电商主播语言风格对青岛农业大学学生冲动性购买意愿的影响研究

尊敬的青岛农业大学同学们：

您好！本次问卷旨在研究电商主播语言风格对青岛农业大学学生冲动性购买意愿的影响，所有收集到的数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息，全程匿名填写，无需承担任何风险。问卷填写预计占用3-5分钟，请您根据自身实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！

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1.

您的性别：

男

女

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6.

口语化表达

	完全同意	比较同意	一般	不太同意	完全不同意
主播使用口语化、接地气的语言时，我更易产生冲动购买的欲望。
主播使用口语化、接地气的语言时，我更易产生冲动购买的欲望。
主播避免生硬的书面语，用日常口语交流时，会让我更想立刻下单。
主播避免生硬的书面语，用日常口语交流时，会让我更想立刻下单。
主播用口语化的方式介绍商品，会让我觉得更亲切，进而产生冲动购买行为。
主播用口语化的方式介绍商品，会让我觉得更亲切，进而产生冲动购买行为。
我更倾向于在语言口语化的主播直播间，冲动购买商品。
我更倾向于在语言口语化的主播直播间，冲动购买商品。

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7.

感染力

	完全同意	比较同意	一般	不太同意	完全不同意
主播充满激情、有感染力的语言，会让我产生冲动购买的想法。
主播充满激情、有感染力的语言，会让我产生冲动购买的想法。
主播语言富有感染力，能带动我的情绪，让我忍不住想要购买商品。
主播语言富有感染力，能带动我的情绪，让我忍不住想要购买商品。
主播说话有感染力、有号召力时，我更易冲动下单。
主播说话有感染力、有号召力时，我更易冲动下单。
主播的语言感染力越强，我冲动购买的意愿就越强烈。
主播的语言感染力越强，我冲动购买的意愿就越强烈。

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8.

标签化话术

	完全同意	比较同意	一般	不太同意	完全不同意
主播使用“必买”“限量”“秒杀”等标签化话术时，我更易冲动购买。
主播使用“必买”“限量”“秒杀”等标签化话术时，我更易冲动购买。
主播的标签化话术（如“学生专属”“性价比之王”）会刺激我产生冲动购买行为。
主播的标签化话术（如“学生专属”“性价比之王”）会刺激我产生冲动购买行为。
标签化话术能让我快速感知商品优势，进而产生冲动购买的意愿。
标签化话术能让我快速感知商品优势，进而产生冲动购买的意愿。
主播频繁使用标签化话术，会增加我冲动购买的可能性。
主播频繁使用标签化话术，会增加我冲动购买的可能性。

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9.

主播语言的传递效率

	完全同意	比较同意	一般	不太同意	完全不同意
主播能清晰、简洁地传递商品信息时，我更易产生冲动购买的想法。
主播能清晰、简洁地传递商品信息时，我更易产生冲动购买的想法。
主播语言简洁明了，能快速让我了解商品核心优势，促使我冲动下单。
主播语言简洁明了，能快速让我了解商品核心优势，促使我冲动下单。
主播信息传递效率越高（不冗余、不拖沓），我冲动购买的意愿越强。
主播信息传递效率越高（不冗余、不拖沓），我冲动购买的意愿越强。
相较于语言拖沓、信息杂乱的主播，我更易在信息传递高效的主播直播间冲动消费。
相较于语言拖沓、信息杂乱的主播，我更易在信息传递高效的主播直播间冲动消费。

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10.

冲动性购买意愿

	完全同意	比较同意	一般	不太同意	完全不同意
观看直播时，我常常会突然产生购买商品的冲动。
观看直播时，我常常会突然产生购买商品的冲动。
被主播的语言引导后，我会忍不住立刻下单购买商品。
被主播的语言引导后，我会忍不住立刻下单购买商品。
我会在没有提前计划的情况下，冲动购买直播间的商品。
我会在没有提前计划的情况下，冲动购买直播间的商品。
主播的语言会让我忽略理性思考，快速做出购买决定。
主播的语言会让我忽略理性思考，快速做出购买决定。

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