玩转沉浸式文旅:情绪价值驱动下,汉服、妆造与文创盲盒的消费意愿调查

尊敬的受访者:
您好!首先请原谅打扰了您的工作和休息。我们是河南师范大学的学生,非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。当下文旅产业正朝着沉浸式方向升级,情绪价值成为文旅营销的核心竞争力,其中汉服体验、特色妆造与文创盲盒,作为沉浸式文旅的热门形式,正成为传递文化魅力、满足大众情感需求的重要载体。为深入了解大众对汉服、妆造及文创盲盒相关沉浸式文旅产品的消费意愿、体验感受,探究情绪价值视角下此类沉浸式文旅的营销创新路径,助力文旅产业高质量融合发展,我们特开展此次调研。
问卷答案无对错之分,您的回答仅用于统计分析与学术研究,我们会严格遵守《中华人民共和国统计法》等相关法律规定,对您提供的所有信息绝对保密,不会泄露您的任何个人信息,希望您能根据实际想法和感受放心作答,再次感谢您对我们工作的支持与配合。
一.基础信息调查
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1.
您的姓名是?
A.男
B.女
*
2.
您的年龄段:
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
您的学历:
初中及以下
高中/中专/技校
本科/大专
硕士及以上
*
4.
您的职业:
学生
企业职员
自由职业者
公职人员
其他
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5.
您所在的城市:
洛阳市内
河南省内其他城市
中国内地其他省份
中国港澳台地区
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6.
您每月可支配收入/生活费
1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001元及以上
二.消费行为参与情况调查
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7.
您是否在洛阳体验过汉服、古风妆造或购买过文创盲盒?
是 (请继续填写8-16题)
否 (请跳转至第四部分)
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8.
您参与洛阳汉服、古风妆造、文创盲盒相关体验的频率:
首次体验
每年1-2次
每年3-5次
每年6次及以上
定期重复体验
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9.
您主要参与/购买的类型:【多选题】
汉服租赁/购买
古风妆造(含发型,妆容)
文创盲盒购买
汉服+妆造组合体验
其他类型
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10.
您每次在洛阳汉服、妆造或文创盲盒上的消费金额:
50元及以下
51-100元
101-200元
201-500元
501元及以上
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11.
您了解洛阳汉服、妆造、文创盲盒相关信息的主要渠道:【多选题】
抖音
小红书
微信公众号/视频号
朋友/家人推荐
旅游平台(携程、美团等)
博主/KOC探店
线下宣传
其他
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12.
您选择在洛阳体验汉服、妆造或购买文创盲盒的核心原因:【多选题】
洛阳古都文化氛围适配
社交分享需求(拍照、发朋友圈等)
追求仪式感、治愈感
热爱国潮文化
盲盒的趣味性/收藏价值
价格合理
他人推荐
其他
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13.
您体验汉服、妆造或购买文创盲盒的主要场景:【多选题】
洛阳景区打卡(龙门石窟、洛邑古城等)
夜间文旅场景(隋唐不夜城等)
节日/庆典活动
日常休闲
闺蜜/情侣同行
其他
*
14.

您是否愿意为洛阳汉服、妆造、文创盲盒的高情绪价值(如更精致妆造、更有文化内涵、更具仪式感)支付溢出高价?

完全不愿意
不太愿意
不确定
比较愿意
非常愿意
*
15.
若愿意支付溢价,您能接受的溢出高价幅度(相对于普通产品):
10%及以下
11%-20%
21%-30%
31%-50%
50%以上
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16.

您是否有意愿再次前往洛阳体验汉服、妆造或购买文创盲盒,或向他人推荐?

完全不愿意/不推荐
不太愿意/不推荐
不确定
比较愿意/推荐
非常愿意/推荐
三.情绪价值体验感知调查(针对有体验经历的受访者)

请根据您在洛阳体验汉服、妆造或购买文创盲盒的实际感受,对以下表述进行评分(1分=完全不符合,2分=不太符合,3分=一般,4分=比较符合,5分=完全符合)

*
17.
体验过程中感受到愉悦感,缓解了日常压力
完全不符合
完全符合
*
18.
汉服、妆造或文创盲盒带来了强烈的仪式感,满足了我的心理需求
很不满意
很满意
*
19.
产品蕴含的洛阳文化元素,让我产生了强烈的文化认同感
很不满意
很满意
*
20.
体验后愿意分享到社交平台,获得他人认可与共鸣
很不满意
很满意
*
21.
参与过程中感受到归属感,觉得自己融入了国风文化氛围
很不满意
很满意
*
22.
产品的设计和体验,让我实现了自我表达(展现个人审美、文化喜好)
很不满意
很满意
*
23.
整体体验符合我的情绪预期,达到了情绪疗愈的效果
很不满意
很满意
*
24.
情绪价值的体验感,影响了我对产品的整体评价
很不满意
很满意
四.潜在消费群体认知与需求调查(针对无体验经历的受访者)
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25.
您是否关注国风文旅、汉服、文创盲盒相关内容?
非常关注
比较关注
一般
不太关注
完全不关注
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26.
您是否有意愿前往洛阳体验汉服、古风妆造或购买文创盲盒?
非常有意愿
比较有意愿
不确定
不太有意愿
完全没有意愿
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27.
若您前往洛阳体验相关产品,最看重的因素:【多选题】
文化内涵(与洛阳古都文化结合度)
情绪体验(仪式感、治愈感等)
产品品质(汉服质感、妆造精致度等)
价格合理
场景适配性(与景区、夜间文旅的契合度)
社交传播价值
其他
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28.
影响您前往洛阳体验的主要顾虑:【多选题】
产品同质化严重,缺乏特色
体验流程粗糙,服务不佳
价格偏高
缺乏了解渠道
时间/距离限制
无法获得预期的情绪体验
其他
*
29.
您认为洛阳汉服、妆造、文创盲盒需要提升哪些方面,才能吸引您前往体验?【多选题】
丰富产品风格,避免同质化
提升产品精致度与文化内涵
优化体验流程,增强情绪触点
合理调整价格
加强宣传推广,拓宽了解渠道
其他
五.问题与建议调查(所有受访者均需填写)
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30.
您认为当前洛阳汉服、古风妆造、文创盲盒在情绪价值供给方面存在的主要问题有:【多选题】
缺乏文化内涵,无法引发情感共鸣
产品同质化严重,没有特色
体验流程粗糙,仪式感不足
无法满足社交分享、情绪疗愈的需求
服务质量不佳,影响体验感
价格与情绪价值不匹配
没有明显问题
其他
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31.
您认为洛阳沉浸式文旅(汉服、妆造、文创盲盒)在营销传播方面存在的主要问题有:【多选题】
营销内容单一,缺乏吸引力
传播渠道不精准,无法触达目标群体
过度侧重流量打卡,忽视情绪价值宣传
缺乏品牌化运营,辨识度低
宣传内容与实际体验不符
没有明显问题
其他
再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次调查问卷!祝您生活愉快,万事顺意!
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