融安金桔消费者购买意愿与品牌升级路径研究调查问卷[复制]

一、个人基本信息

1. 您的性别:

A. 男

B. 女

5.您是否知晓融安金桔的核心产地？（请选择“A”选项）

A.广西柳州融安县

B.知道在广西，但不清楚具体市县

C.知道在南方，但不确定是广西

D.完全不知道产地

6. 您是否购买或品尝过融安金桔？（请选择“A”选项）

A. 是

B. 否

7.您至今未购买 / 品尝融安金桔的主要原因是？【最少选择2项】

A. 不了解这个品牌 / 产品

B. 觉得价格偏高

C. 线下 / 线上购买渠道不方便

D. 担心口感 / 品质不符合预期

E. 身边无人推荐，无购买意愿

F. 其他

二、核心认知与评价量表（仅第6题选“A.是”的受访者作答）

请根据您购买/品尝融安金桔的实际感受，对以下描述进行评分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）。

地理标志（GI）认知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
8. 我对“国家地理标志（GI）”这一概念的内涵有基本了解
8. 我对“国家地理标志（GI）”这一概念的内涵有基本了解
9. 我认为带有GI标识的融安金桔，其产地正宗性和品质更有保障
9. 我认为带有GI标识的融安金桔，其产地正宗性和品质更有保障
10. 在购买柑橘类产品时，我会特意留意是否有融安金桔的GI标识
10. 在购买柑橘类产品时，我会特意留意是否有融安金桔的GI标识

产品感知质量

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
11. 我认为融安金桔的口感（脆/甜/多汁等）优于其他产地的金桔
11. 我认为融安金桔的口感（脆/甜/多汁等）优于其他产地的金桔
12. 我认为融安金桔的特色品种（滑皮/脆蜜等）在少籽、甜度等方面优势明显
12. 我认为融安金桔的特色品种（滑皮/脆蜜等）在少籽、甜度等方面优势明显
13. 我认为融安金桔的果品大小、色泽等外观品相表现良好
13. 我认为融安金桔的果品大小、色泽等外观品相表现良好
14. 我认为融安金桔的定价与其口感、品质等实际价值相匹配
14. 我认为融安金桔的定价与其口感、品质等实际价值相匹配

品牌形象与升级潜力

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
15. 我认为目前融安金桔的品牌定位清晰，有明显的地域特色辨识度
15. 我认为目前融安金桔的品牌定位清晰，有明显的地域特色辨识度
16. 我认为融安金桔的包装设计能体现其GI品牌的高端性与地域特色
16. 我认为融安金桔的包装设计能体现其GI品牌的高端性与地域特色
17. 若融安金桔推出精装礼盒/深加工产品（如金桔糕、金桔果干等），会大幅提升我的购买兴趣
17. 若融安金桔推出精装礼盒/深加工产品（如金桔糕、金桔果干等），会大幅提升我的购买兴趣
18. 我认为融安金桔品牌在宣传、产品创新等方面仍有很大的升级空间
18. 我认为融安金桔品牌在宣传、产品创新等方面仍有很大的升级空间

购买意愿与行为倾向

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
19. 未来我愿意持续购买融安金桔
19. 未来我愿意持续购买融安金桔
20. 我愿意主动向亲友、同事推荐购买融安金桔
20. 我愿意主动向亲友、同事推荐购买融安金桔
21. 在同类柑橘产品中，我会优先选择购买融安金桔
21. 在同类柑橘产品中，我会优先选择购买融安金桔
22. 如果融安金桔完成品牌升级（如包装优化、溯源体系完善等），我会增加购买频次
22. 如果融安金桔完成品牌升级（如包装优化、溯源体系完善等），我会增加购买频次

第三部分：消费偏好与品牌期待

23. 若购买融安金桔，以下因素对您的重要程度如何？请按1-6排序（1=最重要，6=最不重要，每个数字仅可使用1次）：

【请选择全部项并排序】

价格合理性
口味/品质
产品包装
GI标识/品牌知名度
购买便利性
物流保鲜效果

24.您更倾向通过哪些渠道购买融安金桔?（可多选）【多选题】

25.您购买/计划融安金桔的核心用途是?【多选题】

A. 个人/家庭食用

B. 送礼/年货礼盒

C. 加工制作饮品/点心

D. 其他

26.对于融安金桔品牌升级，您最关注以下哪些方向?【多选题】

A. 强化GI标识展示与科普

B. 开发高端礼品装（定制包装+GI溯源）

C. 完善产品溯源体系（溯源码/产地追踪）

D. 加大短视频/直播等数字化宣传

E. 优化物流保鲜与品控

F. 开发金桔深加工产品（果酱/果干等）

G. 拓展线下品牌专柜

H. 其他

四、开放题（可选填）

27.您对融安金桔的品牌建设、产品品质、包装设计、定价策略、宣传推广等方面有什么意见或建议?