旺旺品牌消费者需求分析、营销策略及市场前景调查

尊敬的先生、女士:
        您好！我们正在进行一项有关旺旺品牌的消费者需求、营销策略接受度及品牌未来发展方向的调查研究。旺旺作为陪伴几代人成长的经典品牌，近年来也在不断进行产品创新与品牌年轻化尝试。本次调查旨在深入了解消费者对旺旺品牌的真实看法、营销策略反馈以及对未来发展的建议。所有数据仅用于学术研究，严格保密。衷心感谢您的参与！
一、基本信息
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1、您的性别是?
男
女
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2、您的年龄是?
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-50岁
50岁以上
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3、您的学历是?
初中及以下
高中/中专
大专
大学本科
研究生及以上
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4、您目前从事的职业是?
机关事业单位工作人员
企业职工
个体工作者
学生
其他
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5、您的月消费情况是?
2000元及以下
2001-5000元
5001-8000元
8001-10000元
10000元以上
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6、您的常驻城市是?
福州市
莆田市
泉州市
厦门市
漳州市
龙岩市
三明市
南平市
宁德市
其他
二、消费现状与品牌认知
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7、您是否购买或食用过旺旺产品?
是
否
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8、您通常在什么情况下购买旺旺产品?（可多选）【最少选择1项】
日常零食
节日送礼（如春节、中秋）
家庭囤货
儿童零食
怀旧回忆
尝鲜新品
其他（特定活动，例如开学、婚礼）
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9、您最近一年购买过的旺旺产品类型?（多选）【最少选择1项】
经典米果类(雪饼、仙贝、小小酥、厚烧海苔等)
经典糖果/糕点(旺仔小馒头、旺仔牛奶糖、QQ糖等)
饮品/冰品/果冻(旺仔牛奶、0泡果奶、碎冰冰、果冻等)
新式咸味零食(浪味仙、虾片、米虾片、大米饼等)
健康系列(FiXBody、0乳糖/无香精燕麦奶等)
文创周边/非食品类/联名产品(旺旺×雅迪电动车/MINISO玩偶/游戏、解压玩具、贴纸、保温杯等)
无
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10、您主要通过哪些渠道了解旺旺?（多选）【最少选择1项】
社交媒体平台（抖音、微博、b站等）
官方电商平台（淘宝、天猫等）
超市/便利店
亲友推荐
电视广告
其他
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11、您近一年购买旺旺产品的频率为?
0次
1次
2次
3次
4次
5次
6次
6次以上
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12、您最近一次购买旺旺品牌的日期为?（填写大致日期）
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13、您近一年为旺旺品牌产品花费的金额是?
100元以下
101元-300元
301元-500元
501元-1000元
1000元以上
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14、您对于旺旺产品的主要购买渠道有哪些?（多选）【最少选择1项】
大型超市/卖场（如沃尔玛、家乐福、朴朴）
便利店（如7-11、全家）
官方电商平台（天猫旗舰店、京东自营）
直播间（抖音、淘宝直播等）
社交电商平台（拼多多、小红书等）
自助贩卖机（地铁站、商场等）
其他
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15、您认为旺旺品牌产品和其他同类品牌产品主要有何区别?（多选）【最少选择1项】
品牌历史悠久，情感连接强
包装设计辨识度高，吸引力强
产品口味经典，稳定可靠
价格亲民，性价比高
广告宣传有特色，记忆点深
跨界联名活跃，品牌年轻化
产品线丰富，覆盖多年龄段
其他
三、营销策略接受度调查
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16、以下哪种营销方式最能吸引您购买旺旺?（多选）【最少选择1项】
怀旧情感营销（如“重温童年”广告）
跨界联名（如旺旺×故宫、旺旺×潮牌）
社交媒体话题营销（如抖音挑战赛）
KOL/网红推荐带货
线下快闪店或体验活动
公益品牌活动
其他
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17、您是否关注过旺旺在社交媒体（如微博、抖音、小红书）上的内容?
经常关注
偶尔看到
很少关注
从未注意
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18、您愿意参与旺旺的品牌互动活动吗?（如新品试吃、包装设计投票等）
非常愿意
可以考虑
不太感兴趣
完全不愿意
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19、您未来是否会考虑购入旺旺品牌产品?
是
否
以下20-24矩阵量表题分值1——>5表示很不符合——>很符合
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20、旺旺品牌形象感知 

很不符合不符合一般符合很符合
我认为旺旺是一个值得信赖的品牌
我认为旺旺是一个值得信赖的品牌
我认为旺旺品牌具有强烈的怀旧情感价值
我认为旺旺品牌具有强烈的怀旧情感价值
我认为旺旺正在努力向年轻化、时尚化转型
我认为旺旺正在努力向年轻化、时尚化转型
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21、旺旺品牌产品评价

很不符合不符合一般符合很符合
旺旺产品的品质与口感好
旺旺产品的品质与口感好
旺旺产品的价格合理
旺旺产品的价格合理
旺旺产品的创新性强
旺旺产品的创新性强
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22、旺旺品牌产品的营销

很不符合不符合一般符合很符合
我认为和品牌联名可以吸引我购买
我认为和品牌联名可以吸引我购买
我认为短视频引流宣传品可以吸引我购买
我认为短视频引流宣传品可以吸引我购买
我认为缩短产品的上新周期可以吸引我购买
我认为缩短产品的上新周期可以吸引我购买
我认为品牌的正向价值可以吸引我购买
我认为品牌的正向价值可以吸引我购买
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23、品牌未来发展期待

很不符合不符合一般符合很符合
我希望旺旺推出更多健康化产品（低糖、低脂等）
我希望旺旺推出更多健康化产品（低糖、低脂等）
我希望旺旺开发更多适合不同场景的零食（如办公、健身）
我希望旺旺开发更多适合不同场景的零食（如办公、健身）
我愿意参与旺旺的会员计划或订阅服务
我愿意参与旺旺的会员计划或订阅服务
我认为旺旺应该加强数字化互动体验（如AR包装、小程序）
我认为旺旺应该加强数字化互动体验（如AR包装、小程序）
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24、消费意愿

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我愿意购买并将其推荐给身边人
我愿意购买并将其推荐给身边人
我愿意多次购买旺旺品牌产品
我愿意多次购买旺旺品牌产品
在同类零食中，我优先选择旺旺
在同类零食中，我优先选择旺旺
我愿意为旺旺的联名产品或环保产品支付更高价格
我愿意为旺旺的联名产品或环保产品支付更高价格

四、品牌问题与建议

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25、影响您购买旺旺品牌产品的最主要因素有哪些?/您认为目前旺旺品牌产品主要存在哪些问题?（多选）【最少选择1项】
口味与品质
产品价格
品牌情感（童年回忆/熟悉感）
广告宣传与营销
购买渠道
年轻化程度
包装环保程度
其他
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26、您希望旺旺品牌未来推出哪类新产品?（多选）【最少选择1项】
功能性零食（助眠、提神、益生菌等）
植物基食品（植物奶、素肉零食）
儿童营养零食
中式传统点心创新版
咖啡/茶饮系列
速食轻料理
其他
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27、您对旺旺品牌产品看法或未来发展建议:
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