《“盲”求快乐，“盒”以解忧——盲盒经济消费现状及发展前景研究》—

1.您的性别是?

男

女

3.您的教育程度是?

高中（中专）及以下

大专

本科

硕士及以上

8.您是通过哪些渠道了解到泡泡玛特盲盒的?（可多选）【多选题】

10.您是否购买过泡泡玛特盲盒?

是

否

11.您通常通过哪些渠道购买泡泡玛特盲盒?（可多选）【多选题】

13.您单次购买泡泡玛特盲盒的数量通常为?

1个

2-5个

6-10个

10个以上

15.您对泡泡玛特盲盒以下IP类型的消费偏好是?（可多选，不超过三个）【多选题】

设计师/潮流艺术家IP盲盒（如labubu、skullpanda、小野、星星人……）

动漫联名IP盲盒（如罗小黑战记、疯狂动物城、间谍过家家、鬼灭之刃……）

游戏联名IP盲盒（如原神、英雄联盟……）

品牌联名IP盲盒（如迪士尼、三丽鸥……）

影视联名IP盲盒（如哈利波特……）

其他

16.您对泡泡玛特盲盒以下产品类型的消费偏好是?（可多选，不超过三个）【多选题】

17.您购买泡泡玛特盲盒后，主要处理方式为?（可多选）【多选题】

18.您是否会在社群/社交媒体（抖音、小红书、朋友圈等）分享拆盲盒过程或藏品?（单选）

经常分享

偶尔分享

极少分享

从不分享

19. 请给以下可能会影响您购买泡泡玛特盲盒的因素打分（非常不同意→非常同意）

	1	2	3	4	5
IP形象设计独特
IP形象设计独特
盲盒系列设计创新
盲盒系列设计创新
盲盒质量良好（如材质、细节……）
盲盒质量良好（如材质、细节……）
售后服务有保障
售后服务有保障
购买渠道便利（线下、线上）
购买渠道便利（线下、线上）
跟风、攀比的心态
跟风、攀比的心态
他人/社群推荐
他人/社群推荐

20. 情感价值（非常不同意→非常同意）

	1	2	3	4	5
我觉得拆盲盒会让我感到刺激和兴奋
我觉得拆盲盒会让我感到刺激和兴奋
当我抽中我想要的东西时，我会感到非常的开心
当我抽中我想要的东西时，我会感到非常的开心
收集齐某种盲盒的所有款式会给我带来成就感
收集齐某种盲盒的所有款式会给我带来成就感

21.请认真阅读本题，本题请直接选择【小猪】

小马

小猪

小狗

小猫

22. 社交价值（非常不同意→非常同意）

	1	2	3	4	5
我认为泡泡玛特盲盒可以让我在与别人交流时有更多的话题
我认为泡泡玛特盲盒可以让我在与别人交流时有更多的话题
我认为泡泡玛特盲盒可以让我结交到志同道合的朋友
我认为泡泡玛特盲盒可以让我结交到志同道合的朋友
我认为泡泡玛特盲盒可以让我更好地融入到朋友圈子里
我认为泡泡玛特盲盒可以让我更好地融入到朋友圈子里

23. 二手价值（非常不同意→非常同意）

	1	2	3	4	5
我认为泡泡玛特盲盒具有保值甚至升值的潜力
我认为泡泡玛特盲盒具有保值甚至升值的潜力
我会关注泡泡玛特盲盒的流通性（是否容易转卖）
我会关注泡泡玛特盲盒的流通性（是否容易转卖）
我会参考二手价格来判断一款盲盒的市场热度
我会参考二手价格来判断一款盲盒的市场热度

24. 感知风险（非常不同意→非常同意）

	1	2	3	4	5
我从泡泡玛特盲盒中抽到的东西很可能我不喜欢
我从泡泡玛特盲盒中抽到的东西很可能我不喜欢
为了抽到我喜欢的，我可能会花费超出预期的钱
为了抽到我喜欢的，我可能会花费超出预期的钱
泡泡玛特盲盒存在使我得到质量不满意产品的风险
泡泡玛特盲盒存在使我得到质量不满意产品的风险

25. 感知价格（非常不同意→非常同意）

	1	2	3	4	5
我认为泡泡玛特盲盒的定价都太贵了
我认为泡泡玛特盲盒的定价都太贵了
我认为泡泡玛特盲盒不值这个价钱价格
我认为泡泡玛特盲盒不值这个价钱价格
相比于购买盲盒，我更愿意将钱花在其他娱乐
相比于购买盲盒，我更愿意将钱花在其他娱乐

26. 满意度（非常不同意→非常同意）

	1	2	3	4	5
从泡泡玛特购得的盲盒商品令我满意
从泡泡玛特购得的盲盒商品令我满意
泡泡玛特的服务令我满意
泡泡玛特的服务令我满意
整体而言，我对泡泡玛特感到满意
整体而言，我对泡泡玛特感到满意

27. 重复购买意愿/用户忠诚度（非常不同意→非常同意）

	1	2	3	4	5
我还会继续购买泡泡玛特盲盒产品
我还会继续购买泡泡玛特盲盒产品
我会将泡泡玛特盲盒产品推荐给亲朋好友
我会将泡泡玛特盲盒产品推荐给亲朋好友
即使泡泡玛特盲盒产品价格上涨，我还会继续购买
即使泡泡玛特盲盒产品价格上涨，我还会继续购买

28.您认为现在泡泡玛特存在着哪些问题?（多选）【多选题】

29.您认为泡泡玛特盲盒未来在以下哪些方面进行创新能够显著提升您的购买意愿?（多选）【多选题】

30.您希望泡泡玛特盲盒能与哪个领域进行合作?【多选题】

31.您怎样评价哄抬盲盒价格/二手市场炒作的行为?

遇到隐藏款盲盒可以抬高价格，情理之中

这种行为扰乱正常的市场秩序

影响普通消费者对盲盒的认知

其他

33.您未购买泡泡玛特盲盒的不同原因的影响程度是？（没有影响→影响巨大）

	1	2	3	4	5
价格过高，性价比低
价格过高，性价比低
怀疑产品质量
怀疑产品质量
无喜欢的IP或款式
无喜欢的IP或款式
认为盲盒不实用，徒有其表
认为盲盒不实用，徒有其表
对盲盒随机玩法不感兴趣
对盲盒随机玩法不感兴趣
担心抽到不合心意的款式
担心抽到不合心意的款式
担心产生上瘾心理
担心产生上瘾心理
不了解该品牌
不了解该品牌

34.以下哪些会显著提升您的购买意愿?【多选题】

35.您未来是否有购买泡泡玛特盲盒的意愿?

○ 1

○ 5

《“盲”求快乐，“盒”以解忧——盲盒经济消费现状及发展前景研究》——以泡泡玛特为例

《“盲”求快乐，“盒”以解忧——盲盒经济消费现状及发展前景研究》——以泡泡玛特为例