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瑞幸咖啡×椰树联名产品消费者决策冲突研究
含AI生成内容
录音中...
您好！我们正在进行一项关于瑞幸咖啡与椰树联名产品的消费者调研。本问卷旨在了解您对该联名产品的看法和相关消费行为。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。请您根据实际情况和真实感受作答，您的参与对我们的研究非常重要。感谢您的支持与合作！
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1.
基本信息
性别：
性别：
年龄：
年龄：
您的最高学历：
您的最高学历：
您的月可支配收入（元）：
您的月可支配收入（元）：
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2.
您是否购买过瑞幸咖啡×椰树联名产品
是
否
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3.
您对瑞幸咖啡品牌的熟悉程度如何
非常不熟悉
不太熟悉
一般
比较熟悉
非常熟悉
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4.
您对椰树品牌的熟悉程度如何
非常不熟悉
不太熟悉
一般
比较熟悉
非常熟悉
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5.
您过往购买国潮产品的频率
从不购买
一年1-2次
一年3-5次
一年6-10次
一年10次以上
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6.
请对以下关于瑞幸咖啡×椰树联名产品国潮视觉符号的描述进行评价（1=非常不同意，7=非常同意）
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7
包装设计体现中国传统美学
包装设计体现中国传统美学
视觉风格具有记忆点
视觉风格具有记忆点
色彩搭配具有国潮特色
色彩搭配具有国潮特色
整体视觉呈现具有辨识度
整体视觉呈现具有辨识度
图案设计展现国潮元素
图案设计展现国潮元素
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7.
请对以下关于瑞幸咖啡×椰树联名产品地域文化认同的描述进行评价（1=非常不同意，7=非常同意）
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7
联名产品传递本土价值观
联名产品传递本土价值观
地域文化增强联名可信度
地域文化增强联名可信度
海南椰汁文化特色突出
海南椰汁文化特色突出
地域元素提升了产品吸引力
地域元素提升了产品吸引力
联名体现了地域文化自信
联名体现了地域文化自信
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8.
请对以下关于瑞幸咖啡×椰树联名产品情感共鸣的描述进行评价（1=非常不同意，7=非常同意）
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7
产品让我感到亲切
产品让我感到亲切
联名唤起我的情感记忆
联名唤起我的情感记忆
该联名让我产生积极情绪
该联名让我产生积极情绪
产品设计触动了我的情感
产品设计触动了我的情感
我对这个联名有情感上的认同
我对这个联名有情感上的认同
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9.
请对以下关于瑞幸咖啡×椰树联名品牌形象冲突感知转化的描述进行评价（1=非常不同意，7=非常同意）
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7
品牌反差让我觉得有趣
品牌反差让我觉得有趣
冲突设计反而吸引我
冲突设计反而吸引我
我从质疑品牌匹配到接受这种反差
我从质疑品牌匹配到接受这种反差
这种看似不搭的联名让我产生好感
这种看似不搭的联名让我产生好感
品牌形象的冲突感转化为了吸引力
品牌形象的冲突感转化为了吸引力
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10.
请对以下关于瑞幸咖啡×椰树联名产品社交货币价值的描述进行评价（1=非常不同意，7=非常同意）
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7
愿意在社交平台分享联名产品
愿意在社交平台分享联名产品
联名设计具有话题性
联名设计具有话题性
分享该产品能提升我的社交形象
分享该产品能提升我的社交形象
这个联名很适合作为社交谈资
这个联名很适合作为社交谈资
在社交场合提及该联名会让我有面子
在社交场合提及该联名会让我有面子
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11.
请对以下关于瑞幸咖啡×椰树联名产品认知冲突的描述进行评价（1=非常不符合，7=非常符合）
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7
我觉得这两个品牌的联名很不匹配
我觉得这两个品牌的联名很不匹配
我对该联名产品的品牌定位感到矛盾
我对该联名产品的品牌定位感到矛盾
我不确定这两个品牌为什么会联名
我不确定这两个品牌为什么会联名
我对联名产品的风格感到困惑
我对联名产品的风格感到困惑
我难以理解该联名的设计理念
我难以理解该联名的设计理念
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12.
请对以下关于瑞幸咖啡×椰树联名产品价值冲突的描述进行评价（1=非常不符合，7=非常符合）
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7
该联名产品与我的自我形象不太匹配
该联名产品与我的自我形象不太匹配
购买该产品可能与我的价值观不符
购买该产品可能与我的价值观不符
我担心使用该产品会影响他人对我的看法
我担心使用该产品会影响他人对我的看法
该联名产品不能体现我的生活态度
该联名产品不能体现我的生活态度
我对联名产品的价值认同存在分歧
我对联名产品的价值认同存在分歧
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13.
请对以下关于瑞幸咖啡×椰树联名产品风险冲突的描述进行评价（1=非常不符合，7=非常符合）
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7
我担心联名产品的品质没有保障
我担心联名产品的品质没有保障
我觉得购买该联名产品可能会有风险
我觉得购买该联名产品可能会有风险
我对联名产品的口感不放心
我对联名产品的口感不放心
我担心该联名是噱头，产品名不副实
我担心该联名是噱头，产品名不副实
我对该联名产品的性价比有顾虑
我对该联名产品的性价比有顾虑
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14.
请对以下关于购买意愿的描述进行评价（1=非常不同意，7=非常同意）
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我愿意购买瑞幸咖啡×椰树联名产品
我愿意购买瑞幸咖啡×椰树联名产品
我会向他人推荐该联名产品
我会向他人推荐该联名产品
如果有机会，我会尝试购买该联名产品
如果有机会，我会尝试购买该联名产品
我考虑再次购买该联名产品
我考虑再次购买该联名产品
我认为该联名产品值得购买
我认为该联名产品值得购买
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15.
对于瑞幸咖啡×椰树联名产品，您还有其他任何看法或建议吗？
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