游戏广告的符号消费研究——以《原神》为例

尊敬的玩家您好！本次问卷旨在研究《原神》游戏广告中的符号消费现象，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，大约需要 3-5 分钟完成，感谢您的支持与配合！
一、基础信息与游戏认知
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1.
您的性别
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-30岁
D. 30-40岁
E. 40岁以上
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3.
您的学历
A. 高中及以下
B. 专科
C. 本科
D. 硕士及以上
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4.
您玩《原神》的时长
A. 半年以内
B. 半年-1年
C. 1-2年
D. 2年以上
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5.
您平均每月在《原神》中的消费金额
A. 0元
B. 1-30元
C. 31-100元
D. 101-500元
E. 500元以上
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6.
您主要通过哪些渠道接触《原神》广告/营销内容（可多选）【多选题】
A. 游戏内公告/活动
B. 社交媒体（微博、B站、抖音等）
C. 品牌联动线下活动
D. 朋友/社群推荐
E. 视频平台广告
F. 其他
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7.
您对《原神》广告/营销活动的关注频率
A. 从不关注
B. 偶尔关注
C. 经常关注
D. 每期必看
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8.
您最容易被哪种《原神》广告形式吸引
A. 角色PV/宣传视频
B. 限定角色/道具推广
C. 品牌联名活动
D. 线下跨界活动
E. 其他
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9.
您认为《原神》广告的主要特点是
A. 视觉精美、审美在线
B. 文化元素丰富
C. 符号感强、有身份象征
D. 商业性强、诱导消费
E. 剧情吸引人、沉浸感强
二、符号消费动机与行为
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10.
《原神》广告对您消费决策的影响程度
A. 无影响
B. 较小影响
C. 中等影响
D. 较大影响
E. 决定性影响
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11.
您是否因广告/符号价值产生过非理性消费
A. 从未
B. 偶尔
C. 经常
D. 每次都会
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12.
哪些符号因素最能打动您消费（可多选）【多选题】
A. 角色人设与故事
B. 皮肤/外观颜值
C. 限定/绝版标签
D. 文化元素（国风/异域风）
E. 社群潮流影响
F. 情感共鸣
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13.
您对《原神》符号化营销的整体态度
A. 非常反感
B. 不太认同
C. 中立
D. 比较认可
E. 非常认可
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14.
我购买《原神》角色/皮肤/道具，主要因为它们代表独特身份与品味
1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意
1
2
3
4
5
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15.
拥有限定道具会让我在玩家社群中更有归属感与话语权
1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意
1
2
3
4
5
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16.
我消费是为了表达对角色/IP的情感与喜爱
1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意
1
2
3
4
5
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17.
联名/限定符号稀缺性，会显著提升我的购买意愿
1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意
1
2
3
4
5
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18.
我更看重虚拟物品的符号意义，而非实用功能
1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意
1
2
3
4
5
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19.
《原神》广告成功赋予商品文化/情感符号价值
1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意
1
2
3
4
5
三、个人建议
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20.
我认为过度符号营销易导致玩家非理性消费
1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意
1
2
3
4
5
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21.
游戏广告应加强文化内涵，减少单纯符号诱导
1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意
1
2
3
4
5
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22.
您是否支持游戏广告符号消费行为规范与监管
A. 不支持
B. 中立
C. 支持
D. 非常支持
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23.
您认为应重点监管哪些方面（可多选）【多选题】
A. 限定饥饿营销
B. 诱导青少年过度消费
C. 符号价值夸大宣传
D. 隐私与数据使用
E. 无需额外监管
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24.
您对《原神》广告符号消费的其他看法或建议
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