旅游短视频意见领袖对游客旅游意愿影响调查问卷

一、基本信息

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1.

性别：

男
女
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2.
年龄
18-25岁
26-35岁
36-45岁
55岁以上
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3.
受教育程度
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4.
月均可支配收入
3000元以下
3000-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
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5.
年旅游次数
1次及以下
2-3次
4-6次
7次及以上
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6.
旅游偏好类型【多选题】
自然风光
人文古迹
城市休闲
乡村体验
主题乐园
其他

二、短视频使用与旅游信息接触习惯

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7.
常用旅游短视频平台【多选题】
抖音
快手
小红书
视频号
B站
其他
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8.
关注旅游类意见领袖数量
0个
1-3个
4-6个
7个以上
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9.
接触旅游短视频的主要目的【多选题】
获取目的地攻略
打发时间
激发旅游灵感
参考他人体验
其他

三、旅游短视频意见领袖特征感知

（一）专业性
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10.
我关注的旅游意见领袖具备扎实的旅游专业知识（如目的地特色、行程规划等）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
11.
其发布的内容细节详实（如路线、费用、注意事项），实用性强
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
12.
其对旅游目的地的评价客观专业，不夸大宣传
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
（二）互动性
*
13.
该意见领袖会及时回复粉丝评论、私信
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
14.
其会主动发起话题互动（如征集旅游需求、投票选目的地）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
15.
我能通过评论区、直播等方式与该意见领袖有效沟通
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
（三）信任度
*
16.

该意见领袖的内容真实可信，无虚假宣传或“滤镜化”呈现

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
17.

长期关注后，我对其推荐的旅游信息产生强烈信任

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
18.

我认为其推荐目的地是基于真实体验，而非单纯商业合作

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
（四）知名度
*
19.

该意见领袖在旅游短视频领域粉丝量大、知名度高

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
20.

身边有不少人讨论或推荐过该意见领袖的内容

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
21.

其作品的点赞、转发、评论量普遍较高，传播范围广

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

四、游客旅游意愿

（一）到访意愿
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22.

受该意见领袖影响，我有强烈意愿前往其推荐的目的地

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
23.

我会将该目的地优先纳入我的旅游计划

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
24.

我愿意主动搜索该目的地的更多详细信息（如交通、住宿）

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
（二）推荐意愿
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25.

我会向亲友分享该意见领袖推荐的旅游目的地

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
26.

若亲友咨询相关旅游信息，我会优先推荐该目的地

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
27.

我会在社交平台转发该意见领袖推荐该目的地的视频

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
（三）重游意愿
*
28.

若去过该意见领袖推荐的目的地且体验良好，我有重游意愿

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
29.

即使去过，我仍会关注该意见领袖对该目的地的后续内容推荐

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
30.

若该意见领袖推荐该目的地的新玩法，我会考虑再次前往

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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