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大学生“平替”服装的购买影响因素调查问卷[复制]
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尊敬的同学: 您好!衷心感谢您在百忙之中抽出时间参与本次问卷调查。 本问卷旨在了解兰州地区高校大学生购买“平替”服装的行为现状及其影响因素,所获取的数据仅用于学术研究,不作任何商业用途,且采取匿名方式收集,您的个人信息将被严格保密,请您放心填写。问卷共计约30道题目,预计用时5-8分钟,大部分题目无标准答案,请根据您的真实情况和感受作答。 再次感谢您的支持与配合,祝您学习顺利、生活愉快!
【名词释义】“平替”服装,指价格显著低于某款知名品牌或热门正品,但在款式、外观、功能或穿着体验上与之高度相似的替代性服装商品。
第一部分 基本信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您目前所处的年级
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
3.
您就读的院校
兰州大学
西北师范大学
兰州交通大学
兰州理工大学
甘肃农业大学
*
4.
您的专业类别
文史哲类
理工类
经管类
医学类
教育学类
*
5.
您每月的可支配生活费(不含学费住宿费)
1000元及以下
1001—1500元
1501—2000元
2000元以上
*
6.
您平均每月用于服装消费的支出
100元以下
100—300元
301—500元
501—1000元
1000元以上
第二部分 对“平替”服装的认知与购买行为
*
7.
您对“平替”服装的了解程度
非常了解,经常关注
比较了解
一般了解,听说过
不太了解
完全不了解
*
8.
您最初是通过哪种渠道了解到“平替”服装的
小红书/微博等社交平台
抖音/快手等短视频
B站/知乎等内容社区
淘宝/拼多多等电商推荐
身边同学/朋友介绍
家人介绍
其他
*
9.
您是否购买过“平替”服装
是,经常购买
是,偶尔购买
否,但有购买意愿
否,从未购买也无意愿
*
10.
您购买“平替”服装的频率
每周都会购买
每月1—3次
每2—3个月1次
半年及以上1次
不固定/随机
*
11.
您每次购买“平替”服装的平均花费
50元以下
51—100元
101—200元
201—500元
500元以上
*
12.
您购买“平替”服装的主要渠道有哪些
【多选题】
淘宝/天猫
拼多多
抖音(快手)小店/直播间
小红书电商
京东
微信/代购
线下批发市场或小店
其他
*
13.
您购买过的“平替”服装主要类型有哪些
【多选题】
T恤/卫衣
衬衫/针织衫
外套/大衣/羽绒服
裤装(牛仔裤、西裤等)
裙装
鞋靴
包袋/配饰
运动/户外装备
第三部分 购买“平替”服装的影响因素 请根据您的真实感受对以下陈述进行评价(1=非常不同意,2=不同意,3=一般,4=同意,5=非常同意)
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14.
产品属性因素评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
平替服装的价格在我可以接受的范围之内
平替服装的价格在我可以接受的范围之内
平替服装的性价比(质量/价格)令我满意
平替服装的性价比(质量/价格)令我满意
平替服装的款式、版型与正品相似度较高
平替服装的款式、版型与正品相似度较高
平替服装的面料和做工基本能够满足我的需求
平替服装的面料和做工基本能够满足我的需求
平替服装的颜色、细节等视觉呈现令我满意
平替服装的颜色、细节等视觉呈现令我满意
平替服装的尺码选择和合身度令我满意
平替服装的尺码选择和合身度令我满意
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15.
个人因素评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我的生活费较为有限,需要理性控制服装支出
我的生活费较为有限,需要理性控制服装支出
我认为“为品牌 Logo 付费”性价比不高
我认为“为品牌 Logo 付费”性价比不高
我更看重衣服本身的款式和质感,而非品牌
我更看重衣服本身的款式和质感,而非品牌
我追求极致性价比的消费观念
我追求极致性价比的消费观念
购买平替服装让我在有限预算内获得更多搭配
购买平替服装让我在有限预算内获得更多搭配
购买平替让我感到聪明、理性、有“消费智慧”
购买平替让我感到聪明、理性、有“消费智慧”
*
16.
社会参照因素评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
身边同学/舍友购买平替会影响我的购买决定
身边同学/舍友购买平替会影响我的购买决定
小红书、抖音等社交平台的种草帖对我影响较大
小红书、抖音等社交平台的种草帖对我影响较大
网红、KOL 或明星推荐会增加我的购买意愿
网红、KOL 或明星推荐会增加我的购买意愿
购物平台上其他买家的好评会促使我下单
购物平台上其他买家的好评会促使我下单
我所在的校园圈层对“理性消费”较为认同
我所在的校园圈层对“理性消费”较为认同
我担心购买平替会被他人识破或看不起(反向题)
我担心购买平替会被他人识破或看不起(反向题)
*
17.
营销与渠道因素评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
直播带货、讲解穿搭会提高我购买的兴趣
直播带货、讲解穿搭会提高我购买的兴趣
优惠券、满减、百亿补贴等促销活动吸引我下单
优惠券、满减、百亿补贴等促销活动吸引我下单
店铺图文/视频详情页展示清晰会提升我的信任度
店铺图文/视频详情页展示清晰会提升我的信任度
平台的“七天无理由退货”等保障降低了我的顾虑
平台的“七天无理由退货”等保障降低了我的顾虑
下单支付便捷、物流速度快提升了我的购买体验
下单支付便捷、物流速度快提升了我的购买体验
平台算法推荐的商品通常比较符合我的喜好
平台算法推荐的商品通常比较符合我的喜好
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18.
感知风险因素评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我担心平替服装实物与宣传图差距较大
我担心平替服装实物与宣传图差距较大
我担心平替服装洗后变形、掉色、起球等质量问题
我担心平替服装洗后变形、掉色、起球等质量问题
我担心平替涉及版权或仿冒等法律/道德争议
我担心平替涉及版权或仿冒等法律/道德争议
我担心售后服务、退换货不便
我担心售后服务、退换货不便
我担心平替服装被熟人认出而产生尴尬
我担心平替服装被熟人认出而产生尴尬
第四部分 购买意愿与满意度
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19.
购买意愿与满意度评价
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
总体而言,我对已购买的平替服装感到满意
总体而言,我对已购买的平替服装感到满意
未来我仍会继续购买平替服装
未来我仍会继续购买平替服装
我会向身边的同学、朋友推荐合适的平替服装
我会向身边的同学、朋友推荐合适的平替服装
即使经济条件改善,我仍会考虑购买平替服装
即使经济条件改善,我仍会考虑购买平替服装
我更倾向于“正品平替”搭配的消费模式
我更倾向于“正品平替”搭配的消费模式
第五部分 开放性问题
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20.
您在购买“平替”服装时最看重的三个因素是什么(按重要性排序)
【请选择
全部
项并排序】
价格
性价比
款式相似度
面料做工/质量
颜色细节
尺码合身度
他人推荐
平台评价
促销活动
退换货保障
*
21.
您对兰州地区“平替”服装市场的发展有何建议或期待
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