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微传播视角下武功山营销策略研究
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本次问卷由经管学院电子商务专业 24 级 电商1班发起。围绕武功山景区新媒体微传播营销现状开展游客调研，了解游客对景区新媒体宣传的看法。问卷数据仅用于本次实训，不作任何商业用途，请放心填写。
*
1.
您是否去过武功山景区？
去过
没去过
*
2.
您是否参与武功山景区发布的线上 / 线下营销活动（打卡、直播、抽奖、主题活动等）？
参与过
没参与过
其他
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3.
您的性别是？
男
女
无性别
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4.
您的年龄区间是？
18 岁及以下
19-25 岁
26-35 岁
36-45 岁
46 岁及以上
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5.
您的职业类型是？
学生
企业职员
事业单位/公务员
自由职业
退休人员
选项8
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6.
您前往武功山景区的出行方式是？
自驾
公共交通（公交 / 地铁）
景区直通车
跟团旅游
其他______（请补充）
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7.
您是从何处了解到武功山景区信息的？
微信（公众号 / 朋友圈）
抖音（景区官方账号直播）
短视频平台（小红书游客打卡分享）
亲友推荐
旅游 APP（携程活动报名）
其他______（请补充）
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8.
您参与过武功山景区哪一类营销活动？
主题节庆露营活动
短视频打卡摄影比赛
公众号抽奖赠门票活动
直播专场优惠
其他______（需填写具体活动）
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9.
您通过哪个渠道了解到该营销活动？
景区官方微信
景区官方抖音
旅游 APP（如美团）
朋友转发
.其他______
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10.
该活动最吸引您的点是？
【
最少
选择2项】
活动形式新颖有趣
奖励福利有吸引力（免费门票、文创等）
宣传短视频 / 海报内容吸引人
契合游玩需求（亲子、拍照休闲）
没有明显吸引点
其他______
*
11.
武功山的露营、短视频打卡等新媒体活动，提升您出游意愿的程度是？
完全没有提升
提升很小
一般
提升较大
提升很大
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12.
您参加武功山景区营销活动时，遇到过哪些问题？
【
最少
选择2项】
活动规则复杂难懂
活动报名流程繁琐
宣传信息和现场实际不符
活动配套设施不足
无明显问题
*
13.
未来您更愿意参加武功山哪类新媒体营销活动？
星空露营主题活动
短视频打卡挑战赛
线上门票抽奖活动
景区直播特惠活动
其他______（填写活动名称）
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14.
您是否会将武功山景区露营、打卡比赛这类活动分享到社交平台？
一定会分享
可能会分享
不确定
大概率不会分享
绝对不会分享
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15.
您未参与武功山景区营销活动的主要原因是？
【多选题】
未听说过相关活动
活动形式不感兴趣
参与流程复杂（如需多次转发）
奖励吸引力不足
时间冲突
其他______
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16.
哪些新媒体渠道更容易让你刷到景区营销活动（最多选 3 项）？
【
最多
选择3项】
微信朋友圈好友分享
抖音平台算法推荐
小红书旅游攻略笔记
景区官方公众号
不会主动关注景区动态
其他______
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17.
若景区推出以下哪种营销活动，您会更愿意参与？
低成本体验活动（如 1 元门票秒杀）
互动性强的活动（如景区寻宝）
社交属性活动（如闺蜜拍照打卡赛）
实用奖励活动（如送周边文创）
任何活动都不参与
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18.
您认为景区在营销活动宣传上，如何能让您更容易注意到？要求：①需结合自身习惯（如 “在抖音推荐页增加景区活动短视频频率”）；②至少 30 字，仅写 “不知道” 视为无效
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19.
武功山景区新媒体营销活动，对您产生出游兴趣的影响程度？
完全没有影响
影响较小
影响一般
影响较大
影响很大
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20.
您在浏览武功山景区新媒体活动宣传时，最看重哪方面？
【多选题】
活动价格优惠
活动画面 / 实拍视频好看
活动玩法有趣
游客真实评价
活动参与门槛低
其他_____
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21.
看到武功山景区活动宣传后，您的行为是？
立刻计划前往游玩
收藏内容，有机会再去
仅浏览看看，没有出行打算
直接划走，不感兴趣
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22.
您是否会把武功山景区有趣的营销活动推荐给亲友？
一定会推荐
可能会推荐
不确定
大概率不会推荐
完全不会推荐
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23.
您认为武功山景区新媒体营销活动存在哪些不足？
【多选题】
宣传内容同质化严重
活动更新频次低
活动信息更新不及时
线上宣传与现场体验差距大
没有不足
其他______
“若您想了解本次调研的核心结论，可在9月21号后，通过2159237540获取；再次感谢您的真实反馈！”
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