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社交推荐下小红书内容营销对用户购买决策的影响研究调查问卷
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尊敬的用户：
您好！为了深入了解小红书平台内容营销对用户购买决策的影响机制，我们特开展本次学术调研。问卷采取匿名形式，所收集数据仅用于学术研究，并承诺您的信息完全保密。感谢您的参与和配合！
一、消费者个人基本特征
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
20岁及以下
21-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁及以上
*
3.
您的受教育程度
高中及以下
本科或大专
研究生及以上
*
4.
您使用小红书的频率
很少使用
每周1-2次
每周3-5次
每天一次
每天多次
*
5.
您近三个月在小红书推荐下的月均消费金额
500元及以下
500-1000元
1000-2000元
2000-3000元
3000元及以上
二、关于内容营销特征（非常不同意=1，不同意=2，一般=3，同意=4，非常同意=5）
（一）信息质量
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6.
小红书笔记内容准确可靠，产品信息完整详细
很不满意
很满意
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7.
笔记内容与我的购买需求高度相关
很不满意
很满意
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8.
笔记信息更新及时，反映了产品的最新情况
很不满意
很满意
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（二）社交互动
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9.
我关注的笔记通常点赞数很高，评论区很活跃
很不满意
很满意
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10.
很多用户都会收藏我所关注的笔记
很不满意
很满意
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11.
我所关注的笔记被频繁分享到其他平台
很不满意
很满意
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（三）算法推荐
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12.
小红书推荐给我的内容很符合我的兴趣
很不满意
很满意
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13.
推荐内容精准度很高，经常是我需要的
很不满意
很满意
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14.
推荐内容类型多样，不会让我感觉单调
很不满意
很满意
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5
三、关于中介变量
（一）信息有用性
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15.
小红书笔记对我做出购买决策很有帮助，降低了决策难度
很不满意
很满意
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16.
我认为小红书上的产品信息是可信且充分的
很不满意
很满意
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（二）感知价值
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17.
通过小红书购买的产品性价比高，让我感到愉悦
很不满意
很满意
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18.
通过小红书推荐的产品让我获得了朋友的认可
很不满意
很满意
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四、关于购买决策
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19.
看到小红书推荐后，我产生了强烈的购买意愿
很不满意
很满意
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20.
我经常会购买小红书上“种草”的产品
很不满意
很满意
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21.
我愿意向朋友推荐我在小红书上发现的好产品
很不满意
很满意
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五、关于产品摄入度
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22.
我在购买这类产品前会仔细比较多个选项
很不满意
很满意
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23.
我认为这类产品的选择对我来说很重要
很不满意
很满意
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24.
我愿意花时间深入了解这类产品的详细信息
很不满意
很满意
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六、开放题（选填）
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25.
您认为小红书在内容推荐方面还有哪些可以改进的地方？
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