个人能力与成果的具象证明
*
10-1. 关于买泡泡玛特的即时下单想法，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合 ）
1
2
3
4
5
遇到泡泡玛特的新品 / 限定款，我会倾向于即时下单，无需过多提前规划
遇到泡泡玛特的新品 / 限定款，我会倾向于即时下单，无需过多提前规划
看到心仪的泡泡玛特产品时，我常常产生强烈的、想要立即拥有的冲动
看到心仪的泡泡玛特产品时，我常常产生强烈的、想要立即拥有的冲动
在逛店或刷社交媒体时，我常因为一时的情绪吸引而购买泡泡玛特的产品
在逛店或刷社交媒体时，我常因为一时的情绪吸引而购买泡泡玛特的产品
*
11-1. 关于泡泡玛特的晒单分享想法，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合 ）
1
2
3
4
5
消费泡泡玛特后，我愿意在社交平台分享我的开箱/收藏内容
消费泡泡玛特后，我愿意在社交平台分享我的开箱/收藏内容
我享受向他人展示泡泡玛特产品带来的社交满足感
我享受向他人展示泡泡玛特产品带来的社交满足感
我乐于在社群或朋友圈中讨论泡泡玛特相关的消费体验
我乐于在社群或朋友圈中讨论泡泡玛特相关的消费体验
*
12-1. 关于买泡泡玛特的提前规划想法，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合 ）
1
2
3
4
5
购买泡泡玛特产品前，我会提前做好购买规划与目标设定
购买泡泡玛特产品前，我会提前做好购买规划与目标设定
我的泡泡玛特消费大多是经过深思熟虑、符合预算的决定
我的泡泡玛特消费大多是经过深思熟虑、符合预算的决定
在下单前，我通常会收集相关信息（如测评、价格）进行理性评估
在下单前，我通常会收集相关信息（如测评、价格）进行理性评估
*
13-1. 关于泡泡玛特的长期收藏想法，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合 ）
1
2
3
4
5
我会长期收藏泡泡玛特的产品/成品，有持续收集同系列的意愿
我会长期收藏泡泡玛特的产品/成品，有持续收集同系列的意愿
我将泡泡玛特产品视为个人收藏品，并打算长期保留它们
我将泡泡玛特产品视为个人收藏品，并打算长期保留它们
我有强烈的意愿去凑齐泡泡玛特特定系列的所有款式
我有强烈的意愿去凑齐泡泡玛特特定系列的所有款式
*
14-1. 关于你以后会不会继续买泡泡玛特，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合）
1
2
3
4
5
未来我会继续购买泡泡玛特的相关产品
未来我会继续购买泡泡玛特的相关产品
即使有其他同类品牌出现，泡泡玛特仍会是我消费的首选
即使有其他同类品牌出现，泡泡玛特仍会是我消费的首选
我会将泡泡玛特作为我长期消费计划的一部分，持续投入购买
我会将泡泡玛特作为我长期消费计划的一部分，持续投入购买
*
15-1. 关于你会不会给别人推荐泡泡玛特，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合 ）
1
2
3
4
5
我愿意向身边的朋友积极推荐泡泡玛特的产品
我愿意向身边的朋友积极推荐泡泡玛特的产品
当他人咨询相关产品时，我会主动向其夸赞泡泡玛特的优点
当他人咨询相关产品时，我会主动向其夸赞泡泡玛特的优点
我愿意在社交平台或生活中为泡泡玛特建立良好的口碑
我愿意在社交平台或生活中为泡泡玛特建立良好的口碑
👉 泡泡玛特部分填写完毕，接下来请您基于消费乐高的真实体验，完成以下题目！！
辛苦您了！！十分感谢！！
*
4-2. 您对乐高的消费频率，最符合以下哪一项?
A. 每月1-2次
B. 每季度1-2次
C. 半年1-2次
*
5-2. 您对乐高的单次平均消费金额，最符合以下哪一项?
