关于蕉下品牌抖音营销策略研究调查问卷

您好！我们正在进行一项关于新消费品牌抖音营销策略的学术研究。本问卷以“蕉下”品牌为例，旨在了解您的相关看法与行为。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，大约需要5分钟。衷心感谢您的支持与参与！
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1.
您的性别是？
男
女
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2.
您的年龄是？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
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3.
您目前的月可支配收入（或生活费）大约是？
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-15000元
15000元以上
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4.
您平均每天使用抖音的时长大约是？
少于30分钟
30分钟-1小时
1-2小时
2-3小时
3小时以上
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5.
您在抖音上关注的主要内容类型是？【最多选择2项】
时尚美妆、穿搭
知识科普、教育
搞笑娱乐、游戏
美食、旅行
运动、户外
其他
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6.
您是否曾在抖音平台被“种草”（产生购买兴趣）过商品？
经常
有时
偶尔
从未
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7.
促使您在抖音产生购买行为的最主要因素是？
达人/主播推荐
品牌官方内容
用户好评和晒单
促销活动（如直播优惠）
有趣的广告创意
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8.
您是否知道“蕉下”这个品牌？
知道且购买过其产品
知道但未购买过
好像听说过，但不熟悉
完全不知道
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9.
您最初是通过哪个渠道了解到“蕉下”品牌的？
抖音
小红书
淘宝/京东等电商平台
朋友/家人推荐
线下门店
其他社交媒体或广告
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10.
您是否在抖音上关注过“蕉下”或其相关账号（如官方号、代言人、测评达人等）？
关注了官方账号
关注了相关达人
刷到过，但未关注
从未刷到过
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11.
你认为蕉下在抖音上的内容主要塑造了哪种品牌形象？
专业户外防晒品牌
都市时尚穿搭品牌
高科技功能服饰品牌
形象不够清晰
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12.
蕉下的抖音内容（如短视频、直播）创意十足，能吸引我观看。
非常同意
非常不同意
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13.
蕉下合作的达人与品牌调性相符，他们的推荐让我觉得可信。
非常同意
非常不同意
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14.
蕉下的抖音直播能有效展示产品功能，互动性强，有购买氛围。
非常同意
非常不同意
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15.
我会因为喜欢蕉下在抖音上的内容（如品牌故事、视觉风格）而对产品产生好感。
非常同意
非常不同意
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16.
在抖音看到蕉下内容后，我会去电商平台搜索查看更多产品信息或用户评价。
非常同意
非常不同意
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17.
我认为蕉下在抖音的营销活动（如话题挑战、品牌活动）有较高的参与感和传播性。
非常同意
非常不同意
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18.
与同类品牌相比，蕉下在抖音上的营销活动让我印象更深刻。
非常同意
非常不同意
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19.
综合考虑，你认为抖音营销对蕉下品牌建设（如知名度、形象塑造）的作用有多大？
作用非常大
作用较大
作用一般
作用较小
没有作用
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20.
未来，您通过抖音了解或购买蕉下产品的可能性是？
非常大
比较大
一般
比较小
非常小
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