大学生化妆品“平替”消费行为调查问卷

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基本信息
您的性别:
男
女
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您的年级:
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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您所在的专业类别:
文科
理科
工科
艺术类
医学类
其他
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您每月可支配生活费:
1500元及以下
1501-2500元
2501-3500元
3501-5000元
5000元以上
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您每月在化妆品（含护肤、彩妆）上的消费预算:
100元及以下
101-300元
301-500元
501-800元
800元以上
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“平替”消费基础行为

您是否了解化妆品“平替”产品（即价格低于大牌，功能/效果宣称与大牌相近的产品）?
完全不了解
不太了解
一般
比较了解
非常了解
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您是否有购买化妆品“平替”产品的经历?
从未购买过
1-3次
4-6次
7-10次
10次以上
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您购买“平替”产品的频率大致为:
几乎不买
偶尔（每3-6个月1次）
经常（1-2个月1次）
频繁（每月1次及以上）
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消费态度与影响因素
（一）预算与“平替”意愿
我的化妆品消费预算有限，会优先考虑“平替”产品
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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预算越低，我寻找“平替”产品的意愿越强烈
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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即使预算充足，我也愿意尝试高口碑的“平替”产品
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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（二）质价比与决策倾向
我在选择化妆品时，最看重“质价比”（质量与价格的匹配度）
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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因为重视质价比，我会选择“平替”而非盲目购买大牌
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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相比于品牌知名度，我更在意产品本身的质量是否值得价格
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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（三）“平替”踩雷经历与信息检索
您是否有过“平替”产品踩雷经历（如质量不佳、效果不符预期等）?
从未有过
有过1-2次
有过3-5次
5次以上
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（可多选） 若有过踩雷经历，后续购买“平替”时，您会如何检索产品信息?【多选题】
仔细查看产品成分表
深入了解产品功效说明
对比多个品牌的配方差异
查看大量用户真实评价
咨询专业人士（如美妆师、皮肤科医生）
其他
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请对以下表述的认同程度进行评分
踩雷后，我会更注重“平替”产品的成分安全性
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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- 经历过质量问题后，我会更深入验证“平替”产品的实际功效
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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- 即使没有踩雷，我也会详细检索“平替”产品的相关信息
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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（四）反向消费态度与国货偏好(请根据您的实际情况，对以下表述的认同程度进行评分)
我反对为化妆品的品牌溢价（品牌本身带来的额外价格）买单
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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我认为化妆品的符号价值（如彰显身份、品味）不重要，实用为主
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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因为反感品牌溢价，我更愿意选择国货“平替”产品
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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相比于国际大牌的“平替”，我更倾向于购买国货“平替”化妆品
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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（五）场景与产品外观偏好 (请根据您的实际情况，对以下表述的认同程度进行评分)
在公开场合补妆（如教室、餐厅、聚会），我会选择外观精致、有“大牌感”的“平替”
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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仅在私密场景使用（如宿舍），我对“平替”产品的外观设计要求较低
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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社交可视场景下，产品的外观质感会影响我的“平替”选择
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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（六）社群认同与自我认知（请根据您的实际情况，对以下表述的认同程度进行评分 ）
我会在社交媒体（如小红书、抖音、朋友圈）分享“平替”选购经验
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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分享“平替”经验后获得他人认可，会让我有强烈的社群认同感
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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选择“平替”产品让我觉得自己是“精明消费者”
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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这种“精明消费者”的自我认知，会让我更愿意购买“平替”
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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（七）信息信任与处理模式
（可多选）您在了解“平替”产品时，更信任以下哪种信息来源?
【多选题】
品牌官方广告
社交媒体美妆博主测评
同龄用户（同学、朋友）推荐
专业美妆平台（如美丽修行）数据
线下专柜试用体验
其他
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请对以下表述的认同程度进行评分
相比于品牌官方宣传，我更相信博主和同龄人的“平替”测评
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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- 选择“平替”时，我会从“看品牌、比价格”转变为“查成分、对功效、看口碑”
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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- 我会详细对比不同“平替”产品的成分差异，而非只看价格高低
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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- 购买“平替”前，我会综合参考成分、功效、用户口碑等多方面信息
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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开放式问题
您在选择化妆品“平替”时，还会考虑哪些未提及的因素？

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您在购买“平替”产品过程中遇到的最大困难是什么？
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对于化妆品“平替”市场，您有哪些建议或期望？
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