韩束短剧植入式广告策略效果调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！非常感谢您在百忙之中能够抽出宝贵的时间接受此次问卷调查。这是一份关于韩束短剧植入式广告策略效果的研究问卷，问卷问题没有标准答案，请根据您的实际情况填写。问卷采用匿名方式，问卷结果仅用于学术研究使用，保证您的个人信息不会泄露，请您放心填写，由衷感谢您的参与支持！
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请选择您的性别
A. 男
B. 女
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请选择您的年龄
A. 18 岁以下
B. 18–24 岁
C. 25–30 岁
D. 31–40 岁
E. 40 岁以上
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请选择您的职业
A. 学生
B. 企业员工
C. 个体经营者
D. 自由职业者
E. 政府或事业单位
F. 其他
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请选择您的每月可支配收入
A. 3000 元以下
B. 3000–6000 元
C. 6000–10000 元
D. 10000–20000 元
E. 20000 元以上
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您观看短剧的频率
A. 每天都会观看
B. 每周多次
C. 偶尔观看
D. 很少观看
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您在观看短剧时是否注意到品牌的广告植入
A. 经常注意到
B. 偶尔注意到
C. 很少注意到
D. 几乎没有注意到
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您是否看过包含韩束广告植入的短剧（比如《以成长来装束》《心动不止一刻》等）
A. 看过
B. 没看过
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您通常在哪些平台观看过有关韩束推广的短剧？

【多选题】
A. 抖音
B. 快手
C. 小红书
D. 微信视频号
E. 哔哩哔哩
F. 其他
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您最初是如何注意到韩束推广相关的短剧?
A. 平台算法推荐
B. 好友 / 社群分享
C. 主动搜索
D. 关注的博主 / 达人推荐
E. 品牌官方宣传
F. 不记得了
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 您通常在哪些平台观看过有关韩束推广的短剧?【多选题】
A. 抖音
B. 快手
C. 小红书
D. 微信视频号
E. 哔哩哔哩
F. 其他
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 您看韩束推广相关短剧的主要原因是什么?【多选题】
A. 剧情有意思
B. 喜欢的演员 / 博主出演
C. 纯属刷到了随便看看
D. 想了解韩束产品
E. 朋友推荐
F. 其他
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请您对以下韩束短剧广告植入方式评价（非常不认同1分～非常认同5分）

非常不认同不认同一般认同非常认同
剧情人物在护肤或化妆时使用韩束产品
剧情人物在护肤或化妆时使用韩束产品
剧情人物在对话中提及或推荐韩束产品
剧情人物在对话中提及或推荐韩束产品
短剧画面中展示韩束产品外观或包装
短剧画面中展示韩束产品外观或包装
剧情围绕韩束产品的使用场景展开
剧情围绕韩束产品的使用场景展开
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请您对韩束短剧植入广告的内容适配性评价（非常不认同1分～非常认同5分）

非常不认同不认同一般认同非常认同
韩束产品与短剧人物形象较为匹配
韩束产品与短剧人物形象较为匹配
韩束产品的使用场景与剧情情境相匹配
韩束产品的使用场景与剧情情境相匹配
韩束品牌形象与短剧整体风格相协调
韩束品牌形象与短剧整体风格相协调
韩束产品的出现对剧情发展具有一定合理性
韩束产品的出现对剧情发展具有一定合理性
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请您对韩束短剧植入式广告的露出强度评价（非常不认同1分～非常认同5分）

非常不认同不认同一般认同非常认同
韩束产品在短剧中出现的次数较多
韩束产品在短剧中出现的次数较多
韩束品牌名称或标识在画面中较为明显
韩束品牌名称或标识在画面中较为明显
韩束产品在剧情中的展示时间较长
韩束产品在剧情中的展示时间较长
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请您对韩束短剧植入式广告的信任背书评价（非常不认同1分～非常认同5分）

非常不认同不认同一般认同非常认同
剧情人物使用韩束产品让我觉得推荐更真实
剧情人物使用韩束产品让我觉得推荐更真实
短剧中对韩束产品的介绍让我觉得较为可信
短剧中对韩束产品的介绍让我觉得较为可信
短剧中有明星或达人推荐韩束产品，我会更信任
短剧中有明星或达人推荐韩束产品，我会更信任
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观看韩束短剧后，您对品牌的兴趣变化是?
A. 明显提升
B. 略有提升
C. 没有变化
D. 略有下降
E. 明显下降
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观看韩束短剧后，您是否有过以下行为?【多选题】
A. 搜索 “韩束” 品牌
B. 搜索剧中出现的具体产品
C. 查看其他用户的评价
D. 关注韩束官方账号
E. 点赞 / 评论 / 收藏短剧
F. 分享短剧给他人
G. 没有任何行为
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本题请直接选C
A
B
C
D
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观看韩束短剧后，如果需要购买护肤品，您是否愿意优先考虑韩束？

非常不愿意
非常愿意
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观看韩束短剧后，您是否愿意向朋友或同事推荐韩束产品？

非常不愿意
非常愿意
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您认为品牌在短剧广告植入中可以在哪些方面进行改进?【多选题】
A. 提高剧情与产品结合度
B. 减少广告植入的突兀感
C. 提升短剧剧情质量
D. 增加产品信息介绍
E. 邀请明星或达人参与推广
F. 其他
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