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“跟着微短剧去旅行”：观众观看动机与旅游转化意愿调查
录音中...
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您观看包含文旅元素的微短剧的情况、观看动机以及由此产生的旅游转化意愿。您的回答对我们非常重要，请根据您的实际情况和感受填写。本问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密您的个人信息。
*
1.
您是否观看过包含文旅元素（如展示地方风光、美食、非遗、民俗）的微短剧？（如《我的归途有风》、《一梦枕星河》等）
是（继续答题）
否（跳至问卷结束）
*
2.
您通常在哪些平台观看微短剧？
【多选题】
抖音
快手
视频号
B站
长视频平台（腾讯、优酷、爱奇艺等）
其他
*
3.
您的性别
男
女
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4.
您的年龄段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
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5.
您目前的职业
学生
职场人士
自由职业
其他
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6.
您平均每天刷短视频/微短剧的时长
30分钟以内
30-60分钟
1-2小时
2小时以上
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7.
请根据您的实际感受，对下列描述进行打分（1分表示非常不符合，5分表示非常符合）
1分（非常不符合）
2分（不太符合）
3分（一般）
4分（比较符合）
5分（非常符合）
心理补偿/解压：观看微短剧能让我暂时逃离现实生活压力，获得放松感。
心理补偿/解压：观看微短剧能让我暂时逃离现实生活压力，获得放松感。
对自然风光的向往：我会被剧中精美的自然风光、建筑细节或地方美学所吸引。
对自然风光的向往：我会被剧中精美的自然风光、建筑细节或地方美学所吸引。
信息寻求：我能通过微短剧了解到一些相对小众、冷门的旅游目的地或地方美食。
信息寻求：我能通过微短剧了解到一些相对小众、冷门的旅游目的地或地方美食。
情感共鸣：剧中所展现的归乡、寻根或治愈系生活方式让我产生强烈共情。
情感共鸣：剧中所展现的归乡、寻根或治愈系生活方式让我产生强烈共情。
只是对影视作品和演员的喜爱
只是对影视作品和演员的喜爱
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8.
请根据您的实际感受，对下列描述进行打分（1分表示非常不符合，5分表示非常符合）
1分（非常不符合）
2分（不太符合）
3分（一般）
4分（比较符合）
5分（非常符合）
代入感强烈
代入感强烈
打卡意愿高
打卡意愿高
高度文化认同
高度文化认同
对剧中取景地感兴趣
对剧中取景地感兴趣
*
9.
观看微短剧后，您是否产生过以下行为？
【多选题】
在社交平台（如小红书、抖音）搜索该剧的取景地攻略
在评论区询问“这是在哪里拍的？”
关注了取景地相关的官方文旅账号
保存了剧中出现的美食或景点截图作为旅行参考
购买了与该剧相关的文旅文创产品
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10.
在转化决策中，以下哪些因素最能促使您“下单”出发？
【多选题】
视频下方直接挂载的景区团购链接/POI地点锚点
评论区其他网友分享的实地打卡好评
官方文旅趁热度推出的“同款旅游线路”
交通便捷程度（如高铁直达、自驾时长适中）
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11.
[关键转化点] 您是否由于某部微短剧的直接影响，最终去往该地旅游？
已经去过
正在计划中
有想法但尚未行动
并没有实际行动的打算
*
12.
如果您有心动但未成行，主要原因是什么？
【多选题】
担心实地景观与剧中有“滤镜差距”
交通或配套设施（住宿、餐饮）不完善
剧集热度散去快，缺乏持续吸引力
时间或预算成本超支
*
13.
您希望未来的“文旅微短剧”在哪些方面做得更好？
【多选题】
剧情更自然，不要像硬广告
提供更多实用的旅游信息（如交通、门票说明）
线下景区能有更多剧中场景还原和互动体验
增加更多当地非遗、传统文化的深度挖掘
*
14.
对于“跟着微短剧去旅行”这一现象，您还有其他任何意见或建议吗？
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“跟着微短剧去旅行”：观众观看动机与旅游转化意愿调查
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