中国大冢品牌调研（线下）

您对“中国大冢制药有限公司”的了解程度是？1代表“完全不了解”，5代表“非常了解”

完全不了解

非常了解

您是否听说过，在几十年前的天津有一种独特的现象：很多家庭会把中国大冢企业生产的“输液瓶”洗净后，用来当日常的喝水杯或储物罐？

是的，我家里就这样用过，印象深刻

是的，我见过或听父母/长辈说起过

好像有点印象，但不确定

从没听说过

这种“输液瓶水杯”的现象，给您带来的感觉是？

【多选题】

一种温暖的童年/家庭回忆

代表了那个物质匮乏年代的生活智慧

体现了物品的坚固耐用、物尽其用

让我联想到“制药”背景带来的安全、干净、可靠

一种过时的、历史的产物

其他

请根据您目前对中国大冢品牌的了解，对以下产品特性进行评价，1为非常不满意，5为非常满意

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成分质量与来源
成分质量与来源
安全性与副作用控制
安全性与副作用控制
实际功效的明确性
实际功效的明确性
科技含量与研发实力
科技含量与研发实力
口味与服用的便捷性
口味与服用的便捷性
包装设计（卫生/便携）
包装设计（卫生/便携）
价格合理性（性价比）
价格合理性（性价比）
品牌的信誉背书
品牌的信誉背书

根据您的自身经历和真实想法进行评价， 1代表非常不同意，5代表非常同意

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我认为中国大冢企业是一个值得信赖的品牌。
我认为中国大冢企业是一个值得信赖的品牌。
我相信中国大冢企业生产的产品是安全可靠的。
我相信中国大冢企业生产的产品是安全可靠的。
中国大冢的“制药背景”让我对其生产的营养品质量更有信心。
中国大冢的“制药背景”让我对其生产的营养品质量更有信心。
我认为中国大冢是一个有社会责任感和专业精神的品牌。
我认为中国大冢是一个有社会责任感和专业精神的品牌。
中国大冢的品牌故事让我感到共鸣。
中国大冢的品牌故事让我感到共鸣。
中国大冢是我心目中一个有特殊意义的品牌。
中国大冢是我心目中一个有特殊意义的品牌。
我愿意在未来继续支持中国大冢品牌。
我愿意在未来继续支持中国大冢品牌。
我认为中国大冢是一个与时俱进的品牌。
我认为中国大冢是一个与时俱进的品牌。
我认为中国大冢在推出新品方面具有创新性。
我认为中国大冢在推出新品方面具有创新性。
我认为中国大冢推出的新产品符合现代人需求。
我认为中国大冢推出的新产品符合现代人需求。

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我认为中国大冢在技术研发或应用上处于行业前沿。
我认为中国大冢在技术研发或应用上处于行业前沿。
我认为“中国大冢输液瓶水杯”的故事是其品牌历史中有趣的一部分。
我认为“中国大冢输液瓶水杯”的故事是其品牌历史中有趣的一部分。
这种“物尽其用”的经历，让我对中国大冢这个品牌产生了一种亲切感。
这种“物尽其用”的经历，让我对中国大冢这个品牌产生了一种亲切感。
这个老故事让我觉得中国大冢的产品安全、干净、可靠。
这个老故事让我觉得中国大冢的产品安全、干净、可靠。
这个怀旧故事增强了我对中国大冢品牌的好感。
这个怀旧故事增强了我对中国大冢品牌的好感。
这个怀旧故事让我更愿意尝试中国大冢的新产品。
这个怀旧故事让我更愿意尝试中国大冢的新产品。
这个怀旧故事让我愿意在社交平台分享中国大冢的内容。
这个怀旧故事让我愿意在社交平台分享中国大冢的内容。

您认为中国大冢企业应该如何利用这个“输液瓶水杯”的故事与年轻一代沟通？【多选题】

复古营销：在产品设计中加入复古元素（如推出复刻版水杯作为赠品）

故事讲述：在社交媒体上以“时光博物馆”、“品牌考古”等形式讲述这个温暖的故事

价值共鸣：强调故事背后的“可持续生活”（物尽其用）、“品质信赖”等现代价值观

不必强调，应更多聚焦于现代科技和产品功效

其他

您目前是否有规律服用营养品的习惯？

是

否

在购买营养产品时，您是否优先选择有“制药背景”的品牌？

是

否

在购买营养产品时，您是否优先选择有医护人员推荐的品牌？

是

否

10.

您是否愿意购买中国大冢出品的营养产品？

是

否

观望中

11.

您不愿意尝试中国大冢的营养产品的顾虑是？

【多选题】

14.

在考虑营养产品时，您主要是想为谁购买？【多选题】

为自己购买

为家人购买

作为礼物送人

15.

请评价以下因素在您选购营养产品时的重要性，1为非常不重要，5为非常重要

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品牌信誉
品牌信誉
明确的产品功效
明确的产品功效
成分天然性与安全性
成分天然性与安全性
价格合理性/性价比
价格合理性/性价比
口感与服用体验
口感与服用体验
科学研发背景
科学研发背景
包装设计与便携性
包装设计与便携性

16.

请根据您的实际情况，对以下陈述的同意程度进行评价，1为非常不同意，5为非常同意

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我平时关注健康和养生的信息。
我平时关注健康和养生的信息。
我愿意为提升健康水平而投入金钱。
我愿意为提升健康水平而投入金钱。
我会主动学习如何通过营养品来补充特定需求。
我会主动学习如何通过营养品来补充特定需求。

17.

您通常通过哪些渠道获取营养产品的信息？【多选题】

医生/营养师推荐

社交媒体（小红书、抖音、B站等）

电商平台（淘宝、京东）页面介绍

朋友/家人推荐

传统广告（电视、电梯广告）

专业科普文章/书籍

18.

您更倾向于在哪里购买这类产品？【多选题】

19.

您目前对以下哪些类型的营养产品更感兴趣？

【多选题】

增强免疫力类（如维生素C）

肠道健康类（如益生菌、膳食纤维）

运动营养类（如蛋白粉、电解质饮料）

美容养颜类（如胶原蛋白）

缓解疲劳/改善睡眠类

骨骼健康类（如钙片）

体重管理类

儿童/青少年营养

其他

20.

根据您的自身经历和真实想法进行评价， 1为非常不同意，5为非常同意

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如果需要，我愿意购买中国大冢企业推出的营养产品。
如果需要，我愿意购买中国大冢企业推出的营养产品。
我会优先考虑中国大冢的营养产品，而不是其他陌生品牌。
我会优先考虑中国大冢的营养产品，而不是其他陌生品牌。
我愿意向身边的亲友推荐中国大冢的营养产品。
我愿意向身边的亲友推荐中国大冢的营养产品。

22.

您认为目前阻碍中国大冢营养产品被更多消费者知晓的主要原因是什么？

23.

您的性别

男

女

28.

您的整体健康状况自评为

良好

一般

较差

29.

您是否定期进行体育锻炼？

是

否

30.

您是否有特定的健康管理目标（如增肌、提升免疫力）？

是

否