主播特征对消费者购买决策的影响

尊敬的受访者：
     您好！感谢您在百忙之中参与本次调查。本调研旨在了解直播带货中主播特征对消费者购买决策的影响。
  • 问卷说明：
  • 1、问卷共48题，预计填写时间3-5分钟
  • 2、请回忆您最常观看的一位带货主播，根据真实感受作答
  • 3、所有数据仅用于学术研究，严格保密，匿名处理
  • 4、答案无对错之分，请放心填写
  • 衷心感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！
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1.
您的性别是
A.男
B.女
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2.
您的年龄是
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.45岁以上
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3.
您的教育程度是
A.高中及以下
B.大专
C.本科
D.硕士及以上
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4.
您的月收入/生活费是
A.2000元以下
B.2000-5000元
C.5000-8000元
D.8000元以上
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5.
您每月在直播购物的平均消费金额是
A.100元以下
B.100-500元
C.500-1000元
D.1000元以上
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6.
请问您最近半年内是否有过观看直播购物的经历?
A.是
B.否
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7.
您最常观看的直播平台是? 【多选题】
A.抖音
B.淘宝直播
C.快手
D.小红书
E.京东直播
F.其他
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8.
您平均每周观看带货直播的频率是?
A.几乎不看
B.1-2次
C.3-5次
D.6-10次
E.10次以上
请回忆您最常观看的一位带货主播，根据您的真实感受回答以下问题：
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9.
我认为这位主播非常了解他所推荐的产品
非常不同意
非常同意
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10.
该主播能够专业地解答产品相关的疑问
非常不同意
非常同意
*
11.
该主播在产品领域具有丰富的知识和经验
非常不同意
非常同意
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12.
该主播的讲解让我感觉他是该领域的专家
非常不同意
非常同意
*
13.
该主播能及时回应直播间观众的提问
非常不同意
非常同意
*
14.
该主播会针对我的提问给出个性化的产品推荐建议
非常不同意
非常同意
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15.
该主播会主动与观众互动（如点名、抽奖、问答）
非常不同意
非常同意
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16.
我感觉自己是在参与一场对话，而不仅仅是被动观看
非常不同意
非常同意
*
17.
我认为这位主播的外表/形象很有吸引力
非常不同意
非常同意
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18.
该主播的语言风格与直播内容很匹配
非常不同意
非常同意
*
19.
该主播具有独特的人格魅力
非常不同意
非常同意
*
20.
观看该主播让我感到愉悦和放松
非常不同意
非常同意
*
21.
该主播在直播平台或相关领域为大家所熟知
非常不同意
非常同意
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22.
该主播具有良好的口碑和公众形象
非常不同意
非常同意
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23.
该主播在自己的行业中人气和关注度较高
非常不同意
非常同意
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24.
该主播能理解我作为消费者的真实需求和顾虑
非常不同意
非常同意
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25.
主播的推荐让我感觉他是真心为我着想
非常不同意
非常同意
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26.
当我遇到问题时，主播能感同身受地回应我
非常不同意
非常同意
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27.
该主播会用手势、表情和肢体语言生动地展示产品
非常不同意
非常同意
*
28.
主播的动作让我更直观地感受到产品的使用效果
非常不同意
非常同意
*
29.
该主播能够通过话术、道具等营造出身临其境的购物场景
非常不同意
非常同意
*
30.
我相信该主播的推荐是真诚的，不会夸大其词
非常不同意
非常同意
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31.
该主播会如实说明产品的优缺点
非常不同意
非常同意
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32.
该主播及其团队是值得信赖的
非常不同意
非常同意
*
33.
观看直播时，我会认真思考主播介绍的产品信息
非常不同意
非常同意
*
34.
我会关注产品是否符合我的实际需求
非常不同意
非常同意
*
35.
我会主动搜索该主播推荐产品的更多相关信息
非常不同意
非常同意
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36.
观看该主播让我感到兴奋和愉悦
非常不同意
非常同意
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37.
我会被直播间热闹的氛围所感染
非常不同意
非常同意
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38.
观看直播时，我对该主播产生了亲近感和认同感
非常不同意
非常同意
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39.
我会积极参与直播间的互动（点赞、评论、分享）
非常不同意
非常同意
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40.
我会关注主播的直播动态或加入粉丝群
非常不同意
非常同意
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41.
我会向朋友推荐这位主播的直播间
非常不同意
非常同意
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42.
观看直播时，即使不需要，我也会因为主播的极力推荐而下单
非常不同意
非常同意
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43.
该主播展示产品使用效果让我立刻想要拥有它
非常不同意
非常同意
*
44.
该主播的个人魅力让我忍不住想支持他的推荐
非常不同意
非常同意
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45.
直播间的整体氛围会让我忍不住下单
非常不同意
非常同意
*
46.
我对该主播推荐的商品很感兴趣
非常不同意
非常同意
*
47.
我愿意购买该主播推荐的商品
非常不同意
非常同意
*
48.
未来我会继续关注并购买该主播推荐的产品
非常不同意
非常同意
本问卷已填写完毕，衷心感谢您的参与！
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