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鲁绣市场认知与消费行为调研问卷
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尊敬的受访者：
您好！本次问卷旨在了解不同年龄段人群对鲁绣的认知、消费意愿及传承见解，为鲁绣文化的传承与创新发展提供参考。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，您的真实反馈对我们至关重要，感谢您抽出宝贵时间参与作答！
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
12-18岁
18-35岁
35-55岁
55岁以上
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3.
您所在的城市：
一线城市（如北京、上海等）
新一线城市（如杭州、武汉等）
二线城市
三四线城市
乡镇及农村
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4.
您的身份/职业
学生
企业职员
个体工商户
自由职业者
退休人员
其他
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5.
您是否听说过“鲁绣”这一传统工艺？
从未听说
偶尔听说过
比较了解
非常熟悉
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6.
您是通过哪些渠道了解到鲁绣的？
【多选题】
学校课堂（历史、美术等课程）
短视频平台（如抖音、快手、小红书）
社交媒体（如微信、微博）
影视作品/纪录片
家人朋友提及
线下展览/活动
其他
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7.
您对鲁绣的印象是什么？
【多选题】
陌生，没什么概念
传统古老，有文化底蕴
工艺复杂，制作精美
实用性不强
美观独特，有艺术价值
其他
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8.
如果有机会接触到鲁绣相关体验活动（如鲁绣手工课、非遗讲座），您是否愿意参与？
非常愿意
愿意
不确定
不愿意
非常不愿意
9.
您希望通过什么形式了解更多鲁绣知识？
【多选题】
趣味短视频
图文科普文章
线下体验课
校园讲座
文创产品展示
其他
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10.
您是否有购买鲁绣相关产品的意愿？
非常愿意
愿意
不确定
不愿意
非常不愿意
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11.
若您考虑购买鲁绣产品，更倾向于以下哪种类型？
【多选题】
小型摆件（如绣品装饰画、桌面摆件）
生活用品（如绣品围巾、手帕、抱枕）
服饰配件（如绣品耳环、手链、包包）
礼品套装（如定制绣品礼盒）
其他
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12.
您可接受的鲁绣产品价格区间是？
100元以下
100元-300元
301元-500元
501-1000元
1000元以上
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13.
您在购买鲁绣产品时，最关注哪些因素？
【多选题】
工艺精美度
设计款式（传统/创新）
性价比
文化寓意
品牌口碑
包装颜值
其他
14.
若您已购买过鲁绣产品，对其满意度如何？
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意
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15.
您认为鲁绣产品目前存在哪些不足？
【多选题】
款式老旧，缺乏创新
宣传推广不够，了解渠道少
价格偏高
实用性不足
购买渠道不便
质量参差不齐
其他
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16.
您是否购买过鲁绣相关产品？
是
否
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17.
您购买鲁绣产品的主要目的是？
【多选题】
自用（如装饰家居、日常使用）
赠送他人（如亲友礼物、商务礼品）
收藏增值
支持传统文化
其他
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18.
您购买鲁绣产品的渠道是？
【多选题】
线下实体店（如非遗体验馆、工艺品店）
电商平台（如淘宝、京东、拼多多）
直播带货
旅游景区门店
朋友推荐购买
定制渠道
其他
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19.
若未购买过，不购买的主要原因是？
【多选题】
不了解鲁绣
无购买需求
价格超出预期
款式不符合喜好
购买渠道不便
担心质量问题
其他
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20.
您认为鲁绣产品最核心的销售卖点应该是什么？
【多选题】
深厚的文化底蕴和非遗价值
精湛的手工工艺
独特的地域特色（山东文化符号）
实用与美观兼具
适合送礼的高端质感
创新设计符合现代需求
其他
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21.
您在选择鲁绣礼品时，最看重哪些因素？
【多选题】
品牌知名度
包装档次
文化寓意
工艺复杂度
价格合理性
喜好适配度
其他
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22.
您是否了解鲁绣这一传统工艺？
从未听说
略有耳闻
比较了解
非常熟悉（如接触过鲁绣制作）
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23.
您认为鲁绣作为非物质文化遗产，传承的意义在于？
【多选题】
保留传统工艺技术
传承民族文化记忆
展现地域文化特色
带动相关产业发展
其他
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24.
您认为当前鲁绣传承面临的最大挑战是什么？
【多选题】
年轻人了解少，缺乏传承意愿
制作工艺复杂，学习门槛高
市场需求小，经济效益低
创新不足，难以适应现代审美
缺乏专业传承人才
宣传推广力度不够
其他
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25.
您对传统鲁绣与现代创新相结合的态度是？
非常支持，应积极创新
支持，但需保留核心工艺
中立，顺其自然
不支持，应坚守传统
非常不支持
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26.
您认为鲁绣可以在哪些方面进行创新？
【多选题】
产品类型（如开发更多实用生活用品）
设计风格（融入现代审美、时尚元素）
应用场景（如家居装饰、服饰搭配、文创IP合作）
制作工艺（简化部分流程，降低成本）
销售渠道（拓展线上平台、直播带货）
其他
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27.
您是否愿意为鲁绣的传承与推广贡献力量？（如向亲友推荐、参与体验活动等）
非常愿意
愿意
不确定
不愿意
非常不愿意
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28.
您对鲁绣传承与发展有哪些具体建议？
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29.
您认为鲁绣的宣传推广最有效的渠道是？
【多选题】
短视频平台（抖音、快手、小红书）
社交媒体（微信、微博）
线下展览/非遗活动
电视/纪录片宣传
旅游景区推广
电商平台专题展示
学校教育
其他
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30.
您是否希望身边能有更多接触鲁绣的机会？（如非遗体验馆、手工课、产品展销等）
非常希望
希望
不希望
非常不希望
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31.
对于鲁绣的未来发展，您有什么其他建议或期待？
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