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符号消费视域下直播电商认同度影响因素研究
录音中...
尊敬的女士/先生：
您好！我是电子商务专业的学生。本问卷旨在了解您在观看直播电商（如淘宝直播、抖音直播、快手直播等）时的真实感受和看法。您的回答将对我的学术研究提供宝贵的支持。
本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于统计分析，不会泄露您的个人隐私。答案无对错之分，请您根据真实体验放心填写。衷心感谢您的支持与合作！
第一部分：基本信息（请根据您的实际情况勾选）
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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄：
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46岁及以上
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3.
您的教育水平：
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
*
4.
您的职业：
A. 学生
B. 企业员工
C. 事业单位人员
D. 自由职业者
E. 其他
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5.
您的月收入：
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8000元以上
第二部分：直播电商观看与购买行为
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6.
您观看直播电商（如李佳琦、东方甄选、与辉同行等）的频率是？
A. 每周1-2次
B. 每周3-4次
C. 每天观看
D. 偶尔观看
*
7.
您每次观看直播的平均时长是？
A. 15分钟以内
B. 15-30分钟
C. 30-60分钟
D. 60分钟以上
*
8.
您在直播电商中购买商品的频率是？
A. 每月1-2次
B. 每月3-4次
C. 每月5次及以上
D. 很少购买，只观看
*
9.
您观看或购买直播电商的主要原因是？【多选】
【多选题】
A. 商品性价比高/优惠力度大
B. 主播讲解专业/有趣
C. 直播间氛围好/互动性强
D. 认同主播的价值观
E. 直播内容有文化内涵
F. 其他
第三部分：请您根据真实感受，评价您对以下描述的同意程度
1、人设符号
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10.
RS1 我认为主播的专业知识很强，能帮助我更好地了解商品。
很不同意
很同意
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11.
RS2 我觉得主播的讲解风格（如幽默、真诚）很吸引我。
很不满意
很满意
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12.
RS3 我喜欢主播在直播间所传递的价值观（如热爱生活、积极向上）。
很不满意
很满意
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13.
RS4 主播的个人魅力是我愿意留在直播间的重要原因。
很不满意
很满意
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2、场景符号
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14.
CS1 直播间的布置（如背景、灯光）让我感觉很舒适、有品质感。
很不满意
很满意
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15.
CS2 直播间经常出现一些文化元素（如诗词、传统习俗），这让我觉得很特别。
很不满意
很满意
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16.
CS3 直播间播放的音乐和画面，营造了很好的购物氛围。
很不满意
很满意
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17.
CS4 我会被直播间呈现出的“精致生活”或“文化气息”所吸引。
很不满意
很满意
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3、互动特征
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18.
IN1 在直播间，我能通过弹幕与主播和其他观众进行实时互动。
很不满意
很满意
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19.
IN2 主播会积极回应我的评论或问题，让我有被重视的感觉。
很不满意
很满意
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20.
IN3 我喜欢参与直播间的抽奖、红包、点赞等互动活动。
很不满意
很满意
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21.
IN4 直播间的互动让我感觉和大家一起参与了一场“购物派对”。
很不满意
很满意
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4、情景特征
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22.
SC1 直播间的“限时抢购”或“秒杀”氛围让我感到紧张刺激。
很不满意
很满意
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23.
SC2 主播营造的“陪伴感”让我觉得在看直播时不再孤单。
很不满意
很满意
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24.
SC3 直播间的热闹氛围会让我更容易产生购物的冲动。
很不满意
很满意
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25.
SC4 我认为直播间提供了一个让我放松和消遣的虚拟空间。
很不满意
很满意
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5、情感共鸣
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26.
EM1 观看直播时，我常被主播或直播间的情绪所感染。
很不满意
很满意
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27.
EM2 主播分享的故事或观点，经常能引起我的情感共鸣。
很不满意
很满意
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28.
EM3 在直播间，我感受到了一种温暖和陪伴。
很不满意
很满意
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29.
EM4 观看直播让我感到开心和愉悦。
很不满意
很满意
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6、价值认同
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30.
VA1 我认为直播间推荐的商品或内容所体现的价值观与我很契合。
很不满意
很满意
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31.
VA2 我相信直播间所传递的“品质生活”理念是我所追求的。
很不满意
很满意
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32.
VA3 我喜欢主播对事物（如文化、产品）的看法和态度。
很不满意
很满意
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33.
VA4 观看直播让我觉得自己的品味或生活方式得到了认可。
很不满意
很满意
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7、用户认同
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34.
ID1 总体而言，我非常喜欢这个/这类直播间。
很不满意
很满意
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35.
ID2 我认为这个/这类直播间比其他平台/直播间更值得我信任。
很不满意
很满意
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36.
ID3 我会向我的亲友推荐这个/这类直播间。
很不满意
很满意
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37.
ID4 即使不买东西，我也会愿意花时间观看这个/这类直播间。
很不满意
很满意
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问卷到此结束，再次感谢您的耐心配合与支持！祝您生活愉快！
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