短剧付费情况与意愿调查

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1.
最近 3 个月，您是否看过微短剧？
① 是（继续作答）
② 否（感谢您的参与，问卷结束）
2.
您的年龄： 周岁*
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3.
 您的性别：
男
女
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4.
您的最高学历：
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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5.
您目前的身份：
在校学生
在职
其他
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6.
 您常住的城市属于：
一线
新一线
二线
三线及以下
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7.
您观看微短剧的频率：
① 偶尔（每月不足 1 次）
② 每月几次
③ 每周 1–2 次
④ 每周 3–5 次
⑤ 几乎每天
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8.
 您最常用哪个平台看微短剧？（单选）
① 红果短剧
② 抖音
③ 快手
④ 长视频平台（腾讯/爱奇艺等）
⑤ 其他
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9.
您平均每次观看微短剧的时长：
① 15 分钟以内
② 15–30 分钟
③ 30–60 分钟
④ 1–2 小时
⑤ 2 小时以上
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10.
您偏好哪些题材？请选出最重要的 3 类：＿＿、＿＿、＿＿【多选题】
① 霸总
② 逆袭
③ 复仇
④ 甜宠
⑤ 悬疑
⑥ 穿越重生
⑦ 家庭伦理
⑧ 其他
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11.
 您通常在什么场景下看？（可多选）【多选题】
① 睡前
② 通勤
③ 吃饭时
④ 工作/学习间隙
⑤ 周末整块时间
⑥ 其他
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12.
您是否看过 AI 短剧（由 AI 生成画面或数字人出演的短剧）？
① 是
② 否
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13.
请在本题选择“每周 1–2 次”
① 几乎每天
② 每月几次
③ 每周 1–2 次
④ 偶尔
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14.
过去一年，您是否在微短剧平台上付过费？
① 是
② 否（请直接跳至 C8）
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15.
过去一年，您在微短剧上的总花费约为：
① 0 元
② 1–50 元
③ 51–100 元
④ 101–300 元
⑤ 301–500 元
⑥ 501–1000 元
⑦ 1000 元以上
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16.
您用过哪些付费方式？（可多选）【多选题】
① 单集解锁
② 整剧打包
③ 平台月度/年度会员
④ 充值虚拟币
⑤ 其他
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17.
您通常在什么情况下付费？（可多选）【多选题】
① 卡在关键剧情
② 追更等不及
③ 有优惠活动
④ 身边人都在看
⑤ 其他
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18.
 您是否开通过自动续费？　
是
否
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19.
若开通过，您是否有过“忘记取消、被续费”的经历？　
有
没有
未开通（跳过）
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20.
回头看，您觉得这些付费值吗？　
很不值
不太值
一般
比较值
很值
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21.
 如果您没有付费，主要原因是什么？（可多选）【多选题】
① 免费内容够看
② 价格偏高
③ 内容不值得
④ 不习惯付费
⑤ 找不到付费入口
⑥ 其他
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22.
 单集价格低于多少元，你会开始怀疑内容质量？＿＿ 元
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23.
单集价格多少元时，你觉得“很划算”？＿＿ 元
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24.
单集价格多少元时，你开始觉得贵、但可能还会买？＿＿ 元
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25.
单集价格多少元时，贵到你绝对不会买？＿＿ 元
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26.
下面每组给出两个方案，请想象你正要追一部想看的短剧，在方案A，B之间选择一个最合适的。
方案 A ¥10/月，无广告 
方案B，每集10秒广告
方案A
方案B
都不选，继续看免费内容
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27.
方案 A 价格 ¥10/月，无广告 
方案B 每集 30 秒广告 无广告
方案A
方案B
都不选，继续看免费内容
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28.
方案 A ¥20/月，无广告
方案B 每集15秒广告
方案 A
方案 B
都不选，继续看免费内容
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29.
 方案 A价格 ¥20/月，无广告
方案 B 每集30秒广告，然后无广告
方案 A
方案 B
都不选，继续看免费内容
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30.
方案A 价格 ¥30/月，无广告
方案B 每集 45 秒广告 无广告
方案A
方案B
都不选，继续看免费内容
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31.
您每月的可支配收入（学生请填生活费）
1000元以下
1000-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8000元以上
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32.
您每月用于娱乐（视频、游戏、演出等）的支出
50元以下
50-100元
101-200元
201-500元
500元以上
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33.
您的生源地
城市
农村
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34.
您对家庭经济状况的主观评价
很困难
较困难
一般
较宽裕
很宽裕
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35.
如果只能给短剧平台提一条关于定价的建议，你会说什么？
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