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花知晓品牌市场调研问卷
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卷首语
尊敬的受访者：
您好！我们正在进行关于国风美妆品牌“花知晓”的市场调研，旨在了解消费者对品牌的认知与需求。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，大约需要8-10分钟完成。感谢您的支持！
*
1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁以下
18-22岁
23-25岁
26-30岁
31岁以上
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3.
您的职业
学生
企业职员
自由职业
其他
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4.
支配的美妆消费预算约为
200元以下
200-500元
501-1000元
1000元以上
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5.
您是否知道或听说过“花知晓”品牌？
是
否
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6.
您购买过花知晓的产品吗？
是，购买过
知道但未购买过
完全不知道
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7.
您通过哪些渠道了解花知晓？
【多选题】
小红书
抖音/快手
B站
微博
朋友推荐
线下美妆集合店
其他
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8.
您购买过花知晓的哪些品类产品？
【多选题】
口红/唇釉
眼影盘
腮红
粉底/蜜粉
化妆工具
联名礼盒
其他
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9.
您购买花知晓产品的平均单价约为
50元以下
51-100元
101-200元
201元以上
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10.
您购买花知晓产品的主要原因是
【多选题】
包装设计精美
价格适中
产品颜色/质地喜欢
联名/IP吸引
博主/KOL推荐
朋友推荐
其他
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11.
请对花知晓以下方面进行满意度评价（1-5分，1为非常不满意，5为非常满意）
1分
2分
3分
4分
5分
产品颜色
产品颜色
价格合理性
价格合理性
上新速度
上新速度
包装设计
包装设计
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12.
您是否了解、购买与使用过花知晓以下热卖产品？
【多选题】
眼影盘（如小天使系列九色眼影盘、天鹅芭蕾六色系列眼影盘等）
口红/唇釉（如甜心小熊镜面水光口红、贝壳珍珠唇釉等）
腮红（如贝壳浮雕腮红、蝴蝶云肩胭脂盒等）
高光/蜜粉（如小天使系列浮雕高光粉、贝壳珍珠蜜粉等）
遮瑕/提亮（如甜心小熊四色遮瑕盘、仲夏夜系列提亮液等）
粉饼（如草莓丘比特定妆粉饼等）
*
13.
若您使用过花知晓以下热卖产品，请对其使用质地进行满意度评价（1-5 分，1 为非常不满意，5 为非常满意；未使用过可填 “无”）
1分
2分
3分
4分
5分
无
眼影盘（如小天使系列九色眼影盘、天鹅芭蕾六色系列眼影盘等）
眼影盘（如小天使系列九色眼影盘、天鹅芭蕾六色系列眼影盘等）
口红/唇釉（如甜心小熊镜面水光口红、贝壳珍珠唇釉等）
口红/唇釉（如甜心小熊镜面水光口红、贝壳珍珠唇釉等）
腮红（如贝壳浮雕腮红、蝴蝶云肩胭脂盒等）
腮红（如贝壳浮雕腮红、蝴蝶云肩胭脂盒等）
高光/蜜粉（如小天使系列浮雕高光粉、贝壳珍珠蜜粉等）
高光/蜜粉（如小天使系列浮雕高光粉、贝壳珍珠蜜粉等）
遮瑕/提亮（如甜心小熊四色遮瑕盘、仲夏夜系列提亮液等）
遮瑕/提亮（如甜心小熊四色遮瑕盘、仲夏夜系列提亮液等）
粉饼（如草莓丘比特定妆粉饼等）
粉饼（如草莓丘比特定妆粉饼等）
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14.
您认为花知晓最吸引您的特点是
芭蕾少女心设计
高性价比
频繁上新
联名/IP创意
其他
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15.
您会考虑复购花知晓产品吗？
一定会
可能会
不确定
可能不会
不会
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16.
您是否购买过花知晓的联名/IP系列（如奈娃家族、Goncharoff、阿里北杯等）产品？
是
否
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17.
花知晓的联名/IP对您的购买决策影响程度如何？
非常大
比较影响
一般
不太影响
不影响
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18.
您认为花知晓的社交媒体内容（小红书/抖音等）质量如何？
非常有吸引力
比较有吸引力
一般
不太吸引
不吸引
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19.
您还购买过哪些国产彩妆品牌？
【多选题】
完美日记
花西子
珂拉琪
酵色
其他
无
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20.
与同类品牌相比，您认为花知晓的主要优势是
【多选题】
包装设计独特
产品创意强
性价比高
营销有吸引力
无明显优势
其他
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21.
您认为花知晓最需要改进的方面是
产品质地（如粉质、持久度等）
价格设置
线下购买便利性
品牌高端感
其他
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22.
您对花知晓品牌未来产品开发或营销有什么建议？
*
23.
除了花知晓以外，您平时还会复购哪些品牌美妆？
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