2026年厦门地区消费者对元初食品自有品牌认知与差异化竞争力调查

尊敬的女士/先生：
您好！我们是元初食品市场研究团队，正在进行一项关于元初食品自有品牌（如元初标准、元童）的消费者调研。本问卷旨在了解您对元初自有产品的购买体验、价值感知及差异化偏好，以便我们持续优化产品与服务。
问卷采用匿名形式，数据仅用于内部分析，感谢您抽出3-5分钟参与。您的真实意见对我们至关重要！
一、单选题（共11题）
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1.
 您的性别
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄段
A. 18-25岁
B.26-35岁
C.36-45岁
D.46-55岁
E.56岁及以上
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3.
您的个人月均可支配收入
A. 3000元及以下
B. 3001–5000元
C. 5001–8000元
D. 8001–12000元
E. 12001元以上
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4.
您是否听说过元初食品？
A. 非常了解
B. 一般了解
C.听说过
D. 完全没听过
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5.
您是否知道元初食品拥有自有品牌系列（元初、元实、元童、元和等）？
A. 知道
B. 完全不知道
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6.
您购买元初自有品牌商品的频率是？
A.每年1-3次
B.每月1-3次
C.每周1-3次
D.每周4次及以上
E.从不购买
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7.
您单次购买元初自有品牌的消费金额大约是？
A. 50元以下
B. 51–100元
C. 101–200元
D. 201–300元
E. 300元以上
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8.
 您选择元初自有品牌最主要的原因是？
A. 品质安心、少添加、可追溯
B. 价格合理、性价比高
C. 购买方便、社区就近
D. 口碑好、值得信任
E. 包装合适、分量适中
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9.
您认为元初自有品牌的整体价格水平如何？
A. 明显偏高
B. 略偏高但可接受
C. 基本合理
D. 略偏低
E. 明显偏低
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10.
与其他商超相比，您认为元初自有品牌的竞争力如何？
A. 明显更强
B. 略强
C. 差不多
D. 略弱
E. 明显更弱
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11.
您对元初食品自有品牌的总体满意度是？
A. 非常不满意
B. 不太满意
C. 一般
D. 满意
E. 非常满意
二、多选题（共6题）
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12.
您在元初食品购买过哪些品牌商品？【多选题】
A. 元初 Sungiven
B. 元实 ONTRUE
C. 元童 Onetang
D. 元和 Yuho
E. 其他外部品牌
F. 从未购买过
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13.
您通过哪些渠道了解元初食品及其自有品牌？【多选题】
A. 门店线下体验
B. 亲友推荐
C. 微信社群
D. 小红书/抖音
E. 电梯/社区广告
F. 其他
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14.
 您购买过元初自有品牌的哪些品类？【多选题】
A. 蔬菜水果
B. 肉禽水产
C. 米面粮油
D. 乳制品
E. 零食烘焙
F. 酒水饮料
G. 预制菜/半成品
H. 均未购买
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15.
相比永辉、朴朴、夏商、山姆等，您更愿意在元初购买哪些品类？【多选题】
A. 生鲜蔬果
B. 肉蛋水产
C. 自有品牌零食
D. 乳制品
E. 米面粮油
F. 无明显优势
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16.
您认为元初自有品牌的核心优势有哪些？【多选题】
A. 安全健康、少添加
B. 品质稳定、新鲜度高
C. 性价比高
D. 品类丰富
E. 购买便利
F. 包装友好
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17.
 您认为元初自有品牌最需要改进的方面有哪些？【多选题】
A. 降低价格
B. 增加低脂/健康新品
C. 推出小包装/单人份
D. 加强促销
E. 增加闽南特色食材
F. 优化环保包装
G. 暂无明显不足
三、打分题（共4题）
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18.
我认为元初自有品牌品质稳定、安全可靠
请根据您的认同程度打分（1=非常不认同，2=比较不认同，3=一般，4=比较认同，5=非常认同）
很不同意
很同意
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19.
我认为元初自有品牌配料干净、少添加、更健康
请根据您的认同程度打分（1=非常不认同，2=比较不认同，3=一般，4=比较认同，5=非常认同）
很不同意
很同意
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20.
我认为元初自有品牌具有明显差异化竞争力
请根据您的认同程度打分（1=非常不认同，2=比较不认同，3=一般，4=比较认同，5=非常认同）
很不同意
很同意
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21.
我愿意未来继续长期复购元初自有品牌
请根据您的认同程度打分（1=非常不认同，2=比较不认同，3=一般，4=比较认同，5=非常认同）
很不同意
很同意
问卷到此结束，非常感谢您的耐心填写！您的反馈将帮助我们做得更好。祝您生活愉快，购物顺心！
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