泡泡玛特

本研究的目标调查对象为年龄在16-30岁的Z世代群体。借助“问卷星”等平台，制作电子版问卷，通过社群等线上途径进行扩散。问卷开头设有清晰的筛选问题，以确保受访者符合研究条件。所有问卷均采用匿名方式进行。在数据回收后，进行严格筛选，剔除答题时间过短、答案呈现明显规律性的无效问卷，确保数据质量。

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1.

您的性别是？

男性

女性

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2.

您的年龄属于以下哪个区间?

16-18岁

18-24岁

25-30岁

30岁以上

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3.

您的职业是?

学生

企业/公司职员

自由职业者

其他

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4.

您所在的城市是?

一线城市

新一线城市

二线、三线城市

其他

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5.

您在泡泡玛特的消费金额是？

0元（未消费过）

300以下

300-800

800以上

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6.

您是否接触/购买过泡泡玛特以下系列产品?【多选题】

MEGA珍藏系列

一盏风月系列

均未接触/购买过

其他（请填写）

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8.

您对以下系列视觉符号的识别程度如何?

	非常难识别	比较难识别	一般	比较容易识别	非常容易识别
非遗元素
非遗元素
自然意象（瑞兽等）
自然意象（瑞兽等）
色彩风格
色彩风格
传递的文化内涵
传递的文化内涵

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9.

您首次接触/购买MEGA珍藏系列的途径是?【多选题】

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10.

您首次接触/购买一盏风月系列的途径是？【多选题】

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11.

您是否参与过以下与泡泡玛特相关的互动?【多选题】

在社交平台浏览或发布“开箱视频或图片

参与品牌线上话题讨论或抽奖活动

参观线下主题快闪店或潮玩展

与其他爱好者互换、交易产品

从来没有

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12.

您认为以下互动形式对提升品牌好感度的帮助有多大?

	非常没有帮助	比较没有帮助	一般	比较有帮助	非常有帮助
用户分享内容
用户分享内容
用户共创设计
用户共创设计
粉丝社群交流
粉丝社群交流

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13.

认知效果:您对两个系列的视觉符号记忆程度如何?

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
能够记住系列的核心视觉特点
能够记住系列的核心视觉特点
能通过视觉符号快速识别品牌
能通过视觉符号快速识别品牌
能够辨识出使用的非遗技艺
能够辨识出使用的非遗技艺

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14.

情感效果:您对两个系列视觉符号的情感共鸣程度如何?

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
视觉符号让您感受到传统文化的魅力
视觉符号让您感受到传统文化的魅力
视觉符号符合您的审美偏好
视觉符号符合您的审美偏好
视觉符号增强您对国潮文化的认同感
视觉符号增强您对国潮文化的认同感

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15.

行为效果:您的实际行动与意愿如何?

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
您想要购买系列产品
您想要购买系列产品
您想要复购或收藏该系列产品
您想要复购或收藏该系列产品
您想要将其推荐给朋友或家人
您想要将其推荐给朋友或家人
您愿意在网络上进行分享行为
您愿意在网络上进行分享行为

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16.

您认为泡泡玛特MEGA珍藏系列目前存在哪些不足?【多选题】

MEGA珍藏系列:

IP形象虽然可爱，但缺乏深刻的文化内涵或故事背景

产品同质化较高，设计创新速度跟不上

价格偏高，性价比不足

主要吸引特定圈层，风格较为单一

盲盒机制容易导致过度消费

互动形式单一

其他（请填写）

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17.

您认为泡泡玛特一盏风月系列目前存在哪些不足?【多选题】

IP形象虽然可爱，但缺乏深刻的文化内涵或故事背景

产品同质化较高，设计创新速度跟不上

价格偏高，性价比不足

主要吸引特定圈层，风格较为单一

盲盒机制容易导致过度消费

互动形式单一

其他（请填写）

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18.

您认为视觉符号年轻化传播中，最需要加强哪些方面?（可多选）【多选题】

深入挖掘中国文化精髓，打造有深度的品牌故事

设计上更贴合国际潮流，提升时尚感

打造多远审美符号

增强IP形象创新

增加用户参与感

提升产品质量和实用性

其他（请填写）

19.

您认为国潮品牌应如何更好地与年轻消费者建立情感连接?

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