“蜜雪冰城”品牌IP形象营销策略调查问卷

本次问卷旨在调研蜜雪冰城品牌IP形象的传播效果与营销策略反馈，特邀请您参与本次问卷调查。您的回答将为研究提供重要依据，问卷采用匿名形式，请您根据真实感受放心作答，感谢您的支持与配合！ 
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年级
大一
大二
大三
大四
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3.
您每月的生活费金额
500-1000
1000-1500
1500-2000
2000以上
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4.
您是否知道蜜雪冰城的品牌IP形象“雪王 ”？
非常熟悉
知道
印象模糊
完全不知道
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5.
您最初是通过哪些渠道了解到雪王IP的？（可多选）【多选题】
线下门店
主题曲
短视频平台
社交媒体
朋友推荐
品牌联名活动
线下活动
其他
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6.
提到蜜雪冰城IP，您首先联想到的关键词是 ？【多选题】
皇冠
雪人
冰淇淋
可爱
其他
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7.
您是否观看蜜雪冰城IP的相关内容？
经常观看
偶尔观看
被动观看
从未观看过
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8.
您对蜜雪冰城IP主题曲的看法？
非常喜欢
觉得有趣
一般
不喜欢
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9.
您是否参与过蜜雪冰城IP相关互动活动？（可多选）【多选题】
参与过线上活动
参与过线下活动
购买过相关周边
未参与过任何活动
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10.
雪王IP形象是否会增加您对蜜雪冰城的好感度？
好感大幅提升
略有增加
没有影响
会降低好感度
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11.
相比其他同类茶饮品牌，蜜雪冰城的IP形象是否会让您更愿意选择购买其产品？
会
可能会
不会
反而会减少购买意愿
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12.
您是否会因为喜欢雪王IP而购买蜜雪冰城的IP周边产品？
会，只要有喜欢的就买
可能会，遇到特别心仪的会买
不会，只会购买饮品不关注周边
不会，对周边不感兴趣
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13.
如果蜜雪冰城推出新的IP形象或IP相关活动 您是否会关注 ？
会主动关注
偶尔会关注
不会特意关注
完全不关注
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14.
您认为蜜雪冰城IP形象的核心优势是什么？（可多选）【多选题】
形象鲜明，容易记忆
风格亲民，贴合大众审美
传播内容有感染力
其他
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15.
您认为蜜雪冰城IP营销策略目前存在哪些不足 ？（可多选）【多选题】
内容同质化严重，缺乏创新
传播渠道单一，覆盖人群有限
IP周边产品种类少，质量一般
互动活动形式单一，吸引力不足
过度依赖“洗脑”营销，容易引起反感
没有明显不足
其他
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16.
您希望蜜雪冰城IP后续推出哪些类型的活动？（可多选）【多选题】
更多创意短视频
跨界联名
线下主题门店
更多样化的IP周边
互动体验类活动
公益相关活动
其他
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17.
您对蜜雪冰城IP形象及营销策略还有其他意见吗？
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