户外品牌环保宣传信任度调查

欢迎参加本次问卷调查。本问卷旨在了解您对户外品牌环保宣传的态度和看法。问卷预计占用您5-8分钟时间，请根据实际情况和真实感受作答。您的所有回答将被严格保密，仅用于统计分析。感谢您的支持与参与！

第二部分：情境设定

说明：请先阅读以下情境，然后根据您的真实感受回答后续问题

【情境描述】您一直关注某知名户外品牌A（如始祖鸟、Patagonia等）。该品牌在广告宣传和官方网站中强调其“环保承诺”：“我们致力于使用100%可回收材料”“我们的生产实现碳中和”“每售出一件产品，我们将种植一棵树”。然而，近期有媒体曝光：该品牌的实际可回收材料使用率不足30%，其碳中和承诺是通过购买碳积分实现，而非实际减排，植树计划执行两年后，存活率不足20%。您了解到这一情况后，开始对该品牌的环保宣传产生怀疑。

说明：请根据上述情境，评价您在多大程度上同意以下描述。1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意

漂绿怀疑测量题项

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
我认为该品牌的环保宣传可能夸大其词
我认为该品牌的环保宣传可能夸大其词
我怀疑该品牌的实际环保行动与其宣传不符
我怀疑该品牌的实际环保行动与其宣传不符
我认为该品牌的环保承诺只是为了营销，而非真心实意
我认为该品牌的环保承诺只是为了营销，而非真心实意
我对该品牌发布的环保信息持怀疑态度
我对该品牌发布的环保信息持怀疑态度
我觉得该品牌利用环保话题来提升形象，而非真正关心环境
我觉得该品牌利用环保话题来提升形象，而非真正关心环境

说明：得知该品牌的“漂绿”行为后，您在多大程度上体验到以下情绪？1=完全没有，2=较少，3=一般，4=较多，5=非常强烈

负面情绪测量题项

	完全没有	较少	一般	较多	非常强烈
我感到被欺骗
我感到被欺骗
我感到愤怒
我感到愤怒
我感到失望
我感到失望
我感到背叛（该品牌违背了我的信任）
我感到背叛（该品牌违背了我的信任）
我感到厌恶
我感到厌恶

说明：得知该品牌的“漂绿”行为后，您在多大程度上同意以下描述？1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意

购买意愿测量题项

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
我未来购买该品牌产品的可能性会降低
我未来购买该品牌产品的可能性会降低
我会考虑选择其他环保形象更好的户外品牌
我会考虑选择其他环保形象更好的户外品牌
即使该品牌产品打折促销，我也不太愿意购买
即使该品牌产品打折促销，我也不太愿意购买
我会向朋友推荐避免购买该品牌的产品（反向计分）
我会向朋友推荐避免购买该品牌的产品（反向计分）
整体而言，我对该品牌的购买意愿降低了
整体而言，我对该品牌的购买意愿降低了

说明：请回忆您在得知“漂绿”行为前，对该品牌的感受。1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意

品牌情感联结测量题项

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
我对该品牌有深厚的情感
我对该品牌有深厚的情感
我觉得与该品牌之间有一种情感联系
我觉得与该品牌之间有一种情感联系
该品牌对我而言有特殊意义
该品牌对我而言有特殊意义
我会因为喜欢该品牌而包容它的一些不足
我会因为喜欢该品牌而包容它的一些不足
我会向他人推荐这个品牌
我会向他人推荐这个品牌

评价对象得分 

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
日常生活中，我会优先选择环保产品
日常生活中，我会优先选择环保产品
我愿意为环保产品支付更高的价格
我愿意为环保产品支付更高的价格
购买产品时，我会关注品牌的环保表现
购买产品时，我会关注品牌的环保表现
我认为个人消费行为会对环境产生影响
我认为个人消费行为会对环境产生影响
我会主动了解品牌的环保信息
我会主动了解品牌的环保信息