A. 59-199元
B. 200-499元
C. 500元以上
*
6-2. 下面这些话，和你买乐高的真实感受符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合）
1
2
3
4
5
乐高的 IP 形象 / 系列内容，能让我产生共情与陪伴感
乐高的 IP 形象 / 系列内容，能让我产生共情与陪伴感
乐高的拆盒 / 开箱过程，能给我带来未知感与稀缺款的惊喜感
乐高的拆盒 / 开箱过程，能给我带来未知感与稀缺款的惊喜感
消费乐高的过程，能帮我缓解压力、获得治愈感
消费乐高的过程，能帮我缓解压力、获得治愈感
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7-2. 关于乐高的创作 / 玩法体验，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合）
1
2
3
4
5
乐高能给我提供充分的自主创作空间，发挥我的创意想法
乐高能给我提供充分的自主创作空间，发挥我的创意想法
乐高的操作难度，能让我获得攻克挑战的目标达成感
乐高的操作难度，能让我获得攻克挑战的目标达成感
我能通过对乐高产品的创作改造，打造出独属于我的并且独一无二的专属作品
我能通过对乐高产品的创作改造，打造出独属于我的并且独一无二的专属作品
*
8-2. 买乐高给你带来的情绪感受，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合 ）
1
2
3
4
5
消费乐高后，我能快速获得即时的愉悦感与陪伴感
消费乐高后，我能快速获得即时的愉悦感与陪伴感
乐高带来的即时情绪价值，是我消费它的核心原因
乐高带来的即时情绪价值，是我消费它的核心原因
哪怕只是短暂的快乐，也足够让我愿意为乐高买单
哪怕只是短暂的快乐，也足够让我愿意为乐高买单
*
9-2. 玩完乐高之后，你的感受符不符合下面的描述？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合）
1
2
3
4
5
完成乐高的操作 / 创作后，我能获得强烈的成就感与专属感
完成乐高的操作 / 创作后，我能获得强烈的成就感与专属感
乐高带来的长期成就价值，是我消费它的核心原因
乐高带来的长期成就价值，是我消费它的核心原因
拥有的乐高作品，我会长期陈列，它是我个人能力与成果的具象证明
拥有的乐高作品，我会长期陈列，它是我个人能力与成果的具象证明
*
10-2. 关于买乐高的即时下单想法，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合 ）
1
2
3
4
5
遇到乐高的新品 / 限定款，我会倾向于即时下单，无需过多提前规划
遇到乐高的新品 / 限定款，我会倾向于即时下单，无需过多提前规划
看到心仪的乐高产品时，我常常产生强烈的、想要立即拥有的冲动
看到心仪的乐高产品时，我常常产生强烈的、想要立即拥有的冲动
在逛店或刷社交媒体时，我常因为一时的情绪吸引而购买乐高的产品
在逛店或刷社交媒体时，我常因为一时的情绪吸引而购买乐高的产品
*
11-2. 关于乐高的晒单分享想法，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合 ）
1
2
3
4
5
消费乐高后，我愿意在社交平台分享我的开箱/收藏内容
消费乐高后，我愿意在社交平台分享我的开箱/收藏内容
我享受向他人展示乐高产品带来的社交满足感
我享受向他人展示乐高产品带来的社交满足感
我乐于在社群或朋友圈中讨论乐高相关的消费体验
我乐于在社群或朋友圈中讨论乐高相关的消费体验
*
12-2. 关于买乐高的提前规划想法，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合 ）
1
2
3
4
5
购买乐高产品前，我会提前做好购买规划与目标设定
购买乐高产品前，我会提前做好购买规划与目标设定
我的乐高消费大多是经过深思熟虑、符合预算的决定
我的乐高消费大多是经过深思熟虑、符合预算的决定
在下单前，我通常会收集相关信息（如测评、价格）进行理性评估
在下单前，我通常会收集相关信息（如测评、价格）进行理性评估
*
13-2. 关于乐高的长期收藏想法，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合 ）
1
2
3
4
5
我会长期收藏乐高的产品/成品，有持续收集同系列的意愿
我会长期收藏乐高的产品/成品，有持续收集同系列的意愿
我将乐高产品视为个人收藏品，并打算长期保留它们
我将乐高产品视为个人收藏品，并打算长期保留它们
我有强烈的意愿去凑齐乐高特定系列的所有款式
我有强烈的意愿去凑齐乐高特定系列的所有款式
*
14-2. 关于你以后会不会继续买乐高，下面的描述符不符合？
（1 = 完全不符合; 2 = 不太符合; 3 = 一般; 4 = 比较符合; 5 = 完全符合）
1
2
3
4
5
未来我会继续购买乐高的相关产品
未来我会继续购买乐高的相关产品
即使有其他同类品牌出现，乐高仍会是我消费的首选
即使有其他同类品牌出现，乐高仍会是我消费的首选
我会将乐高作为我长期消费计划的一部分，持续投入购买
我会将乐高作为我长期消费计划的一部分，持续投入购买
*
15-2. 关于你会不会给别人推荐乐高，下面的描述符不符合？
1=完全不符合
2=不太符合
3=一般
4=比较符合
5=完全符合
我愿意向身边的朋友积极推荐乐高的产品
我愿意向身边的朋友积极推荐乐高的产品
当他人咨询相关产品时，我会主动向其夸赞乐高的优点
当他人咨询相关产品时，我会主动向其夸赞乐高的优点
我愿意在社交平台或生活中为乐高建立良好的口碑
我愿意在社交平台或生活中为乐高建立良好的口碑
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16. 当您选择潮玩产品消费时，以下哪项更符合您的核心决策逻辑?
A. 优先为「IP 共情、即时治愈、开箱惊喜」的情感体验付费
B. 优先为「创意发挥、挑战攻克、长期成就」的创造体验付费
C. 两者同等重要，会综合考量
17. 除上述因素外，影响您潮玩购买决策的其他关键因素还有哪些？可简要填写，关键词即可。
⚠️ 问卷填写终止 感谢您的关注与参与！本次调研仅面向1995-2009年出生的Z世代群体，您不符合本次调研的受访范围，问卷到此结束。祝您生活愉快！
⚠️ 问卷填写终止 感谢您的关注与参与！本次调研仅面向近6个月内购买过泡泡玛特/乐高产品的受访者，您不符合本次调研的受访范围，问卷到此结束。祝您生活愉快！
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