基于4I理论的韩束小红书平台直播营销策略研究调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！本问卷旨在研究韩束品牌在小红书平台的直播营销策略现状，了解其营销策略存在的不足。本问卷大约需要您花费5-10分钟完成。您的回答将严格保密，仅用于学术研究目的，请根据您的真实感受填写。您的意见对我们非常重要，将为韩束品牌改进其小红书平台直播营销策略提供宝贵的参考。感谢您的参与！

一、基本信息

*

1.

您的性别:

男

女

*

5.

您是否使用过韩束的产品:

是

否

*

6.

您是否在小红书平台观看过韩束品牌的直播?

是

否

二、您观看直播的行为

*

8.

您平均每周在小红书平台观看美妆直播的时长:

1小时以下

1-3小时

3-5小时

5小时以上

*

9.

您关注美妆直播的主要目的是:（可多选）【多选题】

三、基于4I理论的韩束小红书平台直播营销策略评价

请根据您对韩束小红书直播直播营销活动的了解，对以下陈述进行评价。

*

10.

A. 趣味性 (Interesting)

请根据您的同意程度选择：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
韩束小红书直播中有较多创意内容能吸引我持续观看
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韩束小红书直播的整体氛围轻松愉快，能带来愉悦感
韩束小红书直播的整体氛围轻松愉快，能带来愉悦感
韩束小红书直播中带有很多娱乐元素，例如游戏、挑战等，增加了观看乐趣
韩束小红书直播中带有很多娱乐元素，例如游戏、挑战等，增加了观看乐趣

*

11.

B. 利益性 (Interests)

请根据您的同意程度选择：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
韩束小红书直播中的优惠活动具有吸引力
韩束小红书直播中的优惠活动具有吸引力
韩束小红书直播中的限时优惠活动能够激发我的购买欲望
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韩束小红书直播中提供的赠品和附加价值具有吸引力
韩束小红书直播中提供的赠品和附加价值具有吸引力

*

12.

C. 互动性 (Interaction)

请根据您的同意程度选择：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
韩束主播能够及时回应观众的提问和评论
韩束主播能够及时回应观众的提问和评论
韩束小红书直播鼓励观众参与互动，营造了良好的互动氛围
韩束小红书直播鼓励观众参与互动，营造了良好的互动氛围
韩束小红书直播中的互动环节设计合理，易于参与
韩束小红书直播中的互动环节设计合理，易于参与

*

13.

D. 个性化 (Individuality)

请根据您的同意程度选择：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

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韩束小红书直播能够根据我的兴趣偏好推荐相关产品
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韩束小红书直播内容能够体现对不同用户群体的关注
韩束小红书直播内容能够体现对不同用户群体的关注
韩束小红书直播能够根据用户反馈调整和改进产品与服务
韩束小红书直播能够根据用户反馈调整和改进产品与服务

四、总体评价与建议

*

15.

您会向朋友或家人推荐韩束的产品吗?

会

不会

可能会

*

16.

您对韩束美妆在小红书平台的直播营销策略的其他建议?

